春光作序，万物和鸣。在宜昌市滨江公园，十万余盆报春花展将市民拉进“摩登年代”，变着花“漾”打造的“无围墙的生活剧场”吸引数十万市民前来打卡。在消费者踏青出游、户外露营、赏花品茶等需求带动下，“春日经济”正焕发活力，而创新的消费场景让“打包春天”不再是一句梦话。

随着时代高速发展，技术更迭推动着消费体验升级，人们越来越追求更加丰富多彩的旅游体验。三月以来，气温渐暖，“赏花经济”“春日经济”热度持续攀升。为促进春日文旅市场可持续发展，需打破传统模式创新消费场景，将技术、文化与市场需求有机融合，既要探索业态创新与消费场景的深度契合，更要结合地域特色挖掘独特亮点。

元素融合解锁消费场景升级密码。如今，不少年轻人的消费理念不断更新，不再满足于浅尝辄止的赏花踏青，更在乎沉浸式场景体验与情绪价值的提供。因此，首先可以利用多元素的“混搭”解锁丰富的消费生态，为游客带来了多元化消费体验，进一步满足了消费升级后的新需求。如贵州推出“火锅专线”，让游客乘着火车沉浸式体验“人在画中游，锅在景中煮”。其次，可以打破传统思维，探索业态融合新模式，营造更有吸引力的消费场景，不断提升游客体验。在宜昌市夷陵区黄花镇，330名登山运动员在背马山间开启一场酣畅淋漓的越野之旅，通过文旅体深度融合，为游客呈现一场集运动竞技、文化体验、生态观光于一体的春日“盛宴”。最后，加快数字、绿色、智能等新型消费发展，利用VR、AR等技术打造高沉浸、高交互、高体验的新空间、新模式、新业态，形成新型消费场景，提升消费趣味性，促进消费升级。在宜昌市滨江公园的智慧步道上，通过全息投影与实时交互技术，一朵朵数字鲜花随游客脚步次第绽放，在夜间营造了沉浸式的浪漫体验。

传统文化助力消费场景破圈生长。优秀的传统文化本就是文旅市场的重要资源，通过解析传统文化基因，开发系列IP，构建文化消费体系。春节期间，哪吒、封神等传统文化IP火爆出圈，让传统文化与消费市场双向赋能。《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示，2024年中华文化国际传播呈现内容“国潮化”、主体多元化等特征。这启示我们，要将传统文化与花季美景相结合，精心设计春季旅游产品，解锁新“花”样。如辽宁省博物馆里取材于《虢国夫人游春图》的创意冰箱贴火遍全网，让唐代贵妇骑着萌版马儿走进千家万户。这在保护传统文化的同时也促进了当地旅游经济的发展，但要注意，文化创新开发并不是简单的做加减，一定要挖掘本地文化内涵，避免过度开发导致文化失真，在保护与创新中寻找平衡，才能让“流量”到“留量”。

旅游需求促使消费场景提档升级。如今，年轻人已成为文旅市场消费的主力军。因此，创新消费场景，要主动顺应消费市场新趋势，切准如今年轻人多元化、个性化、品质化的消费需求和体验。一方面要从被动迎合到主动创新，收集市场需求意见，形成消费者画像；另一方面，要持续丰富消费供给，不断完善春日经济产业链条，释放春日经济更大活力。与此同时，要加强旅游领域法治建设，提升市场培育和监管水平，优化旅游服务保障供给，既要“面子”也要“里子”。

春天无法真正被“打包”，但当消费场景成为传递春意的驿站，文化传承的创造力会让春天更加勃勃生机，我们购买的不仅是商品，更是一段韵味无穷的回忆。

作者：当阳市河溶镇人民政府 岳芷欣

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