宜昌马拉松已经走过了近十年的发展历程，在展示城市文化形象、增强城市身份识别、赋能城市品质发展等方面发挥了独特作用。

展望未来发展，围绕全面落实市委七届七次全会部署，锚定建设世界文化旅游名城和世界旅游目的地城市目标，要推进宜昌马拉松进一步提档升级，持续放大马拉松赛的聚人性和聚媒性优势，更好发挥其对城市品牌建设的牵引带动作用，向外界充分展示“来电之城”宜昌的特色和魅力。

以更精心的赛事组织彰显宜人之城本色。推进宜昌马拉松组织提档升级，要树牢公益、安全、简约、绿色的发展理念，传承马拉松精神，弘扬马拉松文化，提升赛事品质和参赛体验，锻造宜昌马拉松的特色优势，让马拉松赛成为宜昌人的节日，让宜昌成为外地人来了还想再来的城市。优化赛事组织体系，明确政府部门、承办公司、赞助企业、志愿者各方职责，形成高效协调的合作办赛模式。对参赛者需求及时响应，统筹安排好参赛者的食、住、行、游、购、娱，让他们宾至如归。加强跑者人文关怀，细分参赛群体，推出更多普适性项目，让他们感受宜昌人的用心用情。细化赛事流程，强化要素保障、数字赋能，提升赛道配套设施的智慧化水平，开发智慧宜昌马拉松专门软件，通过智能穿戴设备、小程序成绩查询、医护端APP、马拉松心率预警平台，提高宜昌马拉松赛事的安全服务水平，让参赛者领略宜昌城的智慧美好，以他们所见所感不断彰显宜昌宜人之城本色。

以更精当的赛事产品擦亮绿色之城底色。宜昌马拉松要摆脱中国城市路跑赛事同质化倾向，聚焦宜昌绿色生态城市建设的实景与愿景，设计“在宜昌看见美丽长江”的竞赛线路，打造宜昌马拉松“中国田径协会自然生态特色赛事”升级版，突出展示滨江画廊、碧水安澜、江豚逐浪、氢舟飞驰的绿色元素，呈现宜昌“一半山水一半城”的独特自然景致，呈现人与自然和谐共生的生动实践。选择绿意盎然的春季或五彩斑斓的秋季为竞赛时间，充分匹配城市发展的颜值和气质，充分彰显宜昌的宜人气候与动人城市色调，让参赛者在最美的时节遇见秀美的宜昌。创新开发汇聚国际范、山水韵、三峡情的赛事纪念品，兼顾产品的实用性与艺术性，有机融合城市特质和马拉松精神，持续向跑者展现宜昌绿色之城的底色。

以更精进的赛事经济升腾昌盛之地成色。推进宜昌马拉松经济破圈增极，要进一步解放思想，根植宜昌的世界级山水、世界级工程、世界级文化，做好宜昌马拉松“中国体育旅游精品赛事”文章，突出文化、旅游、体育等多业态融合，同步开发举办特色节庆活动，实现一人参赛多人旅游、一日比赛多日停留、单人竞赛多人消费。搭建平台，整合资源，发挥宜昌马拉松“金牌赛事”综合优势，围绕赛事体育组织、赞助企业、赛事装备，通过“赛事+展会”模式，设置体育器材展示区、赛事活动体验区、城市露营休闲区、潮流运动集市区、户外装备展售区等专区，有效对接体育供给和市民需求。延展体育赛事周边活动，与中华龙舟协会洽商举办长江水上马拉松赛，与三峡大学合作举行体育运动科技论坛，与宜昌马拉松同期开展体育消费周活动，发放马拉松惠民消费券，营建学术交流、体育比赛、文化旅游、美食品鉴等多业态场景，释放消费潜力和发展活力，不断提升宜昌昌盛之地的经济成色。

以更精准的赛事营销绘就来电之城美色。推进宜昌马拉松宣介提质增效，要用好传播平台，借助宜昌文化地标营造全城欢庆氛围，用好马拉松赛新闻发布会和官方网站，及时发布赛事动态，推介城市文化与赛事特色，尤其要借助新媒体传播优势，综合运用直播互动平台、网络直播、微直播等社交自媒体平台，将赛事信息传导到不同圈层，向全国人民展示大美宜昌，展现国家生态文明建设示范区和三峡生态名城风采，让马拉松带火宜昌城。要转换传播视角，注重发挥跑者示范效应，以参赛者为主线来挖掘路跑故事，传播他们参与宜昌马拉松赛的乐趣和乐事，以民间视角传递宜昌的善治良序、好山好水、美食美景。要拓展传播场域，利用宜昌地方国际传播矩阵，积极做好宜昌马拉松的国际传播，积极稳妥吸引外国选手参赛，谋划组建世界临坝城市马拉松联盟，持续扩大世界朋友圈，有效传播宜昌来电之城的绚丽美色。

（中共宜昌市委党校 张文宇）