2026年前三季度，宜昌农村网络零售额实现快速增长，农村网络零售总额61.5亿元，同比增长42.5%。亮眼的数据与增长曲线背后，是数字活水持续浸润乡土，产业链条不断夯实的结果。当手机逐渐成为新农具、直播变成新农活，峡江大地上的优质农货得以顺着网线走出田间，托举起农民增收致富的新路子。

流量来得快去得快，要留得住订单、稳得住收入，靠的还是久久为功的产业铺垫。枝江市仙女镇向巷村橘缘电商分拣车间，合作社从最初一年几万单，发展到年销百万单，不断递增的订单规模带动了不少村民跟着学直播，优于传统收购渠道的线上售价也切实让农户得到了实惠。安福寺镇柏杨冲村，村支书和选调生搭档直播推介黄桃，短视频收获数十万播放，基层干部主动站上镜头为土特产吆喝。从守在村口等客商压价，到直面全国消费者自主定价，话语权回到农户手中，正是农村电商带来的深刻改变。

山货上行，最难的往往是“出山最后一公里”。宜昌山地、平原交错，秭归脐橙在三峡库区山坡上，过去转运费时费力，损耗高。近年来，当地探索无人机吊运鲜果，单日转运量可达三万斤，有效降低山地转运成本，配套完善分拣、仓储、冷链体系，实现枝头鲜果快速直达消费者手中，形成“今天在树上，明天在路上，后天在舌尖”的产销节奏。若是没有可靠的供应链做底盘，再热闹的直播间，也很难支撑长期稳定的销量增长。

电商兴农，核心是人的振兴。一批返乡青年、本土农户、基层干部成长为新农人，成为宜昌农村电商的主力军。不少村民放下锄头学拍摄、练运营，把柑橘、茶叶、香菇等自家特产搬进直播间，在家门口实现就业增收。常态化电商培训也在田间展开，数字技能慢慢成为农民的“必修课”“基本功”。这种观念与能力的转变，重塑了乡村的生产生活方式，留住了人气，也唤醒了乡土活力。

增速喜人之下，也要清醒认识到农产品上市季节性强、品类同质化、品牌溢价不足等问题依然存在。如何从“把货卖出去”到“把货卖得好、卖的久”，宜昌正在探索新路。依托柑橘、茶叶等特色农业产业链，推进标准化种植、精深加工，发力区域公共品牌建设，把初级农产品延伸成系列化产品，提升产品附加值。单纯拼低价、追流量走不远，标准化、品牌化才是长久出路。

一根网线连通城乡，宜昌农村电商销售额快速增长，是数字乡村建设结出的硕果，也是农业产业转型的鲜明信号。网线连接的不只是产地与市场，更是乡村振兴的当下与未来。持续补齐供应链短板、培育新农人群体、擦亮特色区域公共品牌，让数字红利稳稳留在乡间、落到农户腰包里，一定能孕育出更可持续的兴旺产业，铺就更宽的共同富裕路。

作者：枝江市“丹阳江畔”团队、安福寺镇 姚敦颐

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