2021年以来，麻城锚定全域大文旅发展目标，把“引客”与“留客”当作同一篇文章来写：花是入口，城是承接；游客来了有看头，留下有消费。五年耕耘，两组数字在同一张答卷上交汇：2025年全市接待游客1872万人次、旅游综合收入115.5亿元；社会消费品零售总额250.35亿元、总量连续多年稳居黄冈首位。从一朵花到一座城，麻城如何让“流量”变“留量”、让“过路”变“过夜”？一条绿道、一片菊、一场赛：五脑山里的融合新景。

今年国庆前夕，麻城启动“盛世金秋·乐游麻城”2026年金秋文旅消费季，主场演出、创意市集、优品展销、特色巡游轮番上演。从9月到11月，活动不断，热度不减。

在此背景下，五脑山国家森林公园“菊绘秋山 渔悦湖畔”金秋文旅消费季火热启幕。环湖绿道上，游客携家带口漫步骑行；“花之梦”菊花园里菊花次第绽放，特色景观造型与湖山风光相映成趣；湖畔，麻城“钓鱼之城”全国垂钓系列赛事开赛，赛事创新“一人参赛，全家度假”模式。亚运冠军彭旭伟到访景区与游客互动，进一步点燃假期人气。

“双节”期间，五脑山国家森林公园累计接待入园游客3万余人次，赏花客流有效带动景区门票、观光车消费，周边民宿、农家乐订单激增，带动沿线村民增收；赛事同步线上直播，持续打响麻城垂钓文旅品牌。“一条绿道揽风光，一片菊花醉金秋，一场渔赛聚宾朋。”五脑山以“生态+赏花+体育”融合路径，把生态资源优势转化为产业发展优势，成为麻城文旅融合的一个生动切片。

而这样的切片，在麻城五年间不断复制、放大。

一个景区的“出圈”，带火一条街的生意

四月的龟峰山，十万亩古杜鹃连片绽放。2024年，龟峰山景区成功获评国家5A级旅游景区，拿下鄂东首块5A金字招牌，让这座大别山小城站到了全国游客面前。2026年“五一”期间，龟峰山景区接待游客突破8万人次，央视11次聚焦麻城杜鹃花。

但麻城人算的不只是门票账。

5A创建带来的不只是牌子，更是麻城从“看花”向“留客”的整体升级。龟峰山景区新增龟峰云谣、戏水营地、云上咖啡等消费业态。“年味麻城·马上有福”系列活动累计接待游客66万人次，单日最高达10万人次，创历史新高。游客看完花，还要吃一顿、住一晚、带一箱走——“东坡三宝”累计开发文创产品200余款，“遇见麻城”文创店开了9家。

商贸系统接住了这波流量。2024年，市商务局遴选65家餐饮企业打造多彩旅游路麻城美食餐饮名店，印制“麻城味道”美食宣传册及定制菜单800余份，开展“楚大厨”培训200余人次，节庆活动带动孝善街周边餐饮营收同比增长50%以上。

数据印证了这种共振：“十四五”期间，麻城旅游接待人次从1125万跃升至1872万，综合收入从61.6亿元增长至115.5亿元，年均实现两位数增长。同期，社零总额从200.20亿元增长至250.35亿元，五年跨越50亿元台阶，占黄冈社零总量比重稳定在14%左右。

从“一山杜鹃”到“全域花开”：古村、菊园、花岭各美其美

龟峰山的5A效应，带动的不只是一座山。麻城把“赏花”这篇文章做宽做深，让不同季节、不同气质的景点各展其长，形成全域承接的纵深。

东垸村作为中国传统村落，至今保留着92栋鄂东风格古建筑，适合慢行拍照与体验农耕野趣，成为龟峰山赏花客流“下山之后”的去处之一。转向黄土岗镇的茯苓窝，由传统民居改造的民宿集群散落山间，适合住下来采摘果蔬，享受几日清静，正好承接“过夜”这篇大文章。

同在黄土岗镇的菊香人家，则是麻城菊花产业的“浓缩展厅”，走的是“精品化+体验化”路线——游客可以在生态餐厅品尝菊花宴，在科普馆系统了解千年菊史，还能在文创市集买到菊花茶、菊花眼罩、菊花精油等深加工产品。

秋季福田河千亩福白菊漫山铺展如雪，与纯阳山大峡谷的溪瀑秋色连成一线；长岭关吊桥沟则以春季万亩野生杜鹃与紫藤花海闻名，登高望远之余还能顺访古吊桥遗迹与山寨城墙。

一朵杜鹃带火一座山，一片福白菊接续一季秋，一处古村留住一批客，一条峡谷延展一段行程——麻城的赏花经济，正从“单点爆红”走向“多点接续”，让游客来了有更多理由多住一晚、多走一站。

一场赛事的“引流”，激活一座城的消费

如果说杜鹃是麻城的“天然流量”，那么垂钓赛事则是麻城精心培育的“IP引擎”。

2024年，国家一类赛事“冠军之路”中国路亚船钓公开赛在麻城举办，全国34支省级代表队参赛；2025年，中国休闲垂钓协会正式命名麻城为“钓鱼之城”，全年举办各类垂钓赛事11场，单场赛事直接带动关联消费超千万元。2025年，钓鱼赛事直接收入超1000万元，带动直播带货等综合收入超1.2亿元，提供就业岗位超600个。

赛事带来的人流，直接转化为消费。2026楚超联赛黄冈主场（麻城专场），300余名文艺志愿者编排11个精品节目，实现“一场赛事、多重引流”的叠加效应。市商务局同步搭建“1+4+8+N”促消费活动矩阵，2025年开展活动180余场次，带动销售额近4.6亿元；2024年消费品以旧换新实现销售额2.63亿元、占黄冈总量20.36%居首位。

五年来，麻城累计举办各类直播带货活动近300场，2023年全国土特产推介·湖北麻城菊花专场交易博览会上，20余名百万级粉丝网红主播现场助力，当日实现产品销售额1200多万元；2025年菊花文化旅游节期间，线上放价直播总观看量突破130万人次。

一条旅游路的“串珠”，织密城乡两张网

全市160公里多彩旅游路串联10个乡镇、35个景区景点，高效整合市域内超过80%的核心旅游资源。

这条路，也是商贸网络的延伸线。商务系统大力实施县域商业体系建设行动，改造提升县城商贸综合服务中心1个、乡镇商贸综合服务中心16个，全市452个乡镇村拥有便民商店487个、覆盖率100%；建成1个市级智慧物流园、16个镇级综合服务站、430个村级网点。2024年麻城入选“国家级农村电商快递协同发展示范区”，2025年入选全国县域商业体系建设“领跑县”典型案例集、商务部“全国县域直播电商中心”典型案例。

在黄土岗镇堰头垸村，“网红之家”带动当地留守妇女150多人从事直播带货，实现年收入570万元，迎来参观学习及游客达30余万人。乘马岗镇“石光驿站”直播基地创新“头部主播+农户+消费场景”机制，预计年均带动胎菊、花生等农产品销售600万元。旅游路把人带进来，电商网把货卖出去，两条网织在一起，乡村才真正活起来。

五年，在麻城划出的是一条上扬的曲线、铺开的是一张越织越密的网、落下的是一个个可感可及的变化：把5A景区做成全域旅游的龙头，把“钓鱼之城”做成自带流量的IP，把多彩旅游路织成城乡融合的纽带，把电商网和物流网铺到每一个村口。一朵花可以开一季，一座城要旺全年。五年打底，麻城正从“流量变留量”走向“留量变增量”，让每一次到访都留下消费，让每一份消费都长成产业，让这座大别山小城在融合发展中持续出圈、长久留客。