现如今，短视频已经成为大众获取信息、感知身边变化的主要方式。基层宣传想要走进群众心里，不再是简单发发通知、读读政策就行得通的。不少地方的宣传内容依旧套路化、模板化，画面生硬、语言刻板，满是高高在上的说教感，群众刷到往往一划而过，传播效果大打折扣。新形势下，基层宣传必须主动换思路、改方式，真正用好新媒体平台，把本土故事讲鲜活、讲温暖、讲接地气。

宣传的本质，是与人沟通，不是单向灌输。过去，我们习惯于严肃、规整的表达方式，内容偏重工作展示、成效汇报，缺少普通人喜欢的生活气息。但在短视频时代，群众不爱看“流水线式”的宣传成品，更愿意为真实、质朴、有温度的身边故事点赞、共鸣。这就要求基层宣传工作者跳出固有思维，放下“宣讲架子”，多走田间地头、多进村组院落，用平视的角度记录真实的乡村变化和基层日常。

一方水土养一方人，最好的宣传素材从来都不在文稿里，而在生活中。乡镇山野秀美、民风淳朴，多年来涌现出一批默默奉献、踏实向善的普通人。依托本地平台，力争宣扬一批扎根基层、乐于助人、坚守岗位的身边榜样。他们没有惊天动地的壮举，只是在平凡岗位上日复一日坚守，在邻里小事中默默付出，在乡村发展中尽力担当。这些看得见、摸得着、大家熟悉的本土典型，远比远距离、高框架的示范案例更有说服力。

讲好本土故事，关键在于表达方式的转变。依托政务视频号等新媒体阵地，基层宣传完全可以跳出固定模板。不用刻意摆拍、不用生硬旁白，多用实景画面、真实场景、生活化语言，把复杂的政策解读成家常话，把枯燥的工作亮点变成鲜活小故事。无论是乡村文旅的点滴变化、基层治理的细微进步，还是普通群众的暖心善举，都可以成为短视频的优质素材。小切口展现大主题、小故事传递正能量，才能让宣传内容真正入眼、入耳、入心。

新媒体宣传，既是展示窗口，更是连心桥梁。一条条接地气的短视频，不仅能对外展示乡镇风貌、乡土特色，更能让群众真切感受到身边的变化、身边的温暖。用本土人物带动乡风文明，用乡土故事凝聚人心力量，让正能量在网络空间持续传播，慢慢沉淀为基层发展的软实力。

宣传有温度，发展才有热度。基层宣传唯有告别刻板说教、深耕本土资源、聚焦身边榜样，持续用群众喜闻乐见的方式讲好乡村故事，才能让基层宣传更有烟火气、更有感染力。

作者：夷陵区樟村坪镇人民政府 曾令政

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