曾经，“特种兵式旅游”因追求高效打卡而走俏。如今，主打户外挑战、自我突破与解压治愈的“户外潮流”正走俏宜昌。

记者近日蹲点朝天吼漂流、百里荒景区、三峡大瀑布等三大极限户外点位，发现挑战自我的“勇敢之旅”特色旅游异军突起，游客从“拼效率”的特种兵式快进模式，转向“重体验”的沉浸模式。游客为何渐渐厌倦“赶场”，主动拥抱“沉浸”？“勇敢之旅”IP又是如何盘活宜昌清凉山水资源、激活暑期文旅新场景的？来看记者一线探消费。

峡谷山野间，游客奔赴“勇敢体验”

盛夏，宜昌连续发布高温预警，城区气温多次突破37℃，而三峡大瀑布峡谷气温23℃、百里荒平均气温21℃、朝天吼河谷溪水冰凉，得天独厚的清凉禀赋叠加户外刺激项目，让三大景区客流持续攀升。记者分时段驻点观察，年轻上班族、亲子家庭两类核心消费群体构成市场主力，各自藏着奔赴山野的故事。

7月31日上午10点，三峡大瀑布入口停车场已停满武汉、荆州、重庆牌照的私家车。武汉游客王鹏和女儿专程来到这里，直奔悬崖飞拉达攀岩项目。穿戴好安全装备，两人贴着百米岩壁缓步前行，瀑布轰鸣、水雾扑面，全程30分钟走完，落地后王鹏直夸女儿勇敢。“飞拉达这个项目不在于它的难度有多大，而在于孩子能够坚持下来，遇到困难可以自己解决，培养孩子持之以恒的决心。”

襄阳的周先生一行6人专程乘高铁来兴山旅游，组团打卡朝天吼漂流。“听说这里的漂流很刺激，就想来尝试，解解压，释放一下。”周先生分享道。

百里荒高山草原上，随处可见带孩子体验骑马、玻璃水滑、云中飞车的家庭。曹女士一家三口从武汉自驾到百里荒避暑纳凉。“以前带孩子只逛游乐园，现在更愿意挑战户外，希望他能勇敢地挑战自我。”曹女士说。

记者也发现，如今年轻游客不再满足于走马观花打卡，而愿意为攀岩、漂流、山地越野等有挑战性和沉浸感的项目买单。在社交媒体上，#宜昌勇敢之旅#话题全网阅读量突破1.6亿，年轻人拍摄攀岩、漂流短视频，形成自发传播，小众户外玩法快速出圈。

从“赶路打卡”到“挑战自我”，文旅消费迎来新转变

朝天吼漂流景区副经理罗建军介绍，今年景区全面升级，投入1.38亿元打造的核心新项目“穿瀑洞漂”正式上线，创新推出的白漂、夜漂、洞漂三条线路，依托夜漂、电音节活动，客流稳定。“以前游客漂完就走，现在玩完夜漂、听完峡谷山水音乐会，还会留下来吃饭、住宿。”罗建军说。景区今年开漂以来，接待游客突破10万人次，单日最高游客接待量达1万人次。

暑期以来，三峡大瀑布接待量表现亮眼，7月19日单日接待游客近2万人次，创下暑期客流峰值。更值得关注的是，39岁以下游客占比已超70%。三峡大瀑布景区副总经理吴燕凌向记者算了一笔账：2026年暑期攀岩日均体验200人次以上，单项体验210元的定价，加上新推出的云端悬崖咖啡，非门票收入同比增长6%。“游客在穿瀑后走进悬崖咖啡厅小憩，一边喝咖啡一边看瀑布彩虹，成为暑期社交平台上的热门打卡内容。”

随着雪山飞狐·青丘秘境主题文化园7月21日开园，百里荒景区迎来了客流高峰。“7月以来，酒店入住率达到90%以上，周末基本满房。”百里荒山楂树云裳酒店负责人姚路介绍，白天在山地间驰骋闯关，夜晚在星空下露营休整，游客停留时间明显延长了，住宿、餐饮等二次消费随之拉动。游客为“挑战”而来，也为“留下”买单。

IP赋能产品迭代，分层供给覆盖全年龄段

罗建军介绍，漂流行业普遍存在“一日客流、半日消费”痛点，单一急漂主要群体是年轻人，亲子、中老年客群较少。依托全市统一的“勇敢之旅”IP，朝天吼景区今年创新打造“三漂融合”产品：日漂主打年轻人刺激竞速，洞漂适配亲子家庭，夜漂打造夜游浪漫场景，分时运营分流客流，分层供给覆盖全年龄段。

吴燕凌表示，三峡大瀑布景区紧跟“挑战自我”内核，在天然穿瀑景观基础上新增飞拉达峭壁攀岩，依托峡谷天然高差打造差异化极限项目，构建适配全年龄段、多层次的暑期清凉产品。

百里荒度假区负责人许满说，景区跳出单一避暑思路，将高山草原、滑翔伞、山地越野、草原闯关打包为“勇敢成长套餐”，兼顾年轻人极限挑战与亲子研学需求。

宜昌市文化和旅游局相关负责人表示，今年暑期，宜昌正式启动2026年“清凉宜昌·勇敢一夏”文旅暑期活动，迭代升级“勇敢之旅”第三季核心IP。在经典漂流、穿瀑探险基础上，新增飞拉达探险、悬崖观光电梯、22℃高山康养等体验项目，构建适配全年龄段、多层次的暑期清凉产品体系。

“三年来，我们持续打造‘勇敢之旅’IP，整合了全市漂流、穿瀑、露营等清凉资源，推出了勇敢冲关线、解压冲凉线和清凉合家线三条主题线路，精准适配不同人群的需求。”宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍道。

目前，年轻人对文旅消费呈现出两极分化，一方面是特种兵式的打卡游，节奏快，追求新鲜感；另一方面是躺平式的休闲游，闲散慢，追求松弛感。正如三峡大学经济与管理学院阚如良教授所言：“宜昌打造的‘勇敢之旅’IP，为年轻人开辟出第三种消费选择——在自然山野中挑战自我，兼具疗愈解压、历练成长、运动体验三重价值，精准击中了当下游客的需求痛点。”（记者欧红平、王轲、张向阳，实习生张宁书）