8月8日，宜昌国贸大厦负一楼街区里，奶茶店门口排着队，零食货架前围着人，面包档口飘着香。

从特色餐饮到潮流服饰，从网红新店到老字号，一批品牌首店在这个夏天密集落地宜昌。来自该市商务局的统计显示，今年已引入全聚德、鲍师傅、有点推荐、祐禾、树夏、李若桃等国内外知名品牌首店55家，仅国贸大厦近期就集聚高能级首店21家。全省首家京东城市旗舰店落户宜昌并于6月12日开业。

截至目前，宜昌市已累计引入区域首店近400家、知名品牌500余个，稳居武汉之外的市州前列。这不是短期热度——从2024年延续至今，宜昌商业消费实实在在大变样，首店扎堆涌入，正重塑鄂西渝东商业格局，让区域消费中心不再是一个概念。

宜昌消费“上新”了

“试吃台几乎全天不空，热门品类要不停补，一天至少补货三轮。”“有点推荐”店员一边往盘里添鲜卤零食，一边对湖北日报全媒记者说。今年7月，这家深耕武汉市场的零食品牌首次走出省会，将地市级首店开在宜昌国贸，门店280平方米。

相隔不远的“ONE MOMENT”女装店内，店长刘女士正整理刚到的夏装。这家主打年轻化穿搭的仓储式品牌，今年5月落户宜昌。“开业两个多月，客流一直在涨，周末常有荆州、荆门的顾客专程过来。”

数据印证着热度。年初，国贸大厦将负一楼改造为四大主题街区，集中引入百余个新生代品牌，首店占比超七成，开业首日客流突破11.2万人次。“首店不是简单换个牌子，而是补齐了过去没有的消费业态。”国贸大厦相关负责人说。

不只是国贸。全省首家京东电器城市旗舰店、中华老字号全聚德陆续开业，湖北地级市首家盒马鲜生、万象系列商业体也已确定落地。

品牌为何“用脚投票”

祐禾面包宜昌首店开业后生意火爆。“周末单日销售额最高突破11万元，排队是常态。”门店工作人员说。

热度并非偶然。2024年12月，好利来宜昌首店开业当天销售额达206万元，不输省会城市。近一年后，上海三联书店宜昌店试营业，图书销量迅速登顶全国门店榜首。从烘焙到文化，不同业态的品牌用真实业绩为宜昌消费力“投票”。

品牌看重什么？京东集团公共业务副总裁刘为说：“选择宜昌，是战略布局，更是价值契合。”在他看来，宜昌作为省域副中心，居鄂西渝东、湘西北交界，立体交通网既能承接武汉都市圈商业外溢，又能辐射周边超千万人口，是深耕区域的最优支点。2025年宜昌GDP达6464.42亿元，稳居中西部非省会城市前列，扎实的经济底盘是首店落户的最大底气。

商圈客流持续增长。国贸云集里街区升级后，整体客流增长近八成。目前城区核心商圈近四分之一的客流来自周边城市。

政策也在发力。宜昌设立首店首发经济专项奖补资金，对知名品牌入驻给予奖励，覆盖品牌落地、新品首发、场地运营、招商引店等环节。“真金白银的补贴加上高效服务，让很多品牌从观望转为扎根。”宜昌市商务局工作人员说。

从“首店矩阵”到“区域消费中心”

宜昌往西是成渝，向东接武汉都市圈。沿江高铁、呼南高铁、郑万高铁在这里交错，沪蓉、沪渝、襄宜、十宜、武重、宜岳、宜来高速等在这里交会，长江黄金水道穿城而过，机场通达全国。公、铁、水、空，织成一张密实的交通网，把宜昌、荆州、荆门、恩施紧紧连在一起。

身负省域副中心的分量，宜昌的家底不薄。商业体扎堆，产业成链条，消费有底气。不光是外来品牌抢着落户，本地力量更往外走——国贸、雅斯、北山等宜昌零售品牌，早就跨出市界，把生意做到了周边，甚至省外。

向外引，向内生，两股劲拧在一起。让宜昌天然具备辐射周边千万级人口消费市场的硬核底气。

首店经济带来的不只是热闹。家住宜昌市伍家岗区的王女士说：“以前想逛新品牌、吃特色餐饮，得往大城市跑。现在全聚德、三联书店都开到了家门口，周末带孩子逛一天不重样。”

这正是宜昌的深层考量——丰富消费供给，把本地消费留下来，把外来消费引进来。从刚需消费转向体验式、品质化消费，宜昌的消费场景不断迭代。

更宏观地看，首店经济正成为宜昌提升城市能级的重要抓手。密集落地的首店重塑了商业格局，让城市商业更具活力。

“首店不是一开了之，我们更看重持续运营能力和长期带动作用。”宜昌市商务局相关负责人表示，随着更多优质品牌和项目落地，首店经济的效应将持续释放，为宜昌建设鄂西渝东区域消费中心城市注入新动力。（记者邓云、张泽牧，实习生钟亚东、张宝涵）