这个夏天，汗水与欢笑声刷屏宜昌市民朋友圈。

从各大体育场馆人气爆棚到新兴潮流运动迅速“出圈”，从各式运动装备俏销到上门私教服务升温……依托全国羽毛球比赛、省运会、省青运会、“楚超”等系列赛事东风，宜昌暑期体育市场火力全开。多元化、多层次的体育消费场景蓬勃生长，健康运动成为不少家庭暑期生活标配，活力奔涌的“运动经济”，持续为城市内需增长注入强劲动力。

赛事引燃运动激情

青少年体育培训“热”力全开

8月5日下午，东辰体育公园青鸟盛地足球俱乐部训练场上，40多名小学员正在教练指导下练习运球、传球、射门。8岁男孩李沐歌就是其中之一。

“今年‘楚超’非常火，儿子成了宜昌东阳光队的铁杆小球迷，这次放假主动要来学足球。”家长蔡女士笑着说。

这股由赛事点燃的激情，正越来越旺。青训主管王素娟透露，暑假很多7-10岁的孩子前来学习足球，培训数量相比去年同期约增加15%。

东方飞鱼游泳馆内同样人气爆棚。7月学员超200人，8月预约订单源源不断。

市场运营总监姜应辰说，园内足球、羽毛球、篮球、网球、乒乓球、游泳及体适能七大培训项目全面开花，在训学员近千人，同比增长约5%。

传统项目火热，新兴运动亦加速“破圈”。7月30日下午，伍家岗区半岛星空匹克球俱乐部内欢呼声不断。

11岁女孩史聆希刚结束训练，一脸兴奋：“匹克球上手快、又不累，还能交到朋友，特别适合我们。”

俱乐部负责人纪力对市场前景充满信心：“暑期我们已经收了50多名匹克球学员，反响很好，普及速度远超预期。”

记者走访了市青少年宫、华兴体育等处，相关负责人均表示，暑期培训开班火爆，参训人数稳步上涨。

市青少年宫羽毛球教练沈贤明说，如今家长愈发重视青少年体能培育，主动将体育运动列为孩子暑期必修课，特别是羽毛球在宜昌群众基础雄厚，培训市场持续火爆。

惠民场馆持续升温

健身从“一时体验”变日常习惯

培训市场火爆的背后，是市民常态化健身需求的全面释放。

8月5日下午，在宜昌市体育中心体育馆羽毛球场地，众多市民正挥汗如雨，畅享运动的快乐。

21岁市民杨明说，暑假保持着一周2次来打球的频率，“场地比较专业，费用也不高，打得比较舒服。”

在市体育场后的极限攀岩馆，40岁的刘锋前几天刚办了一张680元的10次卡，“每一步都要动脑筋，一路向上的感觉太解压，很享受！”

近年来，我市各大公共体育场馆严格落实免费或低收费开放惠民政策，全民健身氛围愈发浓厚。

市体育中心相关负责人说，市体育馆执行免费或低收费开放惠民政策，上午一般都是免费，下午和晚上低收费开放，从今年7月预约量来看，相比去年同期增加15%。

同样执行免费或低收费开放惠民政策的宜昌奥体中心，羽毛球、乒乓球、网球、篮球、游泳等项目预约同样火爆。数据显示，今年7月，该中心各大场馆预约量达9000多人次，相比去年同期增加11%左右。

消费业态迭代升级

装备选购、上门私教双向走俏

今夏，市民运动的热情，正直接转化为实打实的消费。

8月5日下午，体育场路宜峡体育运动城内，选购球拍、球鞋、护具的市民络绎不绝。

“女儿在学羽毛球，这次来专门为她买一双鞋子。”47岁的饶先生算了一笔账，学费加上球拍、球鞋等装备，孩子学羽毛球已经花了1万多元，“但为孩子健康买单，值！”

宜峡体育负责人曹先生说，今年暑期销售量比往年增长约20%，以青少年消费为主。

更具时代感的变化，发生在“上门服务”领域。7月27日晚，伍家岗区中建之星小区内，13岁初中生小凡正在教练姜永航的指导下练习实心球。“练了一个月，实心球从6米提高到了9米！”

姜永航是三峡大学体育学院毕业生，他组建的“乐动”上门体育团队已有10名教练。“今年暑期业务量比去年同期增长了30%，教练们有时一天要跑4个小区。”

同样忙碌的还有“超能上门体育”团队。创始人李超表示，全民健身理念普及、家长个性化教学需求增长，叠加上门服务时间灵活、场地就近、安全便捷等优势，共同推动上门私教行业快速扩张。“从买装备到买上门服务，‘体育+’也点燃了消费新引擎。”

夯实产业发展底盘

多措并举让“夏日运动热”四季常在

一池活水兴消费。火爆的暑期体育图景背后，是宜昌多年深耕体育产业积淀下的坚实根基。

早在2020年8月，宜昌就成功入选首批‌国家体育消费试点城市‌。“十四五”期间，宜昌体育产业规模不断扩大，总规模达402.62亿元，占全市同期GDP的1.94%，居民体育消费规模更是达115.75亿元。

如何将短期的暑期运动热潮，转化为全年热度不减的长效消费？三峡大学体育学院院长秦小平给出清晰路径：持续做大做强楚超、龙超、山地越野等本土特色赛事IP，放大赛事引流聚合效应，真正实现体育搭台、赛事聚客、经济唱戏。

秦小平表示：“要把赛场之上的声声喝彩，切实转化为城市消费的源源动能。”（记者刘晶晶、时刚）