盛夏的风，吹“热”了宜昌城的大街小巷。

瓜果摊前，一口甘甜成了硬通货；家电卖场里，新标准认准智能化；江畔商圈中，八方游客逐江入城，在层出不穷的首店潮店中，触摸城市消费的万千脉动。

风物皆新、消费向暖。从“有没有”到“好不好”，从将就到讲究——市民消费在品质、品位、品牌上的一次次跃升，都是对美好生活最真切的向往与注脚。

市民爱吃“品质好瓜”

7月24日清晨7时，三峡物流园内早已忙碌起来，一辆辆货车首尾相连，师傅们汗流浃背地将瓜箱搬进摊位。

“这是甘肃拉来的‘美都麒麟’，一天到货三十来吨，傍晚前能卖光，而在去年，同等体量的货源需要两天时间才能卖完。”批发商李灵益告诉记者，今年是全国西瓜的“大年”，各大产区种植面积和产量双双走高，“批发价比往年同期便宜了1块多。”

“便宜归便宜，货跟货可不一样。”批发商张浩抄起水果刀，“咔嚓”一声，一个西瓜应声裂开。他指了指鲜红的沙瓤，尝了一口，汁水丰沛，细腻甘甜。“江苏、河南前阵子雨水多、光照不够，糖分上不来。甘肃日照足、昼夜温差大，口感胜出一大截。”

当消费者开始为“更好的那一口”买单，市场的天平便不可逆转地倾向了品质的一端。“现在顾客嘴巴‘刁’得很，不拉点好瓜回去，那就是砸招牌。”秭归销售商周海军是这里的“老面孔”，每隔两天就来一趟，一天能卖四五十件。

相比批发市场的喧嚣与紧迫，鲜果园东山花园店则多了几分生活的惬意。一进门，凉意扑面而来，“C位”堆头上摆满了甘肃西瓜，切开的样品泛着诱人的水光，引得顾客纷纷驻足。

“我们既有产地直采的渠道，也从三峡物流园补货。”店长郑桂芳介绍，西瓜是现在的“销冠”，平常一天能走两三百件，搞活动促销时，五六百件也能轻松卖出。

市场购销两旺，离不开职能部门的监管保障和市场管理方的精细运营。“车进市场，我们第一眼看证件，产地证明和检测报告缺一不可。检测中心还会进行二次抽检。”三峡物流园水果区主管张坤说。

为保障供应稳定，三峡物流园还建立了一套动态监测机制。“以西瓜为例，目前日销量700吨到800吨，一旦发现市场存量降到一半以下，会立即摸排在途货量，确保市场存量和到货量达到需求。”

舌尖上的安全与品质，是民生幸福的底线。不只是西瓜，榴莲、山竹等高品质鲜果也加速涌上餐桌，市民的“果盘子”变得越来越丰盛。

智慧家电焕新生活

近8000平方米的展陈空间里，“客厅”连着“卧室”，“厨房”挨着“咖啡角”……位于宜昌均瑶T68的京东电器城市旗舰店，1:1实景搭建了20余个生活场景，随时恭候顾客“回家”体验。

TCL专区内，几组宽大沙发座无虚席。有人目光紧锁屏幕上的足球赛事；有人和同伴讨论着画面细节层次。“就想买台这样的大电视，看楚超、看电影才舒服。”顾客徐红霞说。

销售顾问王庆穿梭在沙发间，为每一位“试坐者”耐心讲解。他指向正前方一台115寸巨幕智屏电视：“这是门店主推的机型，像素级点控光，层次感非常强……”说罢，他轻捂屏幕下方的感应探头，亮度骤降至个位数，画面中人物的发丝纹理却依旧清晰可辨。

“别看价格不低，开店首月就卖了两三台。公司有计划再上品质更好的新品。”王庆说，宜昌消费潜力超出了总部的预期，“店里各尺寸、各价位都有，但百寸大屏特别受欢迎，销量甚至跑赢了武汉市场的一些分店。”

高温天里，空调体验区成了消费者的“清凉驿站”。美的销售李治军每天要开几十张单，主力价位集中在2000到3000元。

“价格不是第一考量。”他掰着指头数，“省不省电、是不是全直流变频、能不能手机远程控制，问得最多。”他还留意到一个变化：“以前直吹无所谓，现在十个顾客里，六个点名要‘无风感’。大家对健康格外在意。”

“现在顾客买家电不是‘能用就行’，而是为生活品质买单。”副店长张文琦说。为此，门店努力打破消费的场景边界，把“买家电”变成“逛生活”，还专门设了“提案师”岗位，免费上门量房，结合家庭结构、户型、预算，定制全屋方案。

政策端在持续加力。今年，全市争取3.72亿元消费品以旧换新特别国债资金，累计销售汽车、家电等产品33.5万台（件/套），拉动消费32.8亿元。市县两级投放3200万元汽车、餐饮类消费券，撬动消费近10亿元。

为生活品质买单，正成为越来越多市民的消费选择。而政策的一臂之力，恰如春风化雨，让这种选择汇聚成势。

游客解锁宜昌新玩法

傍晚，落日铺洒江面，一艘游轮平稳泊靠三峡游客中心码头，天津游客冯晓玲牵着孩子走下船舱，走向对面的伍家岗万达广场。

“听说宜昌新开不少特色店，想趁着停留的间隙体验一番。”冯晓玲说，游玩一天，正好借此犒劳一下味蕾。

走进万达广场，中华老字号全聚德、特色海鲜餐饮等一批城市首店依次排布，潮流零售、亲子游乐、本土文创多元业态齐聚。母子俩来到一家火锅店，宜昌肥鱼、凉虾、红油包子接连上桌。

“一顿饭打卡多款宜昌特色美食，不虚此行。”冯晓玲感慨，宜昌肥鱼鲜嫩无刺，红油包子麻辣鲜香，令人回味无穷。

品尝完美食，母子俩继续打卡新潮门店，挑选宜昌特色伴手礼。

依托三峡游客中心源源不断的客流，紧邻滨江的万达广场不断丰富业态供给，创新消费场景。宜昌万达商业管理有限公司市场部经理张小龙介绍，商场紧扣年轻群体社交、体验消费需求持续提档升级，今年以来，全聚德、甬江烟火、空境 KTV等20多家品牌首店相继落地，商圈联动周边高端酒店群与三峡游客中心，搭建起“吃住游购娱”一体化消费生态圈，让游客在饱览三峡山水之余走进商圈休闲消费，暑期美团餐饮销售额同比提升18%。

从“单点开花”到“生态成圈”，品牌集聚带来的不是简单的业态叠加，而是消费场景的化学反应。当吃住游购娱无缝衔接，消费便从“一件事”变成“一种生活方式”。

如今，越来越多像冯晓玲一样的外地游客，从江上游船走进城市烟火。密集落地的首店、多元融合的业态、持续更新的消费场景，不断拉长游客停留时长，推动旅游流量有效转化为消费增量。

品牌首店的密集落子，点亮城市商业版图，更激活城市消费潜能。当游客从江上走进城里，消费的半径在延伸，美好生活的半径也在延伸。

宜昌市商务局副局长彭红俊介绍，今年以来，宜昌持续做大首店经济，全市累计引进国内外知名头部品牌区域首店320余个、知名品牌500余个，首店引进规模在湖北省市州中位居第二，仅次于武汉。随着华润万象汇、万象天地签约落地，城市高端商业布局将进一步完善。在系列组合拳的拉动下，上半年，我市消费市场稳中有进、亮点凸显，呈现大宗消费稳步回升、服务消费加快复苏、新兴消费蓬勃发展的良好态势。

宜昌市委党校法学与公共管理教研室教师游昭妮认为，当前宜昌消费活力持续释放、消费场景迭代升级、新业态加速涌现，但消费扩容提质仍是城市能级提升的重要支撑。她建议持续推进商圈提档升级，推动商圈由“单核驱动”转向“多核联动”；促进城乡消费双向融合，完善县域商业与便民生活圈配套；持续优化消费环境，用好各类促消费政策，紧抓重点旅游城市建设机遇，深化商旅文体融合，补齐交通接驳、停车等公共配套，持续激发消费内生动力。（记者高炜、杨婧、杨春艳）