盛夏热浪席卷宜昌，城市纳凉的选择早已跳出山水江河。当越来越多的人一头扎进文化的海洋，沉浸式文化消费持续走俏。消费需求与供给创新的双向奔赴，正催生出丰富多元、风格各异的夏日消费新场景。

墨香光影度夏日

走进上海三联书店宜昌店，读者靠窗而坐，咖啡香与书香交织。阅读区孩童静静翻看漫画，大人慢踱书脊之间。

“我们来宜昌旅游，路过三联书店就进来了。”8月2日，来自西安的游客郝方原带着家人，在这里逗留了近3个小时。

他反复翻阅着《遇见敦煌》：“前年带孩子去看了敦煌，当时走马观花。在书店里坐下来，把旅游的见闻和书上的知识串在一起，这个感觉特别好。”

三峡大学科技学院思政老师刘虹是书店常客，每月固定有数百元阅读支出，外地亲友来宜，她总会带到这里感受氛围，“环境安静、新书齐全，市中心出行也方便。”

店长李麦蕊介绍，门店打造集图书、文创、咖酒、文化活动于一体的复合空间，降低大众阅读门槛。七月客流较四五月份上涨20%，图书、餐饮营收同步提升10%。

走出书店，影院成为市民另一处消暑选择。

中数国际影城数据显示，截至7月27日，月度观影人次21249人，较去年同期提升11.75%，环比增加176.32%。卖品销售同比增长18.5%，环比增长166.7%。

影院市场部经理李雪梅分析，家庭影片成为拉动暑期客流的主要力量。暑期后半段，影院片单类型将进一步丰富，可以覆盖多元观影需求，有望激活青年影迷群体。

文博场馆同样热度不减。宜昌博物馆6至12岁少儿研学营场场爆满，矿石寻宝、文物复原、非遗手作等课程活动广受青睐，全新幻境MR体验项目，吸引市民、游客走进博物馆感受文物魅力。上半年，文创与体验营收突破150万元。

“现在夏天不只是躲在家里吹空调了，带孩子出来感受并享受宜昌的文化氛围，既有意义又非常充实。”市民谭敏说。

好戏连台夜未央

7月25日下午3点半，宜昌剧院里，儿童剧《布鲁伊》正在上演。软萌剧情加互动游戏，引得小朋友们笑声不断。

市民骆坠露带着女儿沉浸其间，这个夏天他们已经在这里看了好几场不同剧目。

“100元申领文惠卡，政府会补贴500元。足够看五六部剧，非常划算。”骆坠露说：“这种艺术形式能让小朋友打开眼界，我们也养成了看剧的习惯。”

为了满足市民不同需求，今年，宜昌剧院引进了优质品牌IP剧目，类型包含脱口秀、相声、话剧、婺剧、儿童剧、音乐会。延长售票周期，拉长消费决策窗口，让观众有更充裕的时间规划观剧安排。

三峡演艺集团工作人员张超介绍，与去年相比，今年上半年，宜昌剧院上座率增长15%，票房增长30%。

如果说宜昌剧院的暑期策略是用好剧目“请”观众进门，年轻人聚集的南方车站，想的是让大家在小圈子里找到共鸣。

7月26日晚，南方车站小剧场里，“我们都是五月天”专场音乐会唱到晚上10点。35元的门票，观众直言“划算”。

南方车站创办人杨勇说，小剧场的好处就是近，演员在身边演，体验感完全不同。开业七年，他们办了近400场演出，积累乐迷超过2万人。

而针对更多年轻人的文化喜好，宜昌则把目光投向了公共空间。

上周末，宜昌市2026年第四期青春市集在点军区江南URD三峡非遗IN巷开市，主题为“星野民谣·露营音乐会”。

除音乐演出外，现场25个“青春小店”摊位上，非遗手作、文创产品、潮流饮品应有尽有，不少年轻人专程来“打卡”。

“80后”刘洋是青春市集的铁粉，从第一期开始一场没落。“一首首歌唱的都是青春回忆，小店的文创产品我也经常买。”

团市委副书记汪沅说，用“市集+活动”的模式把文化体验变成消费动力，既丰富了夜经济，也让文化消费更有参与感。

赛场内外皆热浪

这个夏天“最热”的消费体验，莫过于“楚超”赛事。

7月25日晚，宜昌奥体中心三万余名球迷涌入现场，城市潮玩文创IP“BaoBao鲟”的出现引得球迷纷纷抢购。

以中华鲟为原型的卡通人偶憨态可掬，BaoBao鲟推荐官刘光兆介绍，团队在策划之初就刻意弱化传统文旅IP的“萌宠”路数，转而突出街头感和潮流属性。

围绕这一形象开发的周边产品已覆盖穿搭、出行、家居等多个场景，兼顾热血氛围与日常实用，自用收藏或送礼皆宜。

另一边，宜昌主场专属文创也首次集中亮相，涵盖球星卡、队徽周边、日用文创等18款特色产品，首发即热销。

除此之外，“楚超”省级官方特许文创产品早已深耕赛场消费。

吉祥物毛绒玩偶、主题钥匙扣、纪念徽章、城市冰箱贴、定制文化衫等系列产品，不断丰富着赛事周边的消费场景。

“楚超”官方特许商品宜昌区域销售王虎介绍，城市系列助威服、围巾单场销量近50件。

赛事红利不只在场馆内。

据市商务局统计，6场“楚超”主场赛事累计配套开设45个线下市集，1762个摊位，市集直接销售收入超1000万元，带动全域相关消费累计达15120万元。

由赛事引发的热潮更延伸成为市民的消费习惯。

暑期以来，宜昌各大体育培训机构客流激增、班期爆满。华兴篮球教练熊慧明观察到，家长带孩子观赛、参训成为常态，体育消费正从“观赏型”逐步向“参与型”转变。

普惠政策持续加码，激发大众运动需求。市总工会依托“宜工惠”平台，全年分4批次发放1000万元职工消费券。运动消费券覆盖场地租赁、健身课程等。截至目前，职工文体康旅消费券已领取9.8万张，领取金额422.35万元。

从书店到剧院，从赛场到市集，宜昌人的夏天有了更多元的打开方式。文化消费不再是偶尔为之的“调味品”，正在成为日常生活的“刚需”。（记者白政、李阳、范玉峰）