8月2日清晨，海拔1300米的兴山县昭君原野旅游度假区薄雾轻笼。跑步爱好者董鑫站在起跑线前深吸一口气，清新凉爽的空气瞬间沁入肺腑。

“这是我第三年来参加田园跑，温度适宜，跑着也开心。”她笑着说。

当日，“昭君原野22℃避暑”清凉田园跑鸣枪开跑，近千名参赛者沿着蜿蜒的赛道，在连绵的青山间奔跑。

而他们身后，一个关于“凉资源”如何变成“热产业”的故事，正在这片高山上徐徐展开。

22℃的赛道上涌出热产业

昭君原野所在的榛子乡，森林覆盖率92%，夏季均温22℃，2020年获评“中国天然氧吧”。当周边城市出现高温天气时，这里成了天然的“清凉赛场”。

整个夏天，这片山野从未安静。7月中旬，“昭君杯”长江三峡城市网球联赛在这里开打，16支代表队、209名爱好者从上海、武汉、荆州等地赶来。郑州老年网球队队长王亚平感慨：“高山林间网球场国内少见，既能健身又能赏景。”

赛事远不止网球。6月底至8月底，十余场国家级、省级网球大赛轮番上演，同步配套田园跑、气排球、柔力球等群众赛事。

以赛事为牵引，兴山县将昭君原野的生态“凉资源”主动对接市场需求，通过引入高端赛事IP、完善运动设施配套，让“22℃”成为有辨识度的体旅融合名片。

人流涌入，直接带火了周边的住宿和餐饮。清雅轩客栈日常接待10至15桌，赛事期间增至20至30桌。福兰山居非遗文化餐厅6月开业即迎旺季，餐厅工会主席闵娥说，“最多时有千把人吃自助餐，包桌也有30多桌。”

缦云山野度假酒店90间房经常一房难求，至少要提前三四天预订。附近的云雁山庄经理邹红说：“工作人员、裁判员都住在这里，满房是常有的事。”

赛事经济还催生了“赛事+”新业态。运动员和观众对运动康复、营养配餐、装备租赁等衍生服务的需求，倒逼本地服务升级。交通接驳、旅游导览、农特产品礼盒等全链条消费，带动村民实现稳定增收。

2025年，度假区累计接待游客50万人次，旅游综合收入破亿元，赛事流量正加速转化为真金白银。

22℃的清风里留住远方来客

7月19日，70岁的姚栎和7个朋友从上海来到昭君原野旅游度假区。“朋友推荐过来的，环境很好，来了就不想走。”她们每天散步、练嗓、拉手风琴，“过得很开心。”

像这样来此避暑的，每年5月至10月有过万人次，居住时长半个月到5个月不等。

襄阳游客邱定枝和十几个朋友自驾而来，“去了周边几个地方，觉得这里最好。”武汉的童昕带着孩子坐高铁来避暑，“温度适宜，环境也不错，有时间会经常来。”

客源的稳定增长，直接改变了本地民宿的经营逻辑。甘元芳的“山里人家”开了多年农家乐，随着旅居游客越来越多，她新增了16间客房，“每年夏季都住满，根本不愁客源。”

还有不少人选择在此置业。紫龙山康养小区的业主高中建2024年偶然看到宣传，当天便驱车100多公里来此买了房，“跑了很多地方对比，还是觉得这里最适合避暑。”此后每年，他都和家人来住几个月。

荆州游客杨俊去年在此买了房，“老人每年夏季都住在这里，年轻人也会来住段时间，打打网球，跑跑步，挺好。”

小区营销中心负责人周东来介绍，一期800多套已全部售空，入住的600多户业主来自武汉、宜昌、襄阳、荆州、荆门等地。

一路之隔的皓月云居自去年9月预售以来，已销售100余套，提前入住业主20多户。

把“流量”变“留量”，是兴山县发展避暑经济的深层逻辑。通过持续擦亮“22℃”品牌、优化旅居服务体验，昭君原野的避暑旅居吸引力不断增强。

截至目前，整个度假区已建成避暑住房1400套，销售千余套。随着旅居人群的消费深度不断延伸，避暑经济正从季节性消费向资产性沉淀转变。

22℃的山野间长出多元生态

7月31日傍晚，清风岭林下乐园里歌声嘹亮。宜昌人牟宗祥在树林间摆起乡野点歌台，游客围坐点唱，不时响起掌声和欢笑。

“前年带10万设备来‘试水’，效果不错，去年就增到了20万。”牟宗祥说。

不远处，外乡青年林峥峥开的窑烤面包店飘出麦香。面包店今年6月开业以来，每天营业超12小时，周末营业收入每天超4000元。

他们为什么愿意来此发展？答案藏在一系列变化里。

2024年，252省道改扩建工程（一期）竣工通车，曾经的交通末梢变成鄂西文旅新枢纽。今年，宜兴高铁将建成通车，榛子乡山门进一步打开。

配套也在加速补齐。度假区规划五大功能区，全民健身中心、幸福里文体中心全面落地。2024年，成功创建省级旅游度假区。

沿252省道的产业廊道将露营、采摘、观光串珠成链，7个高标准采摘园正加快建设，“榛子有点田”区域公用品牌开始叫响。

越来越多的年轻人开始在绿水青山间找到舞台。板庙村村民李婷婷在海南做餐饮十多年，去年夏季回乡探亲，被家乡的产业发展吸引，将老宅翻修成私房菜馆。5个包房，旺季月营业额超20万元。

“赛事经济+避暑经济+业态经济”三轮驱动，昭君原野的清凉经济正在形成完整的闭环产业链。这片高山秘境里，22℃已不只是温度，更是一种发展模式的刻度。

昭君原野的探索，是兴山县将“凉资源”转化为“热产业”的生动实践。近年来，兴山县坚持以全域旅游为引领，持续完善基础设施、引育多元业态、强化品牌营销，推动文旅体深度融合发展，让绿水青山真正成为富民强县的金山银山。去年，全县旅游接待人次、综合收入同比分别增长25%、27%。（记者何冠英、万春风，见习记者文新颖，通讯员向虹）