7月24日，宜昌首个城市潮玩文创IP“BaoBao鲟”正式首发，6款产品2小时内被抢购一空，销售额突破万元。次日，楚超赛场内外再度掀起抢购热潮。对于一个城市文创IP而言，这样的“开门红”足以令人振奋。

被抢购是运气，被遗忘才是常态。回顾过去几年，不少城市都推出过自己的文创IP或吉祥物，但真正能持续运营、持续产出内容、持续引发关注的，屈指可数，大多形式同质化、实用性不足，难以形成长效吸引力。BaoBao鲟开局虽热，能否打破这一困局，仍考验后续运营功力。从IP设计来看，该IP以长江保护标志性物种中华鲟为原型，将秭归脐橙（“霸气橙橙”）、端午粽子（“粽子香香”）、红油小面（“红油包包”）等本土元素融入六大萌趣形象，在潮流表达之外牢牢扎根宜昌本土记忆，为破解本土文化传播的固化困境提供了新思路。同时，BaoBao鲟文创覆盖穿搭、出行、家居、车载等多场景，既可现场收藏、日常使用，也适合作为伴手礼，拓展了传统文创的功能边界。

IP的持续生命力，离不开一套长效协同的城市运营思维。BaoBao鲟潮玩IP的落地，跳出了传统行政化治理的固有模式，探索运用市场化、年轻化手段，让城市治理更有温度。在运营模式上，宜昌打通跨部门资源壁垒，三峡传媒集团负责IP创意开发，体育部门开放楚超赛事流量窗口，文旅系统统筹全域推广，高校提供产业理论支撑，政企媒多方协同，避免单一部门单打独斗；在内容表达上，摒弃“自说自话”的宣传逻辑，主动研究潮玩、盲盒等青年流行审美，贴合大众消费喜好，用市场听得懂、年轻人愿意接受的方式传递城市价值。宜昌正在把自己当作一个长期主义的“产品”来精心运营。从“楚超”赛事的引进，到“票根经济”平台的搭建，再到BaoBao鲟IP的孵化，这一套环环相扣的组合拳，将本地的山水生态、体育活力、文化底蕴和商业价值打包成一个整体品牌，实现公共资产的持续增值。

城市潮玩IP的生命力，在于扎根地域文脉的深度跨界。如今，“IP+”模式多点开花，体育赛事、商圈消费、校园文旅纷纷植入BaoBao鲟形象，持续搭建多元消费场景。但首发热度只是起点，长效运营既要借力短视频、线下快闪拓宽曝光渠道，也要沉下心深挖三峡峡江、长江大保护、屈原民俗等在地文脉，探索中华鲟背后的长江生态故事与峡江生活记忆，将其转化为可连载、可互动、可二创的内容资产，坚持文化为根、潮流为表，避免浅层形象堆砌，在文体旅商跨界融合中锚定城市精神底色，才能持续打造能够长久吸引青年、带动城市发展的特色城市IP。

面向未来，BaoBao鲟IP既要依托“楚超”赛事与票根经济平台夯实文体旅商融合的产业底座，也要持续推动长江生态、三峡风光、屈原民俗等本土资源的创造性转化与创新性发展。唯有在潮流表达中守住文化根脉，在跨界融合中讲好城市故事，方能为宜昌城市品牌注入持久活力，为地方文旅高质量发展积蓄源源不断的新动能。

作者：枝江“丹阳江畔”团队、枝江市问安镇 孙婧

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