近日，西藏边坝县拉孜乡抖音账号“和谐拉孜”引发关注。这个平均海拔4000米、人口不足5000人的小乡镇，凭借朴素的工作日常视频收获大量关注。镜头里没有精心布置的场景，没有提前打磨的脚本，乡党委书记邱忠伟和乡长仁青旺加骑着普通摩托车穿梭在海拔四千米的高原山路，走访校园、查看牧场，用手机随手记录的基层工作画面，反而让大家看得津津有味。许多观众自称拉孜云乡民，在评论区不断催更。这场没有刻意营销的走红，印证一个道理，脱离包装修饰的真实，才是当下基层宣传最能打动人心的力量。

如今短视频行业内容同质化、模板化问题愈发突出，各类精致布景、流水线式脚本层出不穷。不加修饰的真实记录，反倒成了难得的稀缺内容，也拥有直击人心的表达力量。

比起画面的精致度，大众对基层的宣传更在乎内容是否贴合真实生活，能否让人看见不加修饰的基层原貌。不少政务宣传习惯于提前策划脚本，刻意营造规整完美的画面，反而很难让普通网友产生共情。形式化的宣传思路掩盖了基层最动人的日常细节，这正是真实变得稀缺的原因。拉孜乡的短视频全程无滤镜、无稳定器，颠簸的山路、简陋的校舍、干部轻松自然的交谈状态全部如实呈现，不回避乡村发展的真实样貌，也不刻意塑造完美干部形象。全程只是记录干部日常下乡、入户排查、走访群众的真实状态，没有任何表演痕迹。这份不加修饰的质朴，恰好契合大众内心的期待，大家愿意为这份难得的真实停留关注。

网友愿意持续追更、自发为拉孜乡点赞，背后认可的是基层干部脚踏实地、扎根乡土的工作作风。拉孜乡下辖多个牧区村落，山间通行道路狭窄，大型车辆无法驶入，摩托车便成为干部入户走访、排查草场与校舍隐患最实用的代步工具。拉孜乡4800多名群众分散居住在28个自然村里，哪条路该修了、哪个蓄水池破了、哪家牧户的草场需要管护，这些事写在纸上可能就是几行字，必须走一趟才能确定轻重缓急。正是这份不搞形式、扎根乡土的实干，才让无数网友发自内心认同，愿意持续追更。这份看得见的实干，远比刻意打造的宣传场景更有感染力。

当下，短视频平台打破基层宣传单向输出的方式，让普通网友以云乡民的身份参与乡村建设。拉孜乡账号走红后，网友不再只是围观者，而是主动在评论区分享想法，有人看到干部骑行摩托车未规范佩戴头盔，及时留言提醒，后续更新视频中相关安全防护细节便得到整改落实。不少外地网友自发成为云乡民，持续关心当地农牧产品销路，主动为乡村集市宣传推广。这种互动已经超出普通的内容消费范畴，网友参与到了拉孜乡的日常之中。这种云上的归属感，为基层治理和乡村发展打开了一个新的想象空间。当网友对一个遥远的乡镇产生了情感连接，后续的旅游推介、特产销售就有了天然的群众基础。

流量热度终究只是一时，基层宣传不能把博取关注当作最终目标。热度终会退去，拉孜乡能否将网络关注转化为乡村发展的实质助力，才是真正需要回答的问题。真实是最稀缺的流量密码，但比流量更重要的，是守住这份真实、延续这份实干。

作者：枝江“丹阳江畔”团队、枝江市七星台镇 高静

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