7月25日晚，宜昌奥体中心体育场，人潮涌动。场内，宜昌东阳光队与天门衣尚队比赛火热进行；场外，宜昌首个城市潮玩文创IP“BaoBao鲟”系列产品火爆俏销，广大球迷纷纷抢购。

“楚超”开赛以来，宜昌赛区持续火爆。BaoBao鲟“抢购潮”的背后，是宜昌立足“楚超”赛事平台，深耕文体旅商融合发展，通过差异化“赛事+”路径，将球队人气、城市文化与消费场景巧妙连接，让火热的赛事流量，持续转化为城市消费增量。

目前，“楚超”17支球队的文创产品并不多见，也多在摸索阶段：黄石美尔雅队主打矿冶文化与城市标识，开发赛事球衣、队徽、助威钥匙扣、吉祥物手办等系列文创产品；潜江龙虾队绑定小龙虾形象，主打‌Q版萌系，开发兼具装饰性与日常使用功能的赛事专属钥匙扣、冰箱贴、卡通玩偶、定制书包等；恩施小土豆队突出地理标志与非遗元素，推出印有队徽的T恤、围巾、应援棒、车贴等。

宜昌选择了一条差异化之路，以中华鲟为原型，打造城市潮玩文创IP“BaoBao鲟”。“不同于其他市州的文创，也有别于宜昌之前的城市IP豚宝，这次的核心主要突出潮玩属性。”BaoBao鲟推荐官刘光兆介绍。

据介绍，BaoBao鲟由宜昌三峡传媒集团打造，结合当下最火的“楚超”文化，将城市文化与潮流玩具相结合，打造别具一格的城市年轻态流行风尚。专属文创周边更是覆盖穿搭、出行、家居、车载等多场景，兼顾热血氛围与日常实用，自用收藏或送礼皆宜。

如今，“楚超”不仅成为宜昌拉动短期消费的引擎，更成为展示城市形象、推广本土好物、壮大各类经济的优质平台。而宜昌差异化创新打造的城市潮玩IP，有望将90分钟的赛事热度，延伸为长效经济动能，为城市消费提质、品牌出圈赋能。

“中华鲟是长江大保护的宜昌名片，BaoBao鲟融合三峡风光与峡江故事，文化根基深厚。借助球迷见面会首发，是文旅体商融合的有益探索。”三峡大学经济与管理学院教授阚如良认为，足球代表拼搏向上的城市活力，潮玩IP贴近青年审美，两者结合，能吸引更多年轻人关注本土文化，以更潮流的方式打造消费新场景。

阚如良表示，宜昌要持续深化IP运营，推动BaoBao鲟与赛事长期联动，走进赛场、商圈、景区、校园，打造可持续成长的城市潮玩IP，助力宜昌将“楚超”全民足球狂欢，转化为文旅消费的新赛场，实现体育、经济与文化的多方共赢。（记者时刚）