在近日印发的《旅游强国建设“十五五”规划》中，宜昌被列入“重点旅游城市”。《规划》明确要求“因地制宜发展新质生产力”，为宜昌旅游业发展指明了方向。宜昌的山水禀赋得天独厚，但要在新一轮旅游竞争中脱颖而出，就必须跳出“靠山吃山、靠水吃水”的传统路径，让新质生产力成为推动旅游业跃升的强大引擎。

发展新质生产力，首先要做好“智慧赋能”这篇文章。如今，游客不再满足于“下车拍照、上车睡觉”的浅层观光，他们渴望沉浸式、个性化的深度体验。宜昌作为“清洁能源之都”，数字经济和高新技术产业正在加速崛起，完全有条件让“硬科技”与“软山水”来一场化学反应。当游客来到三峡大坝，不仅能亲眼目睹大国重器的雄姿，还能借助虚拟现实技术“穿越”到建设现场，感受当年截流壮举；当人们漫步清江画廊，一部手机就能实现智能导览、语音讲解、消费预订，甚至通过大数据实时掌握客流情况，错峰游览，避免“人看人”的尴尬……这些场景并非遥不可及，我们要做的就是加快旅游场景的数字化改造，培育一批智慧景区、智慧酒店、智慧旅行社，让科技的“翅膀”带着三峡山水飞得更远。

发展新质生产力，更要擦亮“绿色底色”。宜昌地处长江大保护的“立规之地”，生态是最宝贵的家底。《规划》强调“绿色化”方向，对宜昌而言既是刚性约束，更是核心竞争力。我们欣喜地看到，清江流域的电动游船悄然取代了传统燃油船，行驶起来安静无噪，与两岸青山绿水相得益彰；多个景区创新推出“垃圾换礼品”等环保机制，引导游客文明旅游；景区游步道建设普遍采用生态环保材料，打造“低碳步道”。下一步，应更大力度推广清洁能源在旅游交通、住宿、设施中的应用，打造一批近零碳景区、绿色饭店，让“低碳旅游”成为宜昌的新时尚。同时，要把生态优势转化为康养优势，依托大老岭、百里荒、五峰后河等天然氧吧，开发森林康养、避暑度假产品，让疲惫的都市人在此“洗肺”“洗心”，享受绿水青山带来的高品质生活。

发展新质生产力，还需做好“融合文章”。旅游从来不是孤立的产业，“旅游+”的无限可能正等待我们去开拓。宜昌拥有深厚的屈原文化、昭君文化、峡江文化底蕴，可以“旅游+文创”，让古老文化变成生动可感的数字藏品、沉浸戏剧、国潮伴手礼；拥有得天独厚的户外运动资源，可以“旅游+体育”，让朝天吼漂流、百里荒滑雪等成为潮流打卡项目；拥有丰富的农特产品，可以“旅游+农业”，让采摘体验、乡村民宿、电商直播带火脐橙、茶叶等土特产。融合的背后，是新质生产力所倡导的要素重组与价值提升，其本质是用新理念、新技术、新模式，把“过路”的游客留下来，把“风景”的附加值做出来。

当然，发展新质生产力不可能一蹴而就，更不是盲目地堆砌科技、项目，必须坚持因地制宜、稳步推进。要立足宜昌的市情、景情、人情，突出特色，避免同质化；要注重企业主体作用和市场导向，激发各类市场经营主体的积极性；更要着眼于游客的真实需求，不搞“花瓶工程”“面子工程”，让每一个创新都落得实、用得好、传得开。

“重点旅游城市”的牌匾挂上去，更要用新质生产力的实招硬招把它擦亮。让我们以智慧为笔，以绿色为墨，在壮美的三峡画卷上，书写宜昌旅游业高质量发展的崭新篇章。

作者：枝江“丹阳江畔”团队、枝江市委宣传部 彭海燕

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