近日，西藏文旅兑现50万元奖励网红博主“李要得”的话题，引发广泛热议。7月3日，重庆博主“李要得”发布视频，记录自己带领两名出租车司机，沿318国道耗时7天、行程2229公里打车进藏的全过程。视频发布22小时点赞破千万，截至7月6日点赞量超过2000万。依据此前出台的激励细则，西藏文旅、财政部门官宣足额兑现50万元奖励，用实打实的行动践行政策承诺。这次的热点再一次印证，如今的文旅想要突破同质化困局、抓住流量机遇，关键在于敢创新、能落实，既有主动求变的魄力，也有承接热度、转化价值的实干能力。

文旅破圈首先要破除保守心态，拿出敢尝试、敢开放的勇气。此次西藏文旅走红前两个月，当地早已出台完整激励机制，明确单条原创短视频点赞超500万、形成现象级传播即可获50万元全额奖励，以真金白银撬动民间传播力量。重庆博主李要得抓住政策窗口，自费带着两名出租车司机跨越2200多公里走川藏线前往拉萨，记录沿途雪山湖泊与藏区人文，7月3日发布的短视频单日点赞突破千万，达到奖励标准。面对巨大舆论关注度，当地没有拖延推诿，第一时间发布官方公告，确认视频内容正向、流量真实，明确将及时足额兑现奖励。相比于千篇一律的官方宣传片，这种信守承诺、开放包容的姿态，更能收获大众好感与自发传播。西藏文旅敢于拿出真金白银激励民间创作者，敢于主动搭建全民宣传渠道，正是这份敢为人先的思路，让雪域风光借助民间视角快速刷屏。

但仅有创新思路远远不够，能落地、善承接的实干能力，才是留住流量、转化热度的核心支撑。2023年淄博烧烤爆火之后，当地连夜行动，快速推出烧烤定制专线、高铁专列，全市酒店限价、车站增派志愿者。这一套举措下来，热度才能持续发酵。今年年初，重庆合川民间刨猪宴意外走红，大量游客自发奔赴乡村打卡，当地连夜启动多部门联动机制，公安、文旅、镇村工作人员凌晨值守疏导交通、维护秩序，文旅部门同步推介本地钓鱼城等核心景区，免费发放景区门票和特色物产，顺势将民间乡土活动升级为特色民俗文旅IP，成功承接住突发流量。而本土的楚超赛事，更是文体旅融合、接住流量的生动实践。2026年湖北省城市足球联赛开赛期间，宜昌主动跳出单一办赛思维，整合全市300余家商户打造“票根经济”平台，覆盖酒店住宿、特色餐饮、核心景区、体育消费等多个领域，球迷凭赛事票根即可享受专属优惠。全方位的配套服务、精准的流量转化举措，让短暂的赛事热度，切实转化为城市文旅消费增量。

流量可以制造短期关注度，但真正支撑一座城市文旅长效发展的，始终是独有的本土文化底蕴。网红热度终究是外在加持，特色文化才是留住游客的核心底气。贵州“村超”能够长期火爆、持续出圈，不止于草根足球的趣味性，更在于赛事深度融合侗族大歌、苗族芦笙舞等民族民俗文化，营造出独一无二的乡土烟火氛围，形成差异化文旅竞争力。楚超宜昌赛事之所以能吸引人，也不仅仅是足球的号召力，而是宜昌把两坝一峡、屈原故里等文旅资源与赛事深度绑定，让球迷在看球之余有地方逛、有文化可体验。这也说明，文旅产品的核心竞争力，永远根植于本地文化的独特性与稀缺性。

文旅破圈，说到底考验的是地方敢做善做的决心和本事。敢做，是敢于突破传统宣传套路、打破固有发展模式，不畏惧舆论争议、不纠结试错成本，主动求新求变。善做，是有一套能把流量接住、转化、沉淀下来的治理能力，从基础设施到公共服务、从市场监管到文化挖掘，缺一环都不行。文旅发展没有固定模板，唯有永葆敢闯敢试的魄力，锤炼真抓实干的治理能力，深耕本土文化内核，才能持续解锁文旅破圈新路径，让城市文旅品牌长久出圈、持续升温。

作者：枝江“丹阳江畔”团队、枝江市七星台镇 高静

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