“楚超”赛场，宜昌球迷热情超高。 （记者周卓然 摄）

6月27日晚，“楚超”第8轮全面开赛。宜昌东阳光队坐镇主场4：3击败黄冈祥云队。本场比赛，宜昌奥体中心现场观众人数达到35674人，刷新“楚超”开赛以来单场最高上座纪录。

为何有这么多球迷去给宜昌东阳光队加油？创纪录的观赛人数又意味着什么？本报记者解码宜昌创造“楚超”上座纪录的背后。

纪录背后是球迷超高的热情

上周六晚，宜昌奥体中心成为一片红色海洋。

比赛进行到第75分钟，现场广播播报“本场比赛到场观众35674人”，现场响起了震耳欲聋的欢呼声。

这个数字，打破了“楚超”开赛以来单场上座人数纪录。

此前的“楚超”上座纪录由黄石拥有。5月23日，黄石美尔雅队主场对阵宜昌东阳光队，现场观众达到31956人。

宜昌也曾短暂拥有上座人数纪录。5月16日，宜昌东阳光队主场对阵荆州恒隆队，现场观众上座人数31763人，超过5月2日黄石主场对阵十堰时创下的31223人纪录。众所周知，5月16日暴雨，一定程度上影响了上座率。

大幅打破上座纪录的背后，是宜昌球迷超高的热情。宜昌对恩施球票3秒售罄，宜昌对荆州球票4秒售罄，宜昌对黄冈球票9秒售罄……

“‘楚超’第一轮，球迷对抢票程序还有点陌生，首轮球票10分钟售罄，但从第二轮开始，所有球票几乎都是秒空。”负责宜昌赛区赛事承办的湖北博广文化创意有限公司总经理覃文俊说。

小球迷赵若霏今年8岁，就读于宜昌市伍家岗区实验小学二年级，宜昌东阳光队此前的4个主场比赛，她和父亲现场观看3场，唯一一场缺席是因为没抢到票。

宜昌东阳光队球迷团第16组组长高青华多次跟随球队南征北战，她说：“坚持给宜昌队加油，源于对这座城市的热爱。球员在场上奋力拼搏，球迷自然要全力支撑，不管比赛结果如何，我会全力当好球队第十二人。”

高热度与宜昌球队好成绩密切相关

宜昌东阳光队不仅热在宜昌本地，还热在客场城市，活跃在互联网上。

“晓德Goal”统计数据显示，宜昌东阳光队的比赛多次上榜全国城超单场上座前10名：5月第2周，宜昌客场对荆门，上座人数25189人，上榜当期全国城超第9位；5月第3周，宜昌主场对荆州，上座人数31763人，上榜当期全国城超第7位；5月第4周，黄石主场对宜昌，上座人数31956人，上榜当期全国城超第4位。

互联网上，宜昌东阳光队也保持着超高的热度，热梗不断： 宜昌对武汉，“‘全省干武汉’，唯一在武汉队身上拿到积分的队伍”；宜昌对黄石，“榜二之争，补时绝平”；宜昌对恩施，“鄂西一家亲”；宜昌对十堰，“绝杀取胜”……

武汉体育学院教授、博士生导师张德胜认为，线上线下的高热度与宜昌东阳光队的成绩密切相关。

张德胜说：“一是宜昌的球迷基础、球迷文化很好；二是与宜昌取得了优异的成绩相关。区别于其他省份的足球联赛，对于‘楚超’来讲，武汉是独一档的存在，在这个背景下，目前只有宜昌打平了武汉，‘全省干武汉’只有宜昌干成过，球迷已经把球队当成城市的荣誉和代表。”

“楚超”火热促进城市品牌传播

宜昌火热的球市意味着什么？

三峡大学文传学院教授、三峡大学媒体战略与文化传播中心主任罗庆学认为，“楚超”不仅是城市文旅IP，更与城市相互赋能。

罗庆学说：“宜昌通过‘楚超’不断营造城市流量和活力，特别是数字传播的活力，以‘楚超’活动促进城市品牌传播。”

在他看来，宜昌东阳光队线下线上的高热度有三大好处：

一是传播了城市风貌，为来自全省各地线上线下的观赛观众展示了城市形象。

二是宣传了城市精神。球员们在场上展现的拼搏、团结、协作等精神，就是城市精神风貌的展现。

三是塑造了城市品牌。城市品牌既包括城市的物理风貌，也包含人的风貌和城市精神风貌。一支运动队，一场比赛，不仅是一个秀场，更是塑造城市精神风貌的现场。随着大众传播、新闻机构传播，赛事组织的每一个过程都得到传播，比比赛本身更重要的，是城市品牌的传播。

张德胜认为，“楚超”就是要“足球搭台，文旅唱戏，媒体赋能，经贸落地”，一场比赛带动几万观众到场，必然会拉动消费。

张德胜说：“各地都应该把每年的8个主场比赛日，当作传统节日之外的城市节日来对待，在这个过程中实现城市服务的提档升级，解决城市承载力的挑战，这对于城市治理、城市更新都有很大的好处。宜昌从组织方到市民都有这种潜在的概念，这就是宜昌该有的样子。”（记者田东明）