又到粽叶飘香、龙舟待发的时节，6月11日，2026屈原故里端午文化节新闻发布会在省委宣传部新闻发布厅召开，相关活动安排正式对外公布。作为湖北的省部级节庆活动，这场以“中国端午·活力宜昌”为主题的盛会，将于6月19日在宜昌拉开帷幕。在笔者看来，这场端午盛会不只是一场地方文旅活动，更是湖北推进中华优秀传统文化落地生根的生动实践，其中，藏着传统节日在当代该怎么过、怎么传的现实答案。

一段时间里，部分地方对待非遗有种误区，认为申遗成功就是终点，挂上牌、建个馆就算完成了保护任务，最后非遗成了舞台上偶尔展演的节目、博物馆里隔着玻璃的展品，离普通人的日常生活越来越远。但宜昌的端午，走出了另一条路。作为屈原故里、端午原乡，这里的端午不是后天包装出来的文旅IP，是千百年里峡江百姓一辈辈过下来的生活传统。2009年，以秭归端午习俗为核心的中国端午节，成为我国首个入选人类非物质文化遗产的传统节日。这些年，湖北作为全国端午联合保护的牵头省份，没把功夫下在“守牌子”上，而是顺着民间传统深耕细作，扶持非遗代表性传承人、常态化办好群众活动，让包粽子、赛龙舟、诵楚辞这些习俗，一直扎根在街巷乡土里。秭归当地“一个端午三次过，端午比年大”的说法，不是营销话术，是刻在日常里的生活习惯。说到底，最好的文化保护，从来不是把传统供起来、藏起来，而是让它一直活在人们的烟火日常里。这也是本届文化节最扎实的底气——顺着本土文脉往下走，把散落在民间的端午记忆重新聚拢，让传统文化看得见、摸得着、人人都能参与其中。

传统节日能不能传得长远，关键看能不能赢得年轻一代的青睐。如果年轻人对端午的印象只剩吃粽子、放一天假，那文化传承的根基恐怕没有那么牢固。要让传统文化走近青年，不能端着架子说教，得换成年轻人听得懂、愿意玩的表达方式。今年的端午文化节，完整保留龙头点睛、游江招魂、楚辞诵读这些核心礼仪，守住了文化的根与魂；同时，高校龙舟赛、潮流市集、沉浸式实景演出、滨江夜游等新业态同步跟上，这不是为了赶时髦乱改传统，而是把屈原爱国求索的精神内核，藏进年轻人熟悉的生活场景里。让年轻人愿意主动打卡、下场参与、自发传播，这样端午文化才有源源不断的新生力量。往深一层说，文化自信从来不是喊出来的，只有年轻人从心底认同本土文化、热爱传统习俗，这份自信才真正有了绵延发展根基。

办节庆，最终要落到老百姓的真实获得感上，不能只顾场面热闹，群众却沾不上实惠。本届端午文化节始终贯穿“人民的节日、全民的盛会”的思路，既有消费券让利、屈原故里景区免费开放、城区国有停车场免费通行这些实打实的便民举措，也把特色美食、商圈促销、夜市经济、主题游船串成了完整链条，游客玩得舒心，商家得了实惠，城市也攒下了口碑。这不只是简单的节日促消费，更是把文化红利转化为民生福利，让普通市民也能共享节庆发展的成果。放到全省发展的格局里看，这也是湖北建设世界知名文旅目的地的一个微观注脚——好的文旅活动，从来不是靠高价门票赚快钱，而是靠诚意留客、靠口碑出圈，让一座城市的文化魅力，转化为实实在在的发展活力。

更有格局的是，这场地方节庆没有局限在本地的小圈子里。邀请台湾屈氏后裔共祭屈原，牵起了两岸同根同源的文化纽带，以共同的文化记忆凝聚民族认同；邀约国际青年、海内外博主走进三峡，用更接地气的民间视角，把端午故事讲给世界听。这契合了湖北打造内陆开放高地的部署——开放不只是经贸层面的往来，文化上的交流共情往往更持久、更有温度。而以龙舟赛事为平台搭建青年交流渠道、吸引青年人才，更是跳出了“办节就是赚流量”的短视思维，为城市长远发展攒人脉、聚人气。

两千多年来，屈原的精神代代相传，端午的习俗绵延至今，靠的从来不是一成不变的固守，而是每一代人都用自己的方式，为传统注入新的生命力。不搞花里胡哨的噱头，不守着传统止步不前，守住文化根脉，接住时代潮流，装下市井烟火，在笔者看来，这就是传统节日最好的当代模样，也是文化自信最朴素、最生动的表达。

作者：枝江“丹阳江畔”网评团队、枝江市委组织部 赵伊磊

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