“楚超”联赛的爆火，是习近平新时代中国特色社会主义思想在体育领域的生动实践，主要是坚持以人民为中心，通过“体育+”模式实现城市IP价值跃升，借梗文化激活地域认同，推动大众从信息消费转向情绪买单、从文化需求升级为地域文化认同的深层跃迁，本质上是群众体育回归本质、城市精神凝聚与文体旅融合的必然结果。

以人民为中心，让体育回归群众。楚超以“发展体育事业就是保障人民健康、满足人民美好生活向往”为目的，把“全民参与、全民共享”落到实处。一是低门槛普惠，统一9.9元惠民票价，揭幕战门票最快3分多钟售罄，宜昌主场门票场场秒空；票根联动景区、酒店、餐饮折扣，观赛成为低成本、高获得感的生活消费。二是草根主体，球员来自各行各业，拉近与观众距离；每场强制3名U18小将登场，夯实青训、扩大参与基数。三是民意导向，吸纳民意从鄂超调整为楚超，实现17个市州全员参赛，具备广泛民意基础。

“体育+”模式，从赛事到城市IP的质变。楚超跳出单纯竞技思维，以足球为杠杆，推动“体育+文旅+消费+城市形象”深度融合。一是“体育+文化”，17支球队队名、队徽融合恩施小土豆、潜江龙虾、宜昌江豚、襄阳古城等地域符号，成为荆楚文化流动展厅。二是“体育+消费”，凭票根享文旅优惠，赛事拉动“吃住行游购娱”全链条消费，全省146场赛事形成持续消费热潮，将流量转化为消费增量。三是“体育+城市形象”。一城一队将足球与城市荣誉绑定，赛场成为城市精气神展示窗口，17座城市借足球强化辨识度与凝聚力。

梗文化与地域梗，激活全民共创狂欢。楚超深谙互联网传播逻辑，用接地气的梗文化打破圈层壁垒。一是地域梗凝聚情绪，“十六路诸侯伐武汉”“全省干武汉”“围攻光明顶”等热梗，戏谑化解地域差异，形成集体叙事；宜昌“还我江豚”等梗自带传播属性。二是民间共创裂变传播。网友自发制作表情包、改编队歌、设计口号，赛事成为全民热议的“连续剧式话题”。三是从看热闹到情绪买单。梗文化让观众从信息接收者变为情绪参与者，为城市荣誉呐喊、为草根拼搏感动，情感价值远超赛事本身。

从文化需求到地域文化认同，凝聚荆楚合力。楚超爆火，本质是地域文化认同。一是文化需求升级。群众从被动观赛转向主动认同，楚超以“楚”文化为内核，串联荆楚人文地理，让观众在观赛中增强文化自信。二是地域认同强化。“一城一队”让每个市州都有专属代表，足球成为城市身份认同的纽带，唤醒全民归属感。三是精神传承赋能。荆楚文化“求索进取”的底色，与足球“坚韧拼搏”的精神高度契合，赛场演绎荆楚精神，激发文化自豪感，形成“以赛聚力、以文化人”的深层效应。

作者：2026年秭归县年轻干部综合能力提升班学员 马新春