近日，宜昌推出“宜票通·惠在宜昌”宜昌票根经济联盟平台，为每一位奔赴赛场的球迷朋友，量身定制专属宠爱福利。一张小票根，犹如多米诺骨牌，撬动了全城消费热情，更蕴藏着宜昌智慧的城市治理思维，成为展示城市品牌的重要窗口。

票根虽小，但承载的远不止一场观赛体验。宜昌以球迷的需求为核心，量身定制全场景福利，从舌尖美味到山水风光，从暖心住宿到文创好物，实现“看一场球，享全城惠”。在发力票根经济的同时，宜昌还持续完善文旅服务，让赛事热度突破了赛场边界。凭票根可享餐饮打折、免费交通等专属福利，这些举措成功将赛场的高频人流转化为城市的高净值客流。但需清醒地认识到，地方文旅的长足发展并不能仅靠一时爆红的流量，票根经济要想长效发力，更大的工夫要花在做好基础设施、提升公共服务品质、优化商业环境与接待能力上，唯有如此，才能实现文旅价值与服务效能的双重提升。

小票根做成大生态，构建多方共赢循环。宜昌以赛事票根为通用凭证，搭建官方统一数字联盟平台，整合体育、文旅、餐饮、住宿、景区、文创等全业态资源，通过一票通行、全城让利、场景串联，既让游客得实惠、有体验，也商家引客流、增营收，更让城市聚人气、添烟火、塑品牌。要让“流量”成“留量”，不能仅做一次性的营销，要以精细化运营、常态化联动，让小票根持续释放大价值。

赛事并非天天有，始于票根但不止于票根。从“赛事票根”到“电影票根”，宜昌票根经济的探索，不停留于短期热闹，更着眼长远。如今，宜昌已将票根经济模式拓展至电影领域，凭电影票根同样可享全城商家优惠，让“票根福利”从体育赛事延伸到日常消费，形成常态化机制。这种“一张票根通全城”的模式，跳出了单一促销的局限，用数字化平台整合资源，用惠民福利凝聚人心，用跨界融合激活活力，让城市既有“烟火气”，又有“创新力”。当然，票根经济的长效发展仍需警惕潜在隐患，常态化福利机制的维持，考验着政府的监管能力与商家的参与诚意，这离不开精细化治理与严格监管的底线守护。

在各地竞相比拼城市活力、争夺消费流量的当下，宜昌用“宜票通”证明了激活城市活力，无需一味“砸钱”，关键在于找准小切口、做足大文章。期待宜昌持续深耕票根经济，将模式延伸至演唱会、会展、节庆等更多场景，让“一票通全城”成为宜昌的鲜明标识，让每一次奔赴，都成为爱上一座城的开始。

作者：“我们正当阳”团队、当阳市河溶镇人民政府 岳芷欣