5月14日，宜昌市召开自媒体协会成立大会，这是宜昌网络文化发展历程中的一件大事。在数字浪潮奔涌的当下，自媒体已成为塑造城市品牌、传播城市文化的重要力量。聚势新媒，正是顺应这一趋势的关键举措，它如同一个强大的“磁场”，将分散的自媒体力量凝聚起来，为城市品牌的塑造与传播注入全新动能。

宜昌拥有得天独厚的文旅资源和特色鲜明的农特产品，但这些“宝藏”往往因传播渠道有限、品牌合力不足，难以在广阔的网络世界中崭露头角。自媒体协会的出现，打破了这种“各自为战”的局面，通过搭建交流合作平台，让自媒体从业者们从“单打独斗”转向“抱团取暖”，形成品牌传播的强大合力。

发挥自媒体协会在城市品牌塑造中的作用，首先要深耕本土文化，挖掘品牌内核。屈原文化中“不畏艰难、上下求索”的奋发精神，昭君文化中“和合共生、甘于奉献”的爱国情怀，关公文化中“忠义仁勇、诚信担当”的英雄形象，三峡库区“舍小家、为大家”的移民精神，这些精神激励广大自媒体从业者们沉下心来，深入挖掘本土文化精髓，将其融入内容创作中。比如，通过拍摄非遗技艺传承的纪录片、创作讲述地域历史故事的短视频，让城市的文化底蕴在网络空间中流淌，让更多人读懂城市的“精神密码”，从而赋予城市品牌独特的精神内涵和文化标识。

其次，要创新传播方式，打造品牌爆款。在信息爆炸的时代，只有创新传播方式，才能让城市品牌在海量内容中脱颖而出。协会可以组织开展内容创作大赛，鼓励从业者运用短视频、直播、图文等多种形式，结合当下流行的话题与趋势，打造具有传播力的爆款内容。例如，借鉴“文旅局长变装”的创意，邀请本地的自媒体达人进行“美景变装秀”，通过夸张有趣的形式吸引网友关注；或者开展“美食挑战赛”活动，让主播们品尝地方特色美食并分享感受，引发网友的跟风尝试；利用大数据分析用户喜好，精准推送城市品牌内容，提高传播效率。

再者，要赋能乡村振兴，丰富品牌价值。城市的品牌塑造，离不开乡村振兴的坚实支撑。协会应引导自媒体从业者们积极投身乡村振兴事业，成为地方农特产品的“带货人”。通过直播带货、短视频推广等方式，帮助农民销售高山蔬菜、晚熟柑橘、土蜂蜜等农特产品，让“养在深闺”的山货走向广阔市场，成为村民增收的“金疙瘩”。同时，挖掘乡村的生态价值与文化价值，推广乡村民宿、农耕体验等项目，打造“乡村游”品牌，吸引更多游客前来体验乡村生活，实现品牌价值与经济效益的双赢。

此外，要加强行业自律，维护品牌形象。自媒体行业鱼龙混杂，个别不良内容可能会对城市品牌形象造成损害。协会应发挥桥梁纽带作用，加强行业自律，引导从业者们遵守文明上网自律公约，不碰法律红线，不越道德底线。建立内容审核机制，对发布的内容进行严格把关，确保传播的信息真实、准确、积极向上。同时，积极回应网络舆情，当出现恶意抹黑城市品牌的言论时，组织从业者们发布正面内容，用事实击碎谣言，共同维护城市品牌的良好形象。

宜昌自媒体协会的成立，为城市品牌的塑造与传播带来了新的机遇。相信在协会的引领下，广大自媒体从业者们定能以“媒”为桥，用镜头捕捉山川之美，用声音传递文化之韵，用行动提升城市形象，让城市品牌在网络世界中绽放光彩，走向更广阔的天地。

作者：兴山县“香溪评论”团队、兴山县互联网信息监测中心简方铭

特别声明：本文仅代表作者观点。三峡宜昌网仅提供信息发布平台。