近日，江苏宿迁巧用“项羽”IP激活城市品牌，引发广泛关注。这一案例生动表明，深入挖掘本土英雄文化，并将其创造性转化为现代城市品牌动能，正成为各地提升辨识度、增强吸引力的重要路径。反观宜昌，坐拥屈原、昭君等世界级文化名片，若能将同样具有全球影响力的关公文化系统融入城市发展脉络，打造“文（屈原）”“和（昭君）”“武（关公）”三位一体的品牌体系，必将为城市形象注入磅礴“英雄气”，构筑难以复制的核心竞争力，助力宜昌在长江文化带中脱颖而出。

以“魂”塑形，补齐城市精神谱系。当下，城市竞争已进入品牌化、个性化发展阶段。宜昌文化底蕴深厚，但面临两大现实挑战：一是长江沿线名人文化资源富集，同质化竞争激烈。从李白、诸葛亮到苏东坡，沿线重要城市拥有历史名人IP者超20个，难以形成绝对独特优势。二是城市精神气质有待进一步丰满。屈原文化的“求索爱国”与昭君文化的“和合奉献”，共同构成宜昌“文”“和”的雅致底蕴，但在刚健勇毅、信义担当等代表“武”“信”“义”的阳刚精神维度上，仍有提升空间。关公文化所承载的“忠义仁勇、诚信担当”精神，恰是补全这一拼图的关键。三者融合，方能形成文武兼备、刚柔并济的完整城市精神谱系，塑造“文武圣贤汇聚之地”“英雄精神源流之城”的鲜明标识，在全国城市文化版图中树立独树一帜的形象。

以“牌”出圈，点亮世界宜昌坐标。关公文化不仅是中国的，更是世界的，这为宜昌提供了跃升国际舞台的绝佳通道。一方面，它承载着“申遗”的梦想与机遇。当阳关陵、玉泉寺等关公文化史迹已于2024年12月成功列入《中国世界文化遗产预备名单》。一旦申遗成功，将极大提升宜昌在全球文旅版图中的能见度。另一方面，它拥有庞大的全球信仰社群。关公信仰遍布全球206个国家和地区，信众数以亿计，关庙超3万座。宜昌凭借关公文化“四个最早、四个唯一”的独特资源，拥有无可争议的源头地位和文化话语权，其神圣的“祖庭”地位无可替代。这张“超级文化名片”，能让宜昌在全球城市的知名度竞争中占据先天优势，吸引世界目光。

以“融”提效，打造文武双全城市品牌。让关公文化真正赋能宜昌，需进行系统性的品牌构建与活化工程。一是深化内核提炼，塑造统一标识。坚持学术研究与实践应用并举，深入研究关公文化与屈原文化、昭君文化在精神价值上的契合点与互补性，提炼“文、和、武”三位一体的宜昌城市精神核心表述，并转化为易于传播的视觉符号、城市标语和文化叙事体系。二是强化市县协同，形成品牌合力。在市级层面做好顶层设计，统筹各县（市、区）文化资源，鼓励当阳等地聚焦关公文化打造核心承载区，其他区域因地制宜发展特色子品牌，形成“一县一品、众星拱月”的格局。三是加快活化转化，释放综合价值。积极推进关公文化遗产保护与申遗立法，推动文化创造性转化、创新性发展，整合三大文化IP设计文旅线路，开发沉浸式体验与文创产品，构建特色文旅品牌矩阵，实现文化优势向发展优势、竞争优势高效转化。

宿迁的“项羽”出圈启示我们，历史英雄IP的现代转化，关键在于找到与当代城市气质、民众情感的连接点。对宜昌而言，深度融入关公文化，绝非简单的人物叠加，而是一次战略性的城市品牌升级。当“文”的深邃、“和”的宽广与“武”的刚毅在宜昌交融共生，一个更加立体、丰满、充满自信与魅力的“世界宜昌”形象，必将屹立于长江之畔，吸引世界的瞩目。

作者：中共当阳市委党校 张格格

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