五月一日晚，“武动京韵”戏曲专场演出在宜昌滨江公园双亭广场举行。 （记者吴延陵 摄）

没有流量明星，没有昂贵门票，一场本土、露天、免费的文艺演出，凭什么让市民甘愿提前三小时“占座”？

5月3日下午4点半，距离“长江夜现场”开演还有三个小时，宜昌滨江公园双亭广场已座无虚席。“昨天来晚了没看过瘾，今天特意早到，没想到大家这么积极。”市民张长福笑着说。

这不是个例。自4月30日“活力滨江嗨翻宜昌”五一文旅系列活动启动以来，宜昌举办了百余场活动，“南门有戏”、“诗人出走计划”城市定向赛等人气爆棚，吸引新华社、中央电视台等媒体持续聚焦。

截至5月4日活动收官，累计参与超200万人次，全网曝光量达到1.2亿次，堪称假期“顶流”。“五一”假期，去哪儿数据显示，宜昌进入全国入境游增幅前十城市，增幅达53%；携程平台统计，宜昌在线旅游市场接待人次及旅游收入均居全省第二。

把城市变成舞台，人人都是主角

5月1日下午3点，“诗人出走计划”2026年宜昌城市定向赛在滨江公园双亭广场鸣枪开赛。

800名参赛选手陆续出发。他们不像传统意义上的“参赛者”，更像是城市剧本里的主角。漫步、打卡、互动，每一步都在书写属于自己的剧情。

文化底蕴转化为可看可玩的文旅产品，群众的参与热情被瞬间点燃。“孩子参加活动既能放松心情，还能了解屈原文化。”市民庄晶和儿子一起认真完成了飞花令、拓印、知识问答等任务。

相比之下，市民段晶晶的参与更像一场即兴演出。5月2日长江夜现场“壮美三峡·宜昌秀”现场，主办方临时开放市民通道，她“心血来潮”报了名，和女儿一起商量线路、定点造型，圆满完成了T台首秀。“完全没准备，早知道就穿漂亮点了。”她笑着说，语气里没有懊恼，反而带着转角遇见惊喜的畅快。

不仅是市民，游客也自然地融入了这场集体叙事。武汉游客龚智君一行9人，游玩“两坝一峡”后，又“误入”了大南门的沉浸式互动演出。“借助群众喜欢的歌舞、光影等讲述宜昌千年文脉，我一个外地人都看得入了迷。”

还有穿着喜服到宜昌咖啡嘉年华打卡的新人、被江豚极限场的机器人“征服”的孩子……当整座城市都成了舞台，市民也好、游客也罢，人人都是主角。

社交平台上，羡慕之声不绝于耳：“这是宜昌？我也想去玩！”“来宜昌三天，在滨江公园玩了三天，羡慕宜昌人。”也有本地人呼吁：“假期结束后，给咱家孩子多演几天吧！”

一切从群众出发，靠人气赢口碑

近年来，文旅爆款层出不穷，万岁山、大唐不夜城……坐拥世界级文旅资源的宜昌该如何应对？

答案是：用诚意与创意，把城市还给生活在此处的人们。

活动期间，市委、市政府主要领导多次现场办公，逐环节推敲，确保活动有序进行。宜昌市文化和旅游局党组书记、局长杨明，刚到任一周，便站到人群中，一个点位一个点位地介绍，向市民和游客发出邀请。

精耕细作，最终凝结为七个字：一切从群众出发。

先说选址。活动沿宜昌人气最旺的滨江展开，从葛洲坝公园到天然塔，全程10公里，在城市地标处设置12个场景，把活动送到家门口、酒店门口。

再看内容。演艺、人文、科技，甚至“发呆”“放空”这样的心理需求，都被看见、有回应。深挖屈原、昭君、三峡等本土文化IP，“南门有戏”齐聚宜昌历史文化名人，未演先火；“古塔夜未央”请来市级非遗项目宜昌评书代表性传承人文耀棠“出山”，老故事讲出新味道。

时间安排更是透着体贴。从早到晚都有活动，但以下午、晚上为主。上午留给大家养精蓄锐；下午游客从景区归来，正好无缝衔接，感受城市的烟火气。持续5天，“错过今天还有明天，错过这场还有下场”，不急不躁，玩好最重要。

最难得的，是公益心。活动不设门票，“诗人出走计划”全程免费，人人都能报名；宜昌咖啡嘉年华推出“99元喝10杯”的特惠，算下来一杯不到10元。是靠活动“揽财”，还是靠人气赢得口碑？答案不言自明。

厚积薄发的回响，沉淀持久魅力

拉长时间线，宜昌的“出圈”逻辑更清晰：不是流量的意外垂青，而是长期主义下的水到渠成。

以年计。宜昌文旅热度连续三年攀升。2025年，全年接待国内游客1.41亿人次，同比增长20.8%；今年一季度，游客数同比再增20%。数字背后，是城市在一次次“听劝”中攒下的好口碑。

以月计。聚焦游客“过而不留、游而不消”的问题，宜昌赴河南万岁山学习，向荆州“十二时辰”团队“取经”。回来后不急于照搬，用桥头音乐会、南榭国潮风等“试水”，一遍遍“调试”，找出最符合“本地味”的配方。

筹备中，整合市、区及湖北三峡文旅集团资源，这些曾荣获中宣部“五个一工程”奖、文华奖的队伍，兼具实力与亲切感，是最具性价比的存在。实景演艺《在水宜方》脱胎于文旅演艺《三峡盛典》；“壮美三峡·宜昌秀”沿用了去年“中国旅游日”活动的旧服装……以轻投入实现城市流量破圈，还带动了假期消费市场升温，肥鱼日均销售14.4万份、红油包子日均销售36万份。

以天计。连续五届荣获“全国文明城市”称号的宜昌，人的内心和街道一样纯净。社交平台上，外地游客随口一问，总有本地人热情出谋划策。还有满满安全感的交警、礼让行人的司机、热情四溢的志愿者……这些融入每天的暖心日常，拼出了最硬核的竞争力。

当然，这不是一场完美的活动。不少市民反映滨江区域交通拥堵、热门点位秩序维护有待加强等。宜昌将继续坚持“全民共创”的理念，把群众的“吐槽点”变成工作的“着力点”，补短板、锻长板，让这一次的热烈，沉淀为更持久的城市魅力。（记者杨婧、通讯员谭凌）