新华社发

椰风拂岸，潮涌海口。4月的南海之滨，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）如期启幕，作为亚太地区规模最大的消费精品盛会，这里汇聚了全球目光与顶尖好物。

一款来自湖北襄阳的手工襄糖

以千年烟火气撬动全球味蕾

成为展会“黑马”

顶流主播董宇辉

在直播间以文化为脉络

娓娓道来这颗糖的千年故事

“求上链接”的评论刷屏屏幕

让“襄阳味道”从古城深巷走出

香飘全国、走向世界

这颗小小的麦芽糖，从襄阳古城管家巷的一间小店，跻身国家级展会、登陆顶流直播间，其“出圈”绝非偶然，而是襄阳自2025年底入选国家级消费“三新”（新业态、新模式、新场景）试点城市以来，深耕消费升级、推动文旅融合、激活产业动能的生动缩影。

作为湖北省仅有的两个国家级“三新”试点城市之一，襄阳锚定高质量发展目标，借助3亿元中央财政专项资金扶持，以“三新”建设为总抓手，推动非遗活化与工业遗存活化双向发力、同频共振，走出了一条兼具千年文化底蕴与时代发展活力的城市破局之路，为全省乃至全国消费升级与城市更新提供了可借鉴、可复制的“襄阳样本”。

游客们游览古街巷、品尝特色美食、欣赏璀璨夜景，感受别样年味，乐享美好假期。摄影：杨东

文化是城市的根与魂，非遗是文化的活态载体。襄阳深耕本土千年文脉，将非遗传承与“三新”试点建设深度绑定，打破传统手艺“养在深闺人未识”的发展困境，精心搭建多元化活化平台，让千年非遗在新时代消费浪潮中焕发新生，而襄糖的“复兴之路”，正是这一实践的核心缩影。

在襄阳古城管家巷的青石板路上，“襄糖铺”的麦芽甜香常年萦绕，掌门人肖宇浓，是这款手工襄糖的第五代传承人。这位1996年出生的海归小伙，曾面对奶奶传承的手艺陷入两难——在快消品当道的当下，手工制糖耗时费力、利润微薄，这门千年手艺似乎难有出头之日。而襄阳“三新”试点建设中“创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名”的发展导向，为这门古老手艺注入了新的生机与希望。

在襄阳市商务局、文旅局的精准扶持下，肖宇浓毅然接过家传接力棒，坚守与创新并举、传承与突破并行。

他沉下心苦练“三锅温控熬糖法”，手上烫出的密密麻麻水泡，见证着他对古法技艺的敬畏与坚守，只为还原最地道的千年糖香；他大胆创新，深挖襄阳本土文化内核，将高香茶的清冽、黄酒的醇厚融入传统麦芽糖，推出“襄王妃贡糖”系列产品，让每一颗糖都承载着古城的历史底蕴与人文气息。

借助“三新”试点搭建的广阔平台，襄糖彻底打破“前店后厂”的局限，从2023年在管家巷免费发糖试吃积累口碑，到2024年成为全国第七届大学生艺术展演官方伴手礼，再到如今登陆消博会、牵手顶流主播董宇辉，现场订单络绎不绝，年均吸引10万游客打卡，成功完成从“家传手艺”到“城市文化IP”的华丽跨越。

古城悬挂木版年画，游客沉浸式打卡。摄影：杨东

不止于襄糖，襄阳以“三新”试点为依托，在古城北街、襄水街等特色街区，精心打造了一批沉浸式非遗打卡点，将襄糖制作、木版年画、襄阳剪纸等非遗项目融入消费场景，让游客在观摩、体验非遗制作的过程中，实现“吃非遗、看非遗、玩非遗”的消费升级，既让千年文脉活起来、传下去，更让文化资源转化为消费动能，完美契合“三新”试点中“培育本土特色消费IP、推动非遗与新消费深度融合”的发展方向。

民间艺人在襄阳市华侨城奇幻谷表演“火龙钢花”--杨东

“十五五”规划纲要明确提出高质量推进城市更新，而加强工业遗产保护利用，正是盘活闲置低效空间、培育新业态、创造新场景、为城市注入持久活力的关键路径。襄阳立足工业城市底蕴，将工业遗产保护利用与“三新”试点建设紧密结合，摒弃“一刀切”的改造模式，坚守“保护优先、活化利用、业态创新”的核心原则，让一大批沉寂的工业遗存“破茧成蝶”，变身文化地标、消费热点、创业沃土，书写着工业遗产与现代生活交融共生的襄阳篇章。

2026年3月，位于襄阳市襄州区车城南路的铁道1948文创园正式开园，成为襄阳工业遗存活化的又一标杆项目。该文创园因地制宜，精准施策，改造26.2亩闲置铁路地块及附属建筑，以铁路文化为核心IP，精心打造集文化演绎、民宿酒店、餐饮美食、休闲健身于一体的综合性文创园区。其中，一列退役绿皮车厢被创意改造成“红锅1号”火锅餐厅，工业遗存的复古质感与商业消费的烟火气息完美融合，成为园区最具辨识度的亮点。这一项目的成功落地，不仅有效盘活了闲置铁路存量资产，更丰富了区域消费场景、提升了城市品位，精准契合“三新”试点中“盘活闲置资源、培育新型消费场景”的工作要求，为工业遗存活化提供了可复制的实践路径。

因地制宜、分类施策，是襄阳工业遗存活化的鲜明特色。樊城立业市集由原建昌机械厂改造而成，改造过程中完整保留老厂房高耸的梁柱、裸露的红砖墙等工业元素，留住城市工业记忆；入口处粉色花束拼成的“襄阳”二字，与复古工业风相映成趣，成为市民争相打卡的网红地标。

同时，园区积极引入“入木美学家居生活馆”等新业态，为厚重的工业底蕴注入清新文艺气息，更精心构建“一站式”社区生活服务体系，实现“工业味”与“市井烟火”的双向奔赴，让曾经沉寂的旧厂房片区，成为承载社区居民幸福生活的新阵地。

国风主题场景体验。摄影：金成岑

与立业市集的“烟火气”不同，襄阳院子走出了一条“工业＋文旅”的特色活化之路。该项目依托始建于1968年的原襄阳轴承厂老厂房，斥资3000万元实施保护性改造，打造1.2万平方米的诗意园林，将江南亭台楼阁、小桥流水的雅致意境，与老厂房的工业风骨完美融合，创新推出“文旅＋餐饮”新业态。

每到夜晚，国风舞蹈、三国情景剧、武侠主题互动等活动轮番上演，围炉煮茶、晒秋打卡等网红场景持续出圈，让市民在家门口就能沉浸式体验江南水乡的诗意与雅致，成为襄阳文旅消费的新热点。

作为“文创＋产业”的标杆，六〇三文创园以原文字六〇三厂为基础，坚守“修旧如旧”的核心理念，完整保留红砖墙、老式航吊、复古车间等工业痕迹，打造三线记忆展厅、印刷博物馆，让老一辈的奋斗记忆与新时代的创意理念产生深度共鸣。

同时，园区动工建设603印·刻非遗传承中心，将2000余平方米的空置厂房打造为非遗传承主场馆，推动工业记忆与非遗文化、现代研学深度融合。目前，园区已吸引60余家文创企业入驻，带动3000余人实现创业就业，年产值近3亿元，成为“三新”试点中培育产业新动能、推动产业转型升级的生动典范。

4月21日，特斯拉赛博越野旅行车动态首秀将在襄阳举行，相关负责人表示：“动态首秀之所以选择襄阳，是希望把特斯拉赛博越野旅行车的科技感更好的与襄阳历史文化底蕴融合，必定引爆更大的流量。”襄阳“三新”试点建设始终坚持系统思维，立足千年古城底蕴与工业城市特色，将非遗活化、工业遗存活化与古城复兴、文旅融合深度绑定，通过一系列精准举措，实现“人、城、文、旅”共生共荣，让千年古城在消费升级浪潮中焕发持久活力，为高质量发展注入强劲动能。

游客在襄阳市华侨城奇幻谷观看机器人武术表演。--杨东

为给“三新”建设筑牢载体、夯实基础，襄阳精准推进古城功能疏解与空间优化的“加减法”：做“减法”，有序疏解古城内富余功能，合理降低人口密度，剥离与古城保护无关的业态，把古城还给游客，把空间还给历史，让千年城墙、青石板路重拾本真风貌；

做“加法”，依托“三新”试点政策红利，重点引进非遗文创、特色民宿、沉浸式演艺等新业态，让“襄糖铺”这样的特色店铺、六〇三文创园这样的特色园区扎根古城，推动千年文脉与现代消费深度碰撞、双向赋能。

身着速滑服的运动员冰上舞龙风驰电掣，古风雅士与汉服佳人联袂抚琴奏响古韵，琴音与冰刀声交织共鸣，将古城文化与冰雪激情完美碰撞。摄影：王虎

政策护航显成效，实干担当促发展。目前，襄阳已储备93个“三新”试点项目，总投资额达56.15亿元，其中首批28个项目预计2026年6月底前全面完工；樊城区累计引进各类品牌首店超过300家，“乐襄购”营销矩阵累计开展超千场促消费活动，有效激活消费市场活力，拉动消费持续增长。

游客在襄阳市盛世唐城景区观看鳌鱼贺岁表演--杨东

与此同时，襄阳古城、唐城景区双双入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，9个省级夜间消费集聚区星罗棋布，夜间经济蓬勃发展，成为拉动消费的新引擎，部分景区夜间游客占比高达70％，彰显了“三新”试点建设的丰硕成果。

从襄糖的千年甜香到工业遗存的时代回响，从古城深巷的烟火气到消博舞台的全球瞩目，襄阳以“三新”试点为抓手，既完整延续了城市的精神文脉，又有效激活了城市发展的新动能。作为省域副中心城市，襄阳正以更高标准、更实举措推进“三新”试点建设，全力打造消费创新的“襄阳样板”，努力形成一批可复制、可推广的创新机制和模式，为全省乃至全国消费市场提质扩容、城市更新升级贡献“襄阳经验”、彰显“襄阳担当”。

图片：襄阳融媒体中心资料图

文字：杨潇  陈玉荣

制图：金成岑