当发令枪在山水之间响起，当桨板划破磁湖美景的宁静，当八段锦的招式在商圈灯火中舒展，当来自各地的参赛选手比赛间隙品特产赏美景购好物——体育不再只是赛场上的竞技，文旅不再只是远方的风景，商业也不再只是橱窗里的陈列，黄石，正以体育为媒，定格下一个个从“物理相加”到“化学相融”的“点石成金”时刻。

赛事引流：

“一场赛”到“一座城”深度互动

2025年4月，仙岛湖·天空之城越野赛在阳新县王英镇激情开跑。1800名来自全国各地的资深跑者，奔跑在串联千岛风光与古村石径的“水陆空立体化”赛道上。这场赛事的意义，远不止于竞技本身。

参赛选手凭号码布，可享受景区免票、酒店民宿七折优惠；主办方与旅行社联手开发“赛事观光”专属线路，将体育流量精准导入文旅渠道。赛后数据显示，超60%的选手携家属提前抵达或延期离开，在阳新及周边深度旅游，直接拉动消费超千万元。赛道补给站提供的阳新屯鸟汤、非遗油面等本土美食，让“黄石味道”随着选手的社交传播走向全国。

2025黄石半程马拉松吸引1.5万跑友参赛

同样的逻辑，在黄石半程马拉松中被放大至全城。这条被跑友誉为“黄金赛道”的城市路线，串联了山水人文地标，更串联起整座城市的消费场景。酒店推出“运动套餐”、定制菜单，沿线设置特色展销会，同步发放消费大礼包。一场马拉松，撬动了“吃住行游购娱”全链条消费。

2025年全国青年健身健美锦标赛

围绕2025年全国青年健身健美锦标赛暨世界青年健身健美锦标赛选拔赛，黄石赛前邀请全国冠军、网络健身达人等走进未苏湾、华新1907文化公园、东方山等文旅地标，与广大游客及市民进行零距离互动。赛期组织武汉体育学院、武汉体育学院科技学院学生及青年运动员等200余人，以“观赛+访景”的沉浸式体验感受黄石工业文明底蕴，游览自然山水风光。

以“场景融合、全链联动”拉动消费就是黄石给出的解题思路。从“一场赛”到“一座城”，黄石正在实现从“流量承接”到“留量经营”的质变突破。

场景革命：

商圈与山水间的“破壁”共生

2025年国庆长假，磁湖未苏湾水域人声鼎沸。500余名国内外桨板运动员与万余名游客齐聚，参加2025黄石国际桨板邀请赛暨首届水上嘉年华。融合水上表演、特色商户展示、美食体验的“赛、游、购、娱”一体化服务体系，让这片取意苏轼诗词的诗画小镇，迸发出青春的激情。据统计，赛事带动全市景区游客量同比增长20.3%，文旅消费总额提升18.6%。

2025黄石国际桨板邀请赛暨首届水上嘉年华

体育进商圈，正在成为黄石激活城市“毛细血管”的新招式。

去年持续长达五个月的黄石市第十二届运动会中，围棋、象棋、健身舞、体育舞蹈等项目进商圈、景区举办，将比赛办到群众身边、提升群众参与感。通过广场舞、气排球、篮球等赛事活动的“烟火气”，带旺了黄石摩尔城、万达广场、吾悦广场等商圈的“满满人气”，也激发了天空之城、未苏湾等景区的“勃勃生气”。

去年“五一”，我市创新打造“夜经济＋体育＋文旅”融合模式，在人民广场和文化宫开展八段锦、太极拳传统健身公益教学，在武商MALL广场、万达广场开启轮滑公益教学。同时，由市体育事业发展中心牵头举办的三人街头篮球挑战赛，吸引来自黄石、武汉、鄂州、黄冈、孝感5个城市的32支代表队、近130名选手参赛。“赛事+互动+表演”模式吸睛十足：观众投篮互动小游戏、专业歌手现场演唱，让体育赛事变身城市派对。活动期间，各场地周边商业街区人气爆棚，餐饮、零售等行业销售额同比增长40%，举办地周边酒店入住率同比提升30%。

实践证明，只有让赛事走出体育场，走进景区、商圈、生活圈，才能让赛事热度真正转化为消费活力。

乘数效应：

从“单打独斗”到“双向奔赴”的融合生态

2025年以来，黄石成功举办湖北省青少年运动会、第23届全国大学生田径锦标赛、华新杯“一带一路”国际乒乓球系列邀请赛等国际级、国家级、省级赛事44场，吸引全国32个省（自治区、直辖市）及全球8个“一带一路”共建国家和地区近2万名运动员、教练员、裁判员参与。赛事期间，外地游客参与人数达7.38万人，间接带动餐饮、住宿、交通等关联消费超4.6亿元。

2025年湖北省青少年运动会在黄石开幕

亚洲桨板锦标赛期间，黄石推出两条运动员专属精品线路，向1000多名参赛选手推介文旅资源。第一届全国全民健身大赛（华中区）篮球比赛的裁判员、运动员，在比赛间隙走进黄石国家矿山公园，领略工业旅游魅力。体育赛事，正成为黄石城市形象的“移动名片”。

市体育事业发展中心相关负责人表示，未来黄石将持续深耕“体育+”发展模式，不断丰富体育赛事内容和形式，深度挖掘体育与文旅产业的融合潜力，以体育活力激发城市发展新动能。

从“相加”到“相融”，从“赛事流量”到“消费增量”，黄石正用生动实践，书写体育赋能城市发展的答卷。这一探索的成效，正在磁湖之畔、西塞山前、仙岛湖上清晰呈现。

（记者：罗炜/文 张畅/配图）