1月24日，“冰火之旅”宜昌市第三届大众冰雪季“全家总动员”冰雪趣味运动会在夷陵区分乡镇百里荒滑雪场启幕，113组家庭近400人齐聚百里荒，共同解锁“冰雪+”新玩法。

本次活动由宜昌市文旅局主办，夷陵区文旅局、百里荒旅游公司等单位联合承办，以“冰雪赋能·勇敢之旅”为主题。该活动通过3场差异化的主题赛事，让冰雪运动走出专业赛场，成为全民共享的趣味盛宴。

雪地两项、雪地拔河、雪上龙舟......在首场“冰雪嘉年华”上，来自各地的游客默契协作，在一次次比赛中点燃冬日激情。

在比赛完雪上龙舟后，小市民游黎雅激动地说，“以前见到的龙舟都是在水里面，这次见到龙舟在雪地里面感觉特别惊讶，特别有意思。”奶爸何圭晴说，“虽然没有得到名次，但是孩子们玩得都很开心，这个活动办得非常有意义。”

百里荒景区营销总经理张译文介绍，此次运动会一共分为3期，1月31日“雪域魔法探秘”与2月7日雪地平衡车趣味赛将相继登场，推出的独具特色活动，兼具了全年龄段的需求和多元体验，此外，百里荒雪场还将同步升级3000平方米戏雪区、热饮补给等服务保障，让游客无后顾之忧。

近年来，依托百里荒独特冰雪IP，夷陵区加快推动“冰雪+”发展，分乡镇与百里荒旅游集团紧密协作，持续完善冰雪旅游配套，深挖资源潜力，以“滑雪+温泉+美食”融合业态打造冬季旅游新品牌。同时，借助沿江高铁开通与文旅消费券发放契机，百里荒景区推出免大门票、高铁票兑换滑雪票等惠民政策，让游客尽享冬日狂欢，让“冷资源”澎湃出“热经济”。（记者谭强明、张亮红，通讯员秦瑶）