从老旧冰箱迭代为智能家电，从燃油旧车焕新为新能源座驾，眼下，消费品以旧换新正循着民生需求的脉络，见证着市民生活品质的稳步跃升。

过去一年，宜昌从供需两端持续发力，既“上新”又“上心”。2025年，全市消费品以旧换新政策拉动消费超120亿元。市商务局数据显示，去年，宜昌消费品以旧换新惠及人群41.94万人次，补贴资金7亿元，销售额达83亿多元，杠杆率11.9。

数据的背后，是宜昌实现“1元补贴撬动12元消费”的强劲效应，印证了宜昌以需求牵引供给、以消费激活增长的科学路径。

政策+活动双轮驱动

筑牢消费扩容“压舱石”

消费市场的稳健复苏，离不开政策托底与活动引流的双向赋能。政府工作报告提及，去年，宜昌滚动举办各种促消费活动300多场次。这既是城市对消费增长规律的深刻把握，更是“政策+活动”融合赋能的生动实践。

从覆盖全域的“乐购湖北·惠在宜昌”品牌活动到汽车消费季、家电焕新节，宜昌摒弃“大水漫灌”式补贴，将政策深度融入活动场景，推动国家、省、市三级红利形成叠加效应。

“政策不是简单撒钱，而是通过靶向发力打通供需循环。”宜昌市家居行业商会会长马兴林表示，以旧换新的各级补贴既降低了群众消费成本，激发潜在需求，又倒逼企业加速供给升级，智能、绿色产品销量同比增长超30%，实现“惠民”与“提质”双赢。

政策的落地更离不开活动的场景化承接。市汽车行业商会会长陈圣华说，去年，宜昌精准对接各级补贴政策，频繁举办车展、试驾体验日等活动，新能源汽车的渗透率达53.9%，增长29.1%。

▲宜昌市第40届菊花展汽车展销会。图片来源：宜昌三峡融媒体中心

这些亮眼数据的背后，正是政策精准滴灌与活动场景赋能的同频共振。市商务局局长覃扬波介绍，去年各类活动累计带动消费超120亿元，这份成果是政策精准性与活动实效性的双重印证。今年宜昌将深耕核心品牌，开展400场次以上高质量促消费活动，以持续红利稳预期、强信心。

业态升级多元发力

拓展消费增长“新空间”

政策与活动是外部推力，业态迭代才是消费长久活力的内生支撑。宜昌以业态升级破局，在供给侧重构消费价值，让增长既有广度更有深度。

“业态升级不是简单的品类叠加，而是以用户需求为核心的价值重构。”湖北国贸集团总经理晓晓说，目前，消费需求已从单一消费转向沉浸式体验，倒逼企业打破边界。国贸集团率先破局，引入文创、亲子、脱口秀等多元业态，推动商业空间从“消费场所”升级为有温度的“生活场景”。

这种升级是立足城市禀赋的精准施策，而非盲目复制。

“新消费是激活经济增长的核心动力，民营经济是新消费赛道的主力军。”市委统战部副部长、市工商联党组书记李达说，宜昌坐拥三峡生态、特色农业等资源，为业态升级提供了创新根基。

从点上突破到面上开花，宜昌业态升级多点发力：二马路历史文化街区融合怀旧消费与老街肌理，西坝不夜城以《宜昌1938》筑牢文旅IP，它们皆跳出“就商业谈商业”的局限，让业态升级成为传递城市价值、彰显地域特色的载体。

▲二马路历史文化街区。吴延陵 摄

覃扬波透露，今年宜昌将聚焦首店经济，力争引进知名品牌、举办首发活动各超100个，紧扣大健康、新文旅等新需求培育新业态，实现商业价值与城市价值双向赋能。

场景创新融合赋能

激活消费升级“新引擎”

政策筑基、业态发力，最终需通过场景载体落地见效。场景作为连接供给与需求的关键纽带，绝非简单的环境营造，而是以用户体验为核心的价值重构，实现消费从“流量吸引”到“留量沉淀”。

“场景不仅是消费空间，更是情感共鸣载体与城市价值窗口。”宜昌瓴悦饮食文化发展有限公司总经理李霞云表示，优质场景能让消费升华为情感联结，强化市民与游客的双重认同。

江南东方超市副总经理孙萍深耕商超行业多年，对此颇有感悟：“气氛化空间能调动消费情绪，唯有业态与场景深度融合，才能最大化挖掘情绪价值。”

立足全域思维，宜昌正多点发力，让创新活力渗透消费全链条：线上，搭建“云逛街”平台，场景化展示智能家电、特色农产品，打破地域限制；线下，国贸以“首店+商圈”打造沉浸式体验，《三峡千古情》推动“商旅文体”融合，实现场景质效升级。

▲1月16日，国贸地下街区焕新开放。林潇 摄

覃扬波表示，今年宜昌将持续深化场景创新，差异化打造大南门、解放路、二马路等特色街区，推动商旅文体健深度融合，让场景成为承载城市文化、激活消费活力的重要载体。

政策、业态、场景三者互为支撑、层层递进，构成宜昌放大消费乘数效应的完整逻辑链。2025年，宜昌社会消费品零售总额增幅继续高于全国、全省水平，消费“压舱石”作用愈发凸显，更成为城市品质提升的“显示器”。

（记者杨春艳）