1月3日，荆州游客杨昌洪在青林寺畅享温泉后踏上归程。这个元旦小长假，宜昌创新推出“冰雪+温泉”特色套票，以冬日文旅新玩法吸引省内外游客纷至沓来，撬动消费市场持续升温。据统计，全市11家重点商业综合体假期销售额达9329.92万元，较去年同期增长30.94%。

消费热潮的背后，是真金白银的政策加持。1月1日，宜昌在夷陵广场正式启动迎新消费季活动，这场覆盖“吃住行娱购服”全场景的消费盛宴，从2025年12月持续至2026年3月。活动期间，市财政统筹安排1200万元专项资金，推出三大惠民举措：分两批投放1000万元汽车消费券，精准激发汽车消费潜力；在元旦、春节、元宵节等节点发放100万元餐饮补贴券，联合头部平台与餐饮商户打造特色美食体验；开展100万元有奖发票活动，分三期开奖回馈广大消费者。

政策红利叠加多元场景，让宜昌消费市场活力尽显。据宜昌市商务局商贸服务和消费促进科负责人介绍，小长假期间，国贸大厦、吾悦广场等全市各大商圈、商超同步开启元旦迎新、店庆促销活动，折扣满减、抽奖回馈等优惠活动轮番上阵。西坝不夜城《宜昌1938》主秀循环上演，摇滚音乐节点燃城市激情；二马路历史文化街区融合冬日场景、节日庆典、运动赛事、年味市集、艺术展览五大元素，打造冬季文旅打卡地。华为、腾势、HOKA等23个知名品牌集中开展首展首发首秀，鲟鱼宴、长街宴、“年猪宴”、长阳“抬格子”等本土特色美食宴席人气高涨，餐饮消费持续火爆。

据了解，全市一季度将谋划举办280余场次促消费活动，全方位营造浓厚消费氛围，充分满足居民假日消费需求。（记者杨春艳、通讯员姚定安）