前不久在北京落幕的第十五届全国优质农产品展销周上，宜昌参展柑橘企业收获颇丰，揽下6.62亿元销售大单。

“如今北京市场年销售宜昌柑橘达80万吨，占全市柑橘总产量的五分之一。”宜昌市柑橘产业协会会长王恩珍说，宜昌蜜桔、秭归脐橙、清江椪柑三大公共品牌深受首都消费者的青睐，销量逐年递增。

山水孕珍味，品牌兴农桑。近年来，宜昌市立足气候与资源优势，以“品牌唱响”行动为引领，构建“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”发展矩阵，将柑橘、茶叶、蔬菜、畜牧等特色产业优势转化为品牌竞争力，让“宜”字号农产品从田间地头走向全国乃至全球市场，铺就了一条品牌兴农、品质富民的乡村振兴之路。

高位推动，多措并举兴品牌

酒香也怕巷子深。如何让宜昌绿色优质农产品推广开来，成为人们津津乐道、口口相传的好农品？品牌打造至关重要。

市委、市政府将农产品品牌建设纳入全市“三农”重点工作，成立由市政府分管领导任组长，农业农村、市场监管、商务、文旅等多部门参与的农产品品牌建设工作专班，建立联席会议制度，统筹协调资源，强力推进“2+5+N”农业品牌体系建设。

宜昌市聘请国内知名研究机构编制“宜红工夫茶”“宜昌蜜桔”等公用品牌战略发展规划，设计品牌形象和辅助图形，制定品牌产品、传播和管理策略体系，全面提高品牌影响力和辨识度。

市级每年投入专项资金重点用于公用品牌产品研发、宣传推介和市场拓展，连续17年对“宜昌蜜桔”公用品牌产品销售主体进行奖励。争取农业农村部地标保护工程、省产业链项目资金2000余万元，支持“秭归脐橙”“清江椪柑”等重点公用品牌打造。

深化与中国农科院、华中农业大学、省农科院等科研院所合作，创建国家重点实验室、工程技术研究中心，与30多位国际国内知名专家开展科技合作。加大公用品牌新产品开发力度，推出爆款产品，抢占新兴消费市场，促进品牌溢价。目前，“宜昌蜜桔”“秭归脐橙”“宜红工夫茶”品牌价值分别达163.13亿元、166.78亿元、85.62亿元，为全市农业高质量发展注入强劲动能。

品质至上，提高核心竞争力

“宜昌柑橘皮薄多汁、酸甜可口，我们那里的人非常爱吃。”12月22日，在位于夷陵区鸦鹊岭镇的宜昌洋红农贸有限公司，正在组织一批柑橘回国销售的俄罗斯客商罗马告诉记者。

作为俄罗斯艾利斯托进出口贸易有限公司采购总监，近几年罗马一年中有10个月以上驻点夷陵区采购柑橘。“我们同洋红公司打了多年交道了，产品质量信得过。”罗马说，今年以来，他已组织发运近6000吨柑橘回俄罗斯，销路越来越好。

品质是品牌的核心根基。宜昌持续推进“种药肥革命”行动，大力推广应用绿肥种植、水肥一体化、生态栽培、绿色防控等高品质栽培技术，加快建设高标准核心基地，生产具备世界级竞争力的优质产品。全市累计建成柑橘精品果园100万亩，柑橘面积、产量、产值均居全省第一；建成生态茶园50万亩，茶叶面积、产量、产值均居全省第二。

宜昌以标准化生产护航品牌品质，让“好味道”有“硬标准”支撑。严格把控从田间到餐桌的每一个环节，先后制订发布《绿色食品宜昌蜜桔生产技术规程》《绿色食品秭归脐橙生产技术规程》等多个地方标准及《宜红工夫茶》《宜昌毛尖》团体标准，催生“宜昌蜜桔”“秭归脐橙”入选全国农业品牌精品培育名单，“宜红工夫茶”入选工信部首批中国消费名品名单。

今年11月上旬在当阳举行的全省金秋砂糖橘品质鉴评活动，宜昌柑橘企业揽获全部三个一等奖在内的11个奖项，获奖总数占比超过80%。这是全市久久为功，坚持擦亮“宜昌蜜桔”“秭归脐橙”“清江椪柑”区域公用品牌的生动体现。

擦亮品牌，农特产品销四方

本月初在武汉收官的2025湖北农业博览会，宜昌81家企业组团参展，现场销售额达252万元，意向购买客户2000余人，达成意向合作商户42家。

“我们通过展会进一步提升了双莲鸡的知名度，结交了一批朋友，拓宽了市场销路。”湖北民大农牧发展有限公司董事长胡恭鑫谈及参加农博会的收获时，喜悦之情溢于言表。

品牌的突围离不开创新营销。市农业农村局积极对上争取，“宜昌蜜桔”“秭归脐橙”连续2年纳入央视“品牌强国工程”。搭建“万里挑宜”宜昌农产品公用品牌新媒体营销平台，整合产销区优质达人资源开展多账号、多平台、多内容形式协同推广，全网曝光量超1亿次。精心策划的“宜昌蜜桔我最红”“我为宜红工夫茶代言”等线上话题多次登上热搜，浏览量超2000万。

坚持“政府搭台、企业唱戏”，宜昌将农产品公用品牌宣传与城市品牌营销有机融合，结合屈原、昭君文化传承，精心策划举办宜昌（夷陵）柑橘节、柑橘茶叶开园、国际国内采购商大会、宜昌名品路演等活动。

大力实施“请进来、走出去”战略，全市先后在瑞丽、霍尔果斯、佳木斯等边贸口岸城市及北京、深圳、哈尔滨等国内重点目标市场举办专场推介与产销对接会50余场，平均每场签订销售订单额超2亿元，实现精准对接与品牌输出。在北京、武汉等重点城市开设“宜昌蜜桔”“宜红工夫茶”品牌直销体验店150余家，集中展示推介，促成合作意向。

从乡间珍味到市场名品，从单打独斗到集群发展，宜昌的农业品牌培育之路，是特色产业提质之路，更是乡村振兴赋能之路。市农业农村局党组书记、局长孙劲松表示，将继续深耕山水禀赋，深化品牌培育机制，强化品牌矩阵建设，推动更多宜昌农产品品牌从“区域知名”向“全国领先”“世界有名”迈进，促进产业增效农民增收。（记者揭兴伟，通讯员田丹、严世杰）