近日，景德镇“鸡排哥”全国巡炸夜市首站“空降”宜昌，迅速点燃线下消费热潮。当越来越多的“普通人IP”成为文旅市场中流动的风景线，城市该如何接住这“泼天流量”，将短期热度转化为持续发展动能，让网红效应真正赋能城市文旅升级，成为当下值得深思的时代命题。

从“卖景观”到“卖共鸣”，锚定情绪消费新赛道。当代文旅消费，正经历从功能满足到情感满足的深刻转变。“鸡排哥”的真诚心、“卡通煎饼”的创意感、“卤鹅”的烟火气，这些现象级案例表明，能打动人的不再是冰冷的景点标签，而是鲜活的故事和真诚的互动。Z世代愿意为之买单的，往往是一种情绪价值，是对平凡奋斗的致敬，对市井烟火气的追寻，对创意生活的向往。地方文旅要敏锐捕捉这一转型，善于发现并培育本土的“人格化IP”。这不仅仅是引入几个网红，更是要搭建舞台、畅通渠道，营造鼓励创新、包容多元的文化生态。当普通人的真诚与奋斗能被看见、被欣赏，他们就能成为城市最生动、最可信的“行走名片”。

以“治理温度”应“流量热度”，答好城市服务新考题。网红事件带来的瞬时巨量人流，既是城市曝光的“黄金机会”，更是治理能力的“压力大考”。景德镇面对突然聚集的摊贩，没有简单驱离，而是协调新场地、加强服务保障，让周边摊贩共享流量红利。宜昌借“王源”演唱会契机，在伴手礼品质、交通接驳效率、市民热情服务上做足“诚意文章”，收获全网好评。网红的“个人真诚”需要城市的“治理真诚”来呼应。唯有以迅速响应的效率、精细协调的智慧、人性关怀的温度，筑牢旅游体验的底线，才能将短期流量转化为长期口碑，让游客感受到城市的包容与善意。

从“引客来”到“留客住”，夯实文旅供给基本盘。网红效应如潮水，来得猛也去得快。避免陷入“一爆即冷”的困境，关键在于跳出对单一事件的依赖，夯实文旅发展的“基本盘”。吸引游客“心动”的可能是某个网红IP，但让游客“行动”并“满意”的，终究是高质量的旅游体验、深厚的文化底蕴和完善的产业配套。城市文旅需要推动文旅深度融合，将历史文化遗产转化为可沉浸的体验项目，将地方特色艺术融入日常消费场景，将当代文化生活打造成可持续的文旅产品。唯有构建丰富、立体、有韧性的产品与产业生态，才能延长游客停留时间、提升消费层次，让游客因一个“爆点”而来，却因无数个“亮点”而留，实现从浅层“打卡”到深度“体验”的转变，真正释放旅游消费的长尾效应。

“鸡排哥”的全国巡炸，如同一面镜子，照见了城市文旅发展的核心逻辑。在注意力经济时代，流量易得，留量难守；热度易起，长效难成。城市既要以开放心态拥抱每一份可能的热度，更要沉下心来在情绪联结、治理温度、产品深度上持续耕耘。唯有如此，才能将偶发的“网红流量”转化为城市高质量发展的“长久增量”，让城市在文旅竞争中真正实现“长红”而非“昙花一现”。

作者：夷陵区龙泉镇人民政府 王雪娇

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