入冬以来，宜昌经济“冷热交融”。冰雪“冷资源”借早鸟票点燃市场，产业链持续延伸；砂锅、冬装等“热消费”同步升温，勾勒出消费升级的新场景，共同释放冬日经济活力。

“早鸟”破冰,冰雪生金

去年冬季，百里荒滑雪场，游客纵享冰雪狂欢。（资料图） （记者宋潇潇、通讯员秦先寿 摄）

当北方的雪尚在云端酝酿，宜昌的冰雪经济已凭一张小小的早鸟票提前点燃市场。

10月以来，五峰国际滑雪场、秭归屈原故里国际滑雪场、百里荒滑雪场等多家雪场相继在社交平台开启早鸟票预售，直播带货、景区联动售票等多元玩法密集上线，部分雪场单日最高销售额破10万元。

这波“未雪先热”的消费热潮，绝非偶然的流量红利，而是宜昌冰雪经济历经多年深耕，从“靠天吃饭”到“主动造市”、从“单点盈利”到“生态共生”的深度蜕变，更是宜昌用山水禀赋书写的高质量发展答卷。

破局一点红

资源打底与战略布局筑根基

冰雪起步靠天赐，长效发展需巧谋。宜昌地处鄂西山区，武陵山脉与长江交织造就高、中、低海拔错落的优质滑雪资源。

五峰国际滑雪场以2129米高海拔孕育优质雪质，锚定专业客群；兴山、秭归等地雪场凭亲民海拔与亲子设施，承接家庭及休闲玩家。这种天然差异化格局，从根源规避同质化竞争，为规模化发展奠定基础。

从2015年五峰国际滑雪场首开，到如今5家室外、1家溶洞雪场构成全域矩阵，宜昌8年实现从“单点破冰”到“集群发力”的跨越，形成“专业竞技、亲子互动、休闲体验”全客群覆盖的冰雪版图。这种布局并非市场自发散落，而是《宜昌市体育发展“十四五”规划》将冰雪列为“潜优首项”、锚定“山水运动休闲之都”定位后的战略落地，推动夷陵、五峰等冰雪消费聚集区形成的政策赋能结果。

交通突破则让资源优势转化为市场优势。

“宜张高速通车后，湖南游客到五峰仅需2.5小时，今年早鸟票中湖南客群占比提升三成。”五峰国际滑雪场负责人舒成铖的话，印证了“交通半径即市场半径”的规律。百里荒滑雪场更借沿江高铁通车契机，推出“持高铁票免费滑雪”活动吸引外地游客。

当山水阻隔被一条条畅通的公路、铁路打破，宜昌的“冷资源”得以跨越地域限制，辐射湘鄂渝毗邻地区，为冰雪经济注入了源源不断的客源活水。

升级热经济

从门票盈利到全链增收

10月初，五峰国际滑雪场借抖音直播开启早鸟票预售，拉开了宜昌冰雪经济的预热序幕。

“开售时间提前了近半个月，累计销售额已达80多万元，同比增长20%。”谈及销售成绩，舒成铖难掩喜悦。

热度迅速在全市蔓延。据秭归屈原故里国际滑雪场相关负责人何训才介绍，该雪场虽预售稍晚，却凭借抖音精准引流及与周边景区联动售票的创新模式，单日最高销售额破10万元。

百里荒滑雪场营销负责人张译文告诉记者，目前，抖音、携程、美团等平台累计售出早鸟票2万张，销售形势一片向好。

为了持续这份热度，各雪场纷纷拿出“看家本领”：五峰国际滑雪场推出梯度定价的“滑雪+住宿”套票，用每日趣味赛事替代专业竞技，让普通游客在参与中收获快乐；秭归计划引进驯鹿白虎展演、打造特色夜滑项目，以差异化体验抢占市场先机；百里荒滑雪场创新推出“窝囊版”滑雪项目，搭配冰雪奇缘舞台剧、冰雪旅拍等特色服务，精准戳中年轻客群需求。

更深刻的变化，在于冰雪经济从“一张门票”到“全链增收”的蝶变。曾几何时，五峰的冬季是寂静的“猫冬”季，如今却因滑雪产业焕发新生——冬季旅游人次从2015年的不足10万增至2024年的80万。

在五峰采花乡栗子坪村，雪场辐射催生了完整的乡村旅游生态。村党支部书记冯美锋晒出亮眼成绩：30多个观光景点、50多家农家乐星罗棋布，去年接待游客5万人次，全村年收入近1000万元，村民们都吃上了“冰雪饭”。

破解瓶颈期

让冰雪品牌走出湖北

热度之下，宜昌冰雪经济步入瓶颈期：高峰时教练紧缺、配套设施滞后、季节性依赖明显，这些问题是从“粗放增长”到“品质发展”的必经之坎。

尽管昭君国际滑雪场等雪场正在进行扩容提质改造，但宜昌雪场品牌仍有待提升。三峡大学文学与传媒学院教授罗庆学提出的“四维发力”，点出了核心路径：文化赋能是“破同质化”的关键，将三峡纤夫文化、土家摆手舞与冰雪体验结合，打造“滑雪+民俗”沉浸式场景，才能让宜昌冰雪跳出“千场一面”的窠臼；产业链延伸是“增附加值”的核心，开发冰雪文创、研学课程、装备租赁等衍生产品，才能让产业链从“滑雪服务”向“冰雪消费”全链条延伸；四季联动是“解季节困局”的良方，夏季借山区凉爽气候发展避暑、漂流、露营，让雪场资源实现“四季复用”，才能破解“半年闲”难题；数字赋能是“扩影响力”的抓手，通过短视频、直播等渠道放大“三峡冰雪”IP，让气候价值转化为品牌价值。

当得天独厚的“冷资源”被文化、产业、数字的暖流充分激活；当冰雪经济与乡村振兴、区域协同发展深度绑定，这片山水间蓬勃生长的“热经济”，必将成为推动宜昌高质量发展的持久引擎。而这，正是一张早鸟票背后，宜昌冰雪经济最值得期待的未来。（记者杨春艳）

“猫冬”未现，消费向“暖”

城区一超市内，市民正在选购火锅底料。（记者杨春艳 摄）

初冬的宜昌挡不住市民“觅春”的劲头——砂锅店的咕嘟声响、商场服饰区的挑选人流，勾勒出冬日“暖消费”的鲜活图景。这场由“御寒刚需”点燃的消费热潮，绝非简单的季节驱动，而是需求升级、供给革新与政策赋能共同织就的经济新景观，更藏着宜昌消费市场从“规模增长”向“品质升级”的转型密码。

冬日的温暖，最先蕴藏在舌尖上。如今，宜昌人的冬日餐桌已从传统火锅的“一统天下”，延伸出本土砂锅的“细分赛道”。这背后是消费需求从“吃饱暖身”到“吃得舒服、吃得有特色”的升级。

12月1日中午12点，解放路柒柒砂锅店，10余张餐桌座无虚席，渣渣牛肉、萝卜牛腩等特色砂锅咕嘟冒泡，香气弥漫。

“上次来没吃上渣渣牛肉，这次特意赶早。”市民黎女士的选择，道出了砂锅走红的核心逻辑：比火锅更具烟火气，比炒菜更能抵御严寒，本土风味的加持更让它精准击中宜昌人的味蕾记忆。

数据印证着这份热度。

“入冬以来，客流量至少涨了三成。”店总姚燕军给出的数字颇具说服力，“周末能接待200多桌，翻台率90%左右。”

砂锅的走红，本质是商家对“季节痛点+本土偏好”的精准捕捉。宜昌烹饪酒店行业协会秘书长沈斌分析：“消费升级不是一味走高端路线，而是要读懂消费者的真实需求。砂锅串联起健康、家乡味、自在消费这些关键词，既区别于川渝火锅的重辣刺激，又比普通炒菜更有记忆点，用舒服的体验感和独特的本土风味留住了食客的胃。”

在“吃饱暖心，穿暖安心”的消费链条中，服饰消费的变化更显品质升级的锐度——即便羽绒服价格普涨，消费者的购买热情却未降温。这种“价涨量稳”的现象，打破了“低价换量”的传统消费认知。

在大洋晶典、夷陵广场等商圈，冬款服饰已占据核心陈列区，带有防风透气膜、分区控温等功能的羽绒服被摆在最显眼位置。

“原材料涨了，价格确实高些，但好衣服耐穿，现在买划算。”市民李女士的想法颇具代表性，她看中的一款鹅绒羽绒服，虽比去年同类型贵300元，却因充绒量更足、面料更耐磨果断下单。

“价格涨了，但品质升级更明显。”某品牌服饰店长田雪纯解释，今年鸭绒、鹅绒原材料价格涨幅超10%，带动羽绒服均价上涨300元左右，但充绒量提升、防风面料升级等变化，让消费者愿意为“价值”买单。

“暖消费”的持续升温，从来不是单一因素作用的结果，而是“市场需求牵引+供给端创新+政策端托举”形成的共振效应。

沈斌说，从需求端看，宜昌人餐饮消费已从“功能性满足”转向“体验式追求”，砂锅要吃本土风味，这种“个性化、品质化”的需求，倒逼商家不断优化产品；从供给端看，商家精准对接需求——砂锅店主打“特色+养生”，用差异化竞争避开同质化红海；从政策端看，促消费政策的精准发力直接降低消费门槛，让“消费者得实惠、商家增活力”，形成良性循环。

宜昌市商务局商贸服务和消费促进科负责人介绍，“暖消费”热度爆棚，既靠市场需求拉动，也离不开产品创新和政策助力。省商务厅在2025年11月25日至12月31日期间，组织发放4000万元“乐购湖北 ‘食’刻出发”餐饮消费券，激发群众餐饮消费活力。

街头的砂锅仍在咕嘟作响，商场的暖灯照亮挑选的身影。这场逆势升温的“暖消费”，不仅温暖了宜昌人的冬日，更让人们看到这座城市消费市场的韧性与潜力——当需求、供给与政策形成合力，每一个寒冷的季节，都能孕育出消费的“春天”。（记者杨春艳、王飞）