再创新高！

今年1至10月，宜昌共接待国内游客1.3亿人次，实现国内旅游收入1340亿元，同比分别增长23%、24%；接待入境游客35万人次，实现国际旅游收入11亿元，同比分别增长31%、34%。

“十四五”期间，宜昌把文旅产业作为战略性支柱产业，以加快建设世界知名文化旅游目的地为引领，成立市建设世界知名文化旅游目的地指挥部，建立“市委市政府主要领导一季度一办公、指挥长一月一调度”的工作机制；组建文旅投资、运营、管理平台，形成“指挥部统筹、部门主抓、企业主体”的文旅发展新格局；发布《宜昌建设世界知名文化旅游目的地规划（2025—2035年）》，重构文旅产业的四梁八柱，推动全市文旅产业在“后疫情时代”快速复苏、高质量发展。

产品 上市即“爆火”

初冬的宜昌，以山水相迎。11月17日、18日，125位欧洲游客搭乘省级豪华游轮“长江探索”号来到宜昌，畅游西陵峡，远眺三峡大坝，全方位感受自然奇观与世纪工程的伟力。

“再一次被中国宏大的工程震撼！”比利时游客Vincent Lange赞叹，“一定会把这条精品线路推荐给更多亲友。”

“长江探索”号是按照三峡升船机船型标准打造的内河豪华涉外五星级游轮。凭借“小众奢华”的定位与“船坐电梯”的独特体验，该游轮自今年5月面世以来便备受追捧。湖北东方皇家旅游船有限公司副总经理蔡文聪透露，年内席位已全部售罄。2026年的预订量也已过半，国内与入境市场各占半壁江山。

不只是游轮。“十四五”期间，文旅项目遍地开花——根据游客需求分层设计的“两坝一峡”游船线路，每逢节假日都“一票难求”；填补湖北大型旅游演艺空白的《三峡千古情》，开园首月便迎来近百万游客；历经4年打造的二马路历史文化街区，成为吸引超百万游客的打卡新地标。此外，银基国际旅游度假区、长江西坝旅游岛等38个重大项目正在加快推进，持续拓展宜昌文旅的版图与内涵。

“旅游+”融合业态蓬勃兴起。“+演艺”，刀郎演唱会撬动约10亿元消费；王源演唱会吸引3.7万名歌迷，其中97.7%从外地专程赶来。“+交通”，“最美地质科普公路”G348上自驾车辆络绎不绝；“+体育”，今年“一城双马”赛事带动消费2亿元……层出不穷的新场景、新体验，正以强大的吸引力，迎接着八方来客。

推介 对接即达效

车流飞驰，合作加速。11月12日至14日，50余家张家界重点入境游旅行社代表应邀回访宜昌，完成了一年内的第三次互动。

宜昌与张家界资源高度互补，一个以“两坝一峡”涵养水之灵秀，一个以“三千奇峰”尽显山之雄奇。张家界凭借其强大的国际吸引力，在2024年接待入境游客183.1万人次，创汇10.08亿美元。“宜昌交通优势突出，是很多赴张家界游客的中转入口。但过去两地车程长达5小时，合作意愿难以落地。”张家界市旅游协会旅行社分会副会长赵德宝也很无奈。

今年9月，G59呼北高速鄂湘界段通车，两地车程压缩至2小时，打开了全新的合作空间。宜昌迅速行动，促成多家本地旅行社牵手张家界入境游旅行社，预计输送入境游客30万人次，让“张家界看山，宜昌观江”的联动线路变为现实。

以前所未有的开放姿态，不断“请进来”“走出去”。今年以来，宜昌精准出击，在泰国、越南等6个客源国及13个内地重点城市开展推介。韩国、泰国等6地来宜游客同比增长43%，香港包机平均上座率从15%猛增至90%以上；亮相2025 ITB China上海国际旅游交易博览会，承办2025湖北全球旅行商大会，160家境外旅行商全面上架宜昌产品……

“宜昌的推介活动针对性很强，每次外出交流都有收获。”湖北峡州国际旅行社有限公司董事长胡时华透露，该社今年入境游接待量突破9万人次，旅游收入突破5000万元，均创下新高。

服务 抵达即融入

曾几何时，高品质酒店是宜昌文旅接待体系中的短板。“十四五”以来，宜昌加快引进步伐，目前全市星级饭店达40家，其中8家为更贴合境外旅客需求的国际品牌酒店。

步入宜昌温德姆至尊酒店，空中大堂的设计灵感取自屈原《九歌·云中君》，让人仿佛凌空而立，俯瞰弥漫全城的诗意；客房中陈列着国家级非遗宜昌彩陶，指尖所触，是流传千年的文化温度……

宜昌温德姆至尊酒店总经理张俊介绍，酒店自试营业以来，致力于提供高品质服务，成功承接电影频道M榜荣誉之夜、王源演唱会等多场大型活动，总体出租率超预期达60%。

服务的升级不止于酒店之内，更延伸至城市的每个窗口。

空中，宜昌三峡国际机场跃升为全省第二个国际机场，通关时长从1.5小时缩短至半小时，开通泰国、越南、新加坡、韩国等6条国际航线；陆地，华中地区首个机场口岸免税店成功落地，遍布全城的264台外卡POS机、9个外币兑换点、40条景区直通车线路、146块中英文标识标牌、17处中英韩多语种导览图，让每位“异乡客”都能轻松融入、尽兴畅游。

更值一提的是，每逢大型演唱会、音乐节落地，宜昌都有呼必应、实力“宠粉”：开设免费接驳专线、送上特色伴手礼、严格规范市场秩序……赢得了“刀迷”“小汤圆”等粉丝群体的点赞。

随着“宜昌文旅上大分”“一座温暖又来电的城市”等好评在社交媒体持续传播、升温，“宜昌”强势出圈，成为更多人向往的下一站。（记者杨婧）