蹭饭书记、强强书记、辣条书记……在短视频平台上，一批基层干部摇身一变成为“网红”，他们的出现引发了广泛关注与不同评价。有人点赞其思路新颖、办法灵活，也有人质疑是不务正业、哗众取宠。在乡村振兴的新征程中，基层干部如何驾驭流量这匹“骏马”，用好互联网这个“新农具”，是值得深入思考的时代课题。

流量进村，基层干部变身“网红”并非偶然。随着互联网触角深入乡村，与乡村振兴的强烈愿望交汇，村干部形象的反差带来新鲜感。他们将镜头对准乡村，展示农特产与人情冷暖，如强强书记为老人送热乎饭，精准地戳中了网友内心最柔软的地方。这种真实与务实的展示，不仅为乡村打开了市场大门，改变了传统销售模式，还重塑了基层干部实干形象，让更多目光投向乡村，关注这片广袤的土地。

然而，追逐流量的道路并非一帆风顺，存在诸多潜在的“坑”。其一，盲目跟风不可取。并非每个村庄都适合走“网红”路线，也不是每位干部都有与生俱来的网感和表达欲。若不顾实际情况强行跟风，只会产出内容同质化、表演痕迹过重的作品，不仅难以吸引流量，反而会引发村民的反感，最终得不偿失。其二，要警惕个人主义的倾向。网红村干部带来的流量往往聚焦于个人，若不能将个人影响力转化为集体战斗力，建立起由村民参与的长效运营机制，一旦干部调离或升迁，流量红利很可能随之消散，无法留下可持续的产业根基。其三，形式主义危害甚大。一些地方将打造“网红”村干部作为一种政绩工程来追逐，线上热闹非凡，线下产业基础却依然薄弱、服务质量低下，最终导致口碑崩塌，对乡村振兴百害而无一利。更令人担忧的是，少数干部为了博取眼球，不惜搞低俗噱头，严重损害了基层干部的整体形象和公信力。

要让“网红”基层干部实现长红，真正将流量转化为留量，需要把握好几个关键的“度”。毕竟初心是根基，创新是才是枝叶。一切创新形式都应围绕为民服务这一核心展开，切实解决村民的急难愁盼问题。偏离了为民服务的初心，任何花哨的形式都只是无源之水、无本之木。网红干部个人IP能够有效吸引外界关注，但更重要的是，要将其转化为对村集体品牌和乡村整体形象的认可，积极培养本地人才和运营团队，打造具有竞争力的区域公共品牌，让乡村本身成为真正的主角。爆款视频带来的关注是短暂的，需要在线上持续输出有价值的内容，在线下不断提升产品品质、完善基础设施和服务，这需要沉下心来，一步一个脚印地做产业、做服务、做品牌，容不得半点浮躁。

此外，我们也不能忽视那些没有成为“网红”的广大基层干部。他们默默无闻地带领村民修路架桥、发展产业、改善环境、调解矛盾，虽然他们的付出可能没有被网络所记录，但他们的汗水和努力却深深地刻印在乡村的大地上，铭记在百姓的心中。

我们乐见更多基层干部解放思想、大胆探索，勇立互联网时代的潮头。但更要理性看待流量，既不过度神化，也不妖魔化，更不能搞“一刀切”。要让那些善于运用互联网的干部尽情施展才华，也要让那些低调务实的干部能够心无旁骛地为民服务。基层干部争当“网红”，是乡村振兴道路上的一种新尝试，只要在前行中避好“坑”、把握好“度”，就一定能为乡村发展注入新的活力，书写乡村振兴的精彩篇章。

作者：西陵区市场监管局 谭金山

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