四川眉山“9.9元自助偷甘蔗”活动近日意外引爆网络。凭借NPC带狗追捕、热成像仪追踪等沉浸式体验设计，这片普通的甘蔗地单日客流突破千人，日销售额破万元。然而盛况之下，甘蔗被随意砍伐浪费、游客逃单、崴脚受伤等问题频发。面对运营压力，经营者不得不加收2.99元入场费，甚至公开吐槽“不好玩”以劝退过量人流。这场流量狂欢，不仅考验着经营者的管理智慧，更折射出当代商业伦理、文明秩序与乡村发展的深层命题。

营销创意不能突破公序良俗底线。“偷”这一行为本身触碰了法律与道德的双重红线，却被包装成吸引流量的营销噱头，这种刻意模糊界限的做法值得警惕。当未成年人在家长带领下学习“躲避追捕”，当“偷盗”行为被当作社交货币广泛传播，传统价值观中的“君子爱财，取之有道”正在被悄然消解。更令人忧虑的是，此类“偷系营销”已呈现跟风之势，从“偷鸡蛋”到“偷葡萄”，将不良行为娱乐化的趋势正在侵蚀社会道德根基。商业创新固然值得鼓励，但若以践踏公序良俗为代价，即便短期获利，也终难持久。

进一步看，流量狂欢需以规则与文明为底色。在营销创意的争议之外，活动爆火后暴露的管理漏洞同样值得深思。部分游客将田间劳作视为可以肆意妄为的游戏，随意砍伐丢弃甘蔗、趁机逃单，将经营者的诚意当作理所当然；而商家方面，则明显缺乏对客流量和损耗率的预判，24小时不间断营业导致运营能力透支，基本急救设施和保险保障的缺失更让安全隐患凸显。这场混乱本质上是“趣味体验”与“规则意识”的失衡，游客追求解压无可厚非，但“玩得起”更要“守规矩”；商家拥抱流量值得肯定，却不可忽视管理责任的履行。缺乏规则约束的创意，终将沦为一场无序的狂欢，最终损害的是各方利益。

将视野拓展至更广阔的乡村发展图景，乡村创意经济需实现“创意+规范”双轮驱动。“偷甘蔗”活动的意外走红，恰恰证明乡村经济蕴藏着巨大潜力，但爆火后的困境也警示我们，乡村创意不能止步于“野生噱头”，必须有制度护航才能行稳致远。值得欣慰的是，当地村委及时划定体验区、交警部门设置临时停车区、街道办协调志愿者巡逻，这一系列举措让秩序逐步恢复。真正可持续的乡村创意，既要保留乡土趣味，又要建立安全标准、优化运营机制；既要把握流量红利，更要联动周边文旅资源形成产业闭环。唯有将创新纳入规范轨道，才能将“网红打卡点”转化为“长期增收点”。

营销需要创意，流量需要热度，但更重要的是守住公序良俗的底线，筑牢规则文明的根基。对乡村经济而言，真正的竞争力从来不是博眼球的噱头，而是“趣味与底线并重、创意与规范同行”的健康生态。

作者：秭归县委宣传部 杜昆鹏

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