“双十一”的购物热潮席卷而来，宜昌的田间地头、直播间里热闹非凡。促销活动的浪潮下，各种折扣惠民活动释放了市场的消费新活力。近日，宜昌出台了关于规范“双11”等集中促销活动期间网络交易经营行为的提醒告诫书，为规范市场正本清源。购物狂欢节来临之际，理性消费的底色更应坚守。

如今的“双十一”，促销套路愈发复杂，满减、预售、优惠券叠加让人眼花缭乱，部分消费者难免陷入“为凑单而买”的误区。针对促销套路频发的风险隐患，甚至波及人民群众切身利益。宜昌市场监管部门严正提醒告诫，严格执行明码标价。促销商品和服务必须做到标价真实明确、内容完整、清晰醒目，准确标明商品品名、规格、价格、折扣基准等信息。开展“满减”“秒杀”“直降”等活动时，需清晰展示优惠计算方式，不得在标价之外加价出售商品或收取未标明费用。通过出台系列监管措施，一方面能够把促销套路风险化解在萌芽状态，另一方面也能切实维护消费者合法权益。

聚焦真实需求，认准品质价值。以消费者需求为导向的购物节才是市场更应该推崇的供需价值观，而非为了薄利多销破坏市场规律，使得消费者合法权益无法得到保障。消费者不妨提前梳理需求清单，让购物回归“实用”本质，不为低价噱头买单。消费者应擦亮双眼，关注产品本身的品质、口碑与适配度，才是值得长期选择的优质消费。

消费者还需警惕冲动陷阱。当前直播带货成为主流，宜昌乡村直播间最高在线人数超5万，但热闹背后仍有隐忧，部分农产品标准化不足、售后保障待完善。消费者下单时，既要查看商家资质、物流保障，也要避免被直播间的抢购氛围裹挟。面对“限时秒杀”“大额优惠券”等营销手段，不妨多些冷静思考，避免因一时冲动造成消费后悔。这个“双十一”，愿消费者带着理性出发，在琳琅满目的宜昌好物中精准选择，既收获心仪的商品，又守住消费的本心。让购物热潮与理性之风并行，让宜昌的优质产品在理性消费的土壤中，绽放更持久的市场活力。

作者：远安县委宣传部 祝新运

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