2025世界机器人大赛宜昌锦标赛比赛现场。（记者付蓓蓓 摄）

10月23日至26日，2025世界机器人大赛宜昌锦标赛在宜昌奥体中心举行。一时间，来自北京、上海、河南等30个省（自治区、直辖市）的3800余支赛队、近万名选手纷纷涌入宜昌。

赛事期间，宜昌采取多元举措，承接大赛带来的流量，打破了传统淡季的冷清，以“赛事+”模式点燃了文旅消费热潮。

大赛带动 文旅市场淡季不淡

10月23日，2025世界机器人大赛宜昌锦标赛拉开帷幕。来自江苏镇江丹阳的刘群母女已提前抵达，他们不仅感受了宜昌博物馆的厚重历史，也欣赏了长江夜游的璀璨风光。

“名义上是陪女儿来比赛，其实我自己对这次旅行更期待，早早做足了攻略。”刘群笑着对记者说，并兴奋地展示了这两天的收获——精美的皮影套盒与雅致的蓝染发卡。“这些非遗文创特色鲜明，孩子爱不释手，我也特别喜欢。”

次日，大赛进入第二个比赛日。一大早，宜昌臻阳旅游服务有限公司导游胡鸿就接到了一个“小包团”任务——带领26名深圳游客游览三峡大瀑布。“团里23名学生和3名老师，都是专程为比赛而来。”胡鸿介绍道。

不仅景区、旅行社接待量明显攀升，点军桃花岭饭店、温德姆花园酒店等多家酒店也连续多日保持满房状态。

“按往年规律，10月下旬本该是段小淡季。但这几天的入住率基本持续保持在98%以上。”点军桃花岭饭店营销部负责人叶超表示。通过增设甜品区、优化膳食营养搭配，酒店餐饮收入也增长了近一倍。

携程数据显示，10月22日至26日期间，宜昌门票、酒店等文旅业务涨势明显，其中门票业务表现最为突出，人次同比增长141.51%，销售额同比增长48.26%。点军区接待人次同比增长184.32%，销售额同比增长74.48%；奥体商圈热门酒店间夜量同比增长80%，显示出较大的发展潜力。

服务上门 旅游观光说走就走

赛场内，来自全国各地的孩子们全神贯注，沉浸在机器人的奇妙世界里；赛场外，特色文创、旅游线路、红油包子、手冲咖啡……各个摊位前都人头攒动，人气丝毫不输赛场。

“比赛间隙，来咨询的家长、学生络绎不绝，很多都是当场下单、说走就走。”海峡国旅总经理刘久国告诉记者，大赛带来的客流效应立竿见影，旅行社5天内接待量突破了1500人次。

对于热度，宜昌锦标赛的组织方早有预判。世界机器人大赛是机器人领域最具影响力的国际化赛事之一，其城市锦标赛作为核心赛制，具备强大的号召力。统计显示，今年7月的三亚锦标赛吸引了约1万名参与者，8月北京锦标赛参赛规模达1.5万人。

“我们经过多方努力，成功争取该‘华中首赛’落户宜昌，更将竞赛大项增至19个，与三亚持平，仅次于北京。”湖北三峡文旅集团相关负责人介绍，本次赛事设置的普及、挑战、专业三大类，覆盖了从小学至大学的全学段参赛者。

赛前，宜昌借鉴成功经验，提前布局，开展多维度文旅推介：面向全国游客发放“闪卡”，仅需50元即可畅游33家A级景区；在赛场外设置文旅市集，吸引多家知名景区设点派发福利……

“刚上网查了，这个景区口碑很好。”内蒙古鄂尔多斯市东胜区第一小学的带队老师宋颖磊获得快乐谷景区赠票后，立即将“带学生去打卡”列入了赛后行程。

调动情绪 让赛事成为全民狂欢

如何借助“赛事+”模式，把短期“流量”转化为长期“留量”，加快建设世界知名文化旅游目的地？

今年5月印发的《宜昌市促进文化旅游产业高质量发展奖励办法（试行）》明确指出，对在宜举办的国际性、全国性及区域性赛事，将给予30万元至500万元的奖励。

在政策激励下，除本次锦标赛外，宜昌今年还成功引进了第十五届全运会羽毛球资格赛、长江三峡宜昌电竞大师赛等大型赛事。广受关注的宜昌马拉松也已“官宣”，将于下月鸣枪开跑。

赛事为宜昌带来了人气，拉动了文旅消费。但对比“村BA”“苏超”等破圈的文旅案例，宜昌仍有较大提升空间。

“那些经典案例成功的背后，都是对公众情绪的精准把握、对全民参与的深度激发，以及政府对流量的有效承接与放大。”三峡大学经济与管理学院教授、中国旅游研究院专家库专家阚如良认为，目前的宜昌，坐拥优质资源，但仍面临“有资源缺温度、有活动缺爆点、有游客缺流量”的困境。

“宜昌在办赛的同时，应注重讲好本土故事。”他建议，把握“情绪共鸣、全民共创、系统推进”三大逻辑，借助已有的成熟文化品牌，策划更多群众基础好、关注度高、参与性强的特色地方赛事，以“赛事+中国式浪漫”点燃宜昌的文旅情绪经济。（记者杨婧、通讯员朱延筠）