“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”今年国庆中秋假期，宜昌多个县市的文旅成绩单亮眼：宜都接待游客47.3万人次，旅游总收入5.36亿元，同比增幅均超15%；长阳游客量突破110万人次，较上年同比增长7.93%，实现旅游总收入3.33亿元；远安全县游客接待量同比增长21.76%，旅游综合收入同比增幅达到24.6%……据某线上旅游平台数据，国庆中秋假期期间全国有超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%。数据背后，一种趋势正在显现：“奔县”游正悄然接棒大城市旅游，成为文旅市场不可忽视的新力量。

“奔县”游，深层次折射出旅游观念的变迁：人们不再满足于走马观花式的观光，转而更加注重旅途中的体验价值与情绪满足，这既是对繁忙都市、拥挤景区、高成本消费的一种主动“逃离”，也是对生活本真与内心松弛的一次深情“回归”。加之在社交媒体的精准“种草”与传播助力下，众多“宝藏小城”得以走出“养在深闺人未识”的境况，正迎来前所未有的“出圈”机遇。

面对涌来的“奔县”流量，如何将“网红”效应转化为“长红”发展？

首先要夯实“基础底子”，让“野趣”不缺“品质”。游客向往自然之趣，却难以忍受配套之缺。假期中一些县域小城暴露出来的住宿紧张、交通拥堵、停车困难等问题，正是基建与公共服务短板的体现。各地需系统提升交通网络、优化住宿供给、完善公共服务体系，不让硬件短板成为“奔县”游客体验的减分项。

关键在于找准“特色路子”，避免“千城一面”。县域旅游的生命力在于“人无我有”。跟风复制网红项目，只会陷入同质化内卷。唯有深耕本地历史文脉、生态资源与特色物产，支持“小而美”的乡土业态，才能以独特的农耕文明、手作工艺、地道乡宴，构建“唯此一处”的旅游吸引力。

更要讲好“本地故事”，营造可融入的“烟火气”。城市如人，自有其独特品格。文旅工作的精髓，在于将历史积淀与市井温情，转化为可感知、可参与的生动场景。要通过开发深度体验、营造独特空间，让方言、手艺、节庆融入游客行程，使游客不再是风景的旁观者，而是美好生活的亲历者，最终与这片土地建立真实的情感连接。

大家选择“奔县”，图的就是不拥挤、不修饰的真实与鲜活。哪里能让烟火气更浓郁、游客的体验更真实、服务的细节更暖心，哪里就能让“头回客”成为“回头客”。（朱颢莹）