9月5日至7日，2025赛季中国男子三人篮球超级联赛（简称“超三联赛”）屈原故里秭归争霸赛在秭归县举行。 (记者胡兴军 摄)

9月9日晚，枝江市文体中心室外篮球场热闹非凡，2025年宜昌市“村BA”迎来八强对决。球场上，运动员们闪转腾挪、挥洒汗水；球场外，数百名市民游客自发围观、加油助威。

怀着对篮球的热爱与梦想，球员们从工厂、商铺、学校等地奔赴球场、披挂上阵，为各自村（社区）的荣誉而战。一次次抢断快攻、一次次突破上篮……在观众的呐喊声中，“村BA”让平凡人也有“出彩”的机会，更为市民群众的业余生活增添了更多色彩。

“各地‘村BA’不收门票，球员大都来自基层，球队以村（社区）名字命名，奖品以农产品为主，体现了农趣和村味，激发了全民健身热情。”宜昌市篮球协会会长陈圣华表示，“村BA”既是竞技平台，也是乡情纽带，吸引了很多年轻人回乡参赛、观赛，增强了凝聚力和归属感。

从热力十足的篮球馆到激情四射的足球场，从挑战极限的马拉松到乘风破浪的漂流赛……今年以来，体育赛事热潮席卷宜昌，其中不仅有第十五届全国运动会羽毛球项目资格赛等职业比赛，还有“村BA”“厂BA”“夜超”等民间草根赛事。

借助举办体育赛事，一人比赛多人消费，一日比赛多日停留，带动宜昌旅游、餐饮、住宿、交通等相关产业全面发展。

正在火热开打的湖北省全国百强县篮球联赛，一张门票仅售10元。然而，观赛只是这张球票的功能之一，观众还可凭票优惠畅游清江画廊、屈原故里等景点，享受酒店住宿折扣等福利。

赛事经济的“溢出效应”令人惊喜。在第二届长江三峡篮球锦标赛暨“诗画远安”全国大学生篮球名校邀请赛期间，来自全国多地的球员及家属走进太平顶、鸣凤山等景区，领略嫘祖故里的独特魅力，带动远安城区酒店、民宿预订量和入住率同比均实现大幅增长，基本处于满房状态。十五运会羽毛球项目资格赛在宜开赛10天，超过3万人次购票入场观赛，赛事还通过宜昌闪卡等文旅产品丰富观赛与旅游体验，充分体现“跟着赛事去旅游”的办赛理念。

体育赛事是产业的“助推器”，也是文化的“连心桥”。成功的赛事能让城市形象愈发鲜活、城市品牌进一步提升。

2025宜昌半程马拉松线路串联滨江公园、镇江阁、大撤退纪念园、天然塔等重要城市地标，1.8万名马拉松爱好者充分领略宜昌的绝版江景；2025赛季“超三联赛”屈原故里秭归争霸赛球员入场仪式采用龙舟竞渡的鼓点节奏，球迷们沉浸式感受屈原文化。

“各类体育赛事在拉动文旅消费的同时，还衍生出场地搭建、主持演艺、赛事运营、直播带货、安保服务等综合服务需求，有效促进了相关服务业的发展。”三峡大学经济与管理学院教授阚如良表示，随着赛事影响力不断提升，体育赛事的“溢出效应”得以释放，有助于吸引更多投资和国际赛事落地宜昌；第十二届中国宜昌朝天吼自然水域漂流大赛配套昭君美食节、昭君故里特色产品展销会等活动，山水间的昭君文化魅力彰显。

在“体育+”业态之外，一场场体育赛事也在赋能城市发展。宜昌市首届“大国重器”杯职工篮球联赛呼应城市功能布局，创新采用“分区制”。东部片区赛聚焦“产业协同、加速发展”，吸引宜都东阳光、枝江三宁等9家先进工业企业组队参赛；中部赛区作为城市核心区、现代服务业高地和高新技术产业主阵地，汇聚了安琪集团、宜昌城发等13支强队；西部赛区突出“生态共保、联动发展”，特别将三峡集团在宜企业纳入，强化了地方与国家重点工程的紧密联系。

“不断丰富赛事供给，让体育赛事进景区、进街区、进商圈，办在群众身边，通过赛事场景更新，持续为消费场景赋能。”阚如良建议，要积极把握“赛事红利”，推动“体育+”“+体育”双向融合发展，打造一批具有地域特色的精品体育旅游路线等，为经济增长注入强劲动能。（记者付江山、熊小磊）