阅读提示：深入实施文化创新战略，全力推进文旅产业发展攻坚突破，持续打造文旅新场景……今年以来，荆门市积极探索、精心实践，为市民和游客提供更多内涵丰富、形式多样的文旅新体验。

民主街历史文化街区古今交融的烟火气、非遗民俗文化体验馆的沉浸式互动、“长城坦克狂飙赛”的激情体验、全民网球的深度参与……在荆门，一个又一个文旅新场景正持续涌现，备受市民游客青睐。

荆门市民主街历史文化街区人气如潮

长城坦克狂飙赛现场

2025湖北文化旅游发展大会指出，湖北坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，打造经济增长新型引擎、构筑绿色发展重要支撑、探索共同富裕有效路径，文旅产业成为推动高质量发展的强劲动力。

今年以来，荆门深入实施文化创新战略，全力推进文旅产业发展攻坚突破，在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命，加快建设全国知名运动休闲旅游城市，有效提升城市文化影响力。

1—6月，全市23家规模以上文化、体育和娱乐业企业营业收入增速36.7%。全市新增文化体育旅游市场主体107家；新开工文旅项目7个，计划总投资29.1亿元；新签约文旅项目5个，计划总投资79.8亿元。

荆门拥有得天独厚的山水生态、世界级的文化遗产和蓬勃发展的运动休闲产业。如何合理用好文旅资源，点燃消费热潮，是打造荆门文旅亮眼名片的必答题。

体验升级：

让历史文化资源焕发时代光彩

在文旅项目的探索中，荆门始终聚焦一个核心课题：如何在守护城市历史根脉与文化记忆的同时，注入时代活力，让沉睡的文化遗产真正“活”起来，成为惠及市民、吸引游客的文旅新引擎。

荆门市民主街历史文化街区全景

老青石板路焕新颜，蝶变商业新地标。青砖黛瓦间的民主街历史文化街区活力涌动，老字号店铺、传统建筑与现代商业比邻而立。

一座街区，从最大程度承载和守护历史痕迹出发，延续着历史记忆、社会变迁与人文情感。漫步其间，从民主街牌匾处沿着青石板一路前行，军民合作饭店、荆门市工人文化宫、老啤酒厂、红砖大烟囱等历史建筑风貌保存完好，勾勒出以深厚荆楚文化为底色的繁华画卷。

军民合作饭店、荆门市工人文化宫、老啤酒厂等历史建筑风貌保存完好

守护并非守固，蝶变源于融合。街区规划的四大特色主题既反映城市风貌和本土文化，又具现代流行，极大丰富消费者体验，带来巨大流量效应。

民主街历史文化街区的打造，为城市更新提供了崭新思路——重现历史风貌，唤醒集体记忆；引入创新业态，激活街区活力。让文化传承与商业创新在古老的青石板路上，共同奏响文旅新地标的华彩乐章。

今年8月1日，民主街历史文化街区开街。开街当日，客流量突破28万人次，销售额高达500万元，全网累计曝光量更是突破6300万。

荆门市民主街历史文化街区热闹非凡

这种“古今交融、活力迸发”的文旅场景，不仅体现在民主街历史文化街区的肌理重塑中，更延伸至文化传承的深度体验里。

新近落成的非遗民俗文化体验馆，正成为市民和游客触摸传统文化的热门打卡地。这里不仅静态展示着荆楚大地的非遗技艺，更精心布局观光体验动线，系统性地设置数字化互动区。

荆门非遗民俗文化体验馆

游客可以在沉浸式的参与中，深刻领略非物质文化遗产的独特魅力，让古老技艺在现代科技中真正“活”起来。

游客正沉浸式体验荆门非遗民俗文化

与此同时，荆门市博物馆也积极依托丰富的馆藏文化资源，策划举办了一系列主题鲜明、形式多样的活动。

荆门市博物馆举办“寻香楚韵”暑期研学活动

从还原郭店楚简历史场景的互动装置到“文化和自然遗产日”多元体验活动，荆门市博物馆正努力打破传统展陈的边界，让尘封的文物开口“说话”，吸引更多市民，特别是年轻一代走进历史深处，在互动中增进对历史文化的了解与热爱。

场景更新：

从“运动休闲”到“赛事聚集”

在塑造城市新名片时，荆门始终思考一个关键解法：如何借力体育赛事的热度，将“流量”转化为“留量”，让运动休闲真正融入城市文旅发展。

掇刀“长城坦克狂飙赛”引爆全网，“一越千里”旅游品牌一赛而红。现场累计吸引游客20万人次，线上流量突破4亿大关——这组亮眼的数据，是荆门体育旅游爆发力的生动注脚。

长城坦克狂飙赛现场

结合赛事，越野赛现场为广大越野爱好者推出免费参赛、免费洗车、免费停车等福利活动，越野“涮锅”名额每日预约爆满，全国各地越野博主前来直播观赛。

这只是开始。市文化和旅游局相关负责人表示，赛事是引流的“爆点”，目标是构建吸客“磁场”。让游客因一场比赛而来，因多元体验而留。

拥有持续吸引力的秘诀，在于打造沉浸式、可参与、特色化的运动休闲场景，实现全民参与的氛围。

“全民参与”不仅体现在专业赛事承办里，更渗透在公共文化空间里。京山拥有10万网球爱好者，340多片网球场，每万人拥有网球场地达5.6片，同时拥有硬地、草地、红土三种类型的场地，这里的市民可以说是一年365天都在打网球。

京山国际网球赛事中心

长期免费开放的网球场地、随处可见的挥拍市民……京山浓郁的网球文化正吸引着省内省外的网球爱好者慕名而来，带动网球经济效应显著：每年吸引2万余名运动员参赛，超5万人次游客到访，今年上半年“网球+”产业收入达17.2亿元，同比增长41%。

网球爱好者在京山文峰网球特色村练球

另一边，走进中心城区凤凰湖公园，碧波绿道相映成趣，晨跑、骑行、亲水、逛集市的市民络绎不绝。6月，在凤凰湖上举行的全市桨板公开赛，吸引了来自市内外的桨板爱好者和俱乐部成员参加，桨板运动正在不断走进大众视野。

2025年荆门市第三届桨板公开赛在凤凰湖公园举行

越来越多不同年龄段的群体加入到桨板运动中来，凤凰湖不仅成为桨板爱好者的新赛道，更成为荆门文旅系统年轻干部成长班的实践课堂——年轻干部们深入一线，围绕如何将凤凰湖、生态运动公园与商圈联动，整体打造荆门运动休闲消费中心展开头脑风暴，让规划更接地气、更具活力。

打造运动休闲城市新地标，荆门秉持“赛事引流、场景聚人、产业赋能”的理念，既满足游客对运动休闲体验的向往，也为市民提供“家门口”的高品质生活选择。

今年，荆门精心承办ITF国际网球大师赛、中国青少年网球巡回赛、中华垂钓大赛选拔赛、湖北汽车场地越野赛等30余场次精品赛事活动的同时，不断完善产业链条，持续培育“一县一品”运动休闲品牌。

2025ITF国际网球大师赛MT100京山站现场

2025年湖北省汽车场地越野赛暨汽车集结赛嘉年华在钟祥举行

从专业赛场到大众空间、从观赛热潮到日常参与……荆门正从细节入手，力求让游客体验实现从“看客”到“玩家”的转变，让“来了想玩，玩了再来”成为常态，不断构建层次丰富的运动生态圈。

来源：荆门九派通融媒体中心（记者 谢伊然 图片来源：郑波、三毛、谢映秋、周宗国、新华社、荆门文旅、中国网球协会、钟祥文旅、恒太商业、荆门非遗民俗文化体验馆、荆门市博物馆）