在经济学中，有一个名词叫“一度效应”，指的是气温发生1℃变化，商品的销量就会随之发生很大变化。

入伏以来，宜昌气温居高不下，一度甚至突破40℃，避暑旅游成为不少市民游客的首选。

今年夏天，夷陵区分乡镇百里荒景区凭借着21℃的清凉和消夏新场景、新业态，连续两年成为“全省十大避暑度假旅游目的地”。7月份，景区累计接待游客量达15.81万人次、旅游收入2097.85万元，同比分别增长6%、3%。

凉经济体验再升级

7月31日傍晚，观光车穿透薄雾驶向海拔1200米的百里荒山顶。来自上海的游客唐冰洁和好友站在观景台上深吸一口气，感受凉爽的气候。

手机显示城区气温36℃，这里体感温度却只有19℃。

“不仅能吹山风，还能听音乐、看舞蹈、赏烟花，暑热全消，太舒服了！”站在高山草原上，唐冰洁给自己来了张自拍。

百里荒因方圆百里荒无人烟得名，如今，却因人气满满变得生机勃勃。这份火热，是百里荒持续推进“避暑+”带来的蜕变。

7月中旬，百里荒启动“狂欢那达慕星空露营地”暨第九届帐篷露营季，那达慕表演、音乐节等轮番上演，点燃夏日狂欢激情。

在主舞台下，中国女婿丹尼和家人伴随着悠扬动人的《乌兰巴托的夜》翩翩起舞，这是他第二次选择来到这里度假。

丹尼说：“上次来还是2017年，现在这里不仅有山有水有风景，还有更多新奇的体验，满足了我对假期的期待与想象。”

百里荒集团营销总经理张译文向记者表示，服务配套和游玩项目改善后，景区可玩性变强，“白+黑”给了游客更多留下来的理由。

百里荒景区总经理许满坦言，当年因《山楂树之恋》走红时，这里全年营业时间不足半年，游客不愿意来，更待不住。转折始于2016年，全面提档升级的百里荒景区全新开园，当年接待游客量就突破60万人次，此后不断攀升。

一子落带动满盘活

在分乡镇南垭村，金色花海变成百亩稻田，从深圳赶来的游客陶韵走在窄窄的田埂上，感受微风轻拂。

手机定位显示，这里距离百里荒景区仅50分钟车程。“本想打算直奔百里荒，攻略上说沿线还有‘宝藏’，就多设置了几个途经点。”陶韵向记者展示了手机上的出行计划。

从经济学角度看，游客停留时间越长，区域旅游经济综合效益就越高。从“路过”到“停留”，两字之差，产生的价值完全不同。

2019年，宜昌成立环百里荒乡村振兴试验区，横跨三县六镇的“旅游圈”正式画圆。如何让气候红利变成沿线共同的“金饭碗”？各地加快探索。

拿分乡来说，该镇依托百里荒景区，打造普百路、宜保线两条旅游线路，培育“文旅+百业”融合业态，推进全域旅游发展，与景区相互“加持”形成合力。

“以前游客看完百里荒就走，现在能在周边玩上两三天。”分乡镇党委书记刘勇翻开台账，2024年，分乡累计接待游客超105万人次，游客逐渐从“拍张照”就走变成“歇一晚”再游。

百里荒景区提供的数据显示，2024年，该景区年接待游客量突破200万人次，游客平均停留时长从1天延长到2天，暑期平均满房率高达95%。

景区就像“火车头”，沿线乡镇是“车厢”。从1.0看风景，到2.0玩项目，再到3.0全域旅游，曾经分散的“珍珠”正被串成“项链”，构建起“吃住行游购娱”的完整链条，带动沿线八成以上农民吃上“旅游饭”。

擦亮避暑度假金字招牌

尽管市场对百里荒做出积极评价，但游客的期待早已超越“到此一游”，转向更深层的度假体验。

记者采访时，不少游客表示，百里荒景区的商业配套、交通、游乐项目等方面还有不足：餐饮选择少，除了少数餐馆和农家乐，难寻特色美食；商业街区是空白，想买点特产或文创产品，往往要跑很远……

“度假更多是要让游客享受一种独特的生活方式。”宜昌市政府文化旅游专家顾问、三峡大学教授阚如良认为，百里荒区位条件、产业基础很好，但缺乏对度假产品的系统性建构，如何推动百里荒从卖气候、卖门票、卖房子到卖服务、卖体验、卖生活，需要政府和景区共同作答。

今年宜昌北站通车后，百里荒将迎来新的发展机遇。阚如良建议，要聚焦百里荒国家级旅游度假区建设，政府发挥好统筹作用，企业做好度假产品建设，沿线乡镇、村落要集合社会资源做好功能补位，共同做大做强百里荒文旅品牌。

一是要加快构建宜昌高铁站直达百里荒的快速交通网络，打通景区外围南北向的社会交通，让游客能直达周边镇村，既分流景区压力，又激活区域资源；二是围绕百里荒度假区配套特色商业街区和乡村旅游市集，引导农户和商户经营文创店、特产超市等，引入高品质餐饮品牌，结合百里荒高山牛羊肉等打造“高山烧烤夜集”，丰富消费场景；三是引导周边农户发展采摘园、高山茶园等体验项目，让游客在景区之外，能体验“住民宿、摘果蔬、品茶香”的乡村度假生活；四是景区要围绕旅游度假打造更多主题场景和活动，如高山骑行、中医药疗养、自然教育等特色项目，满足多样化的度假需求。

多位专业人士表示，随着国家级旅游度假区建设的不断深入，基础设施和服务配套的逐渐完善，百里荒景区无疑是宜昌最重要的避暑度假旅游目的地之一，“慢下来、住下来、乐起来”将成为现实，百里荒的未来值得期待。（记者谭强明、吴亚玲、张亮红、李阳、付蓓蓓，通讯员秦瑶）