7月24日，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”宜昌站新闻发布会宣布推出“一张票惠满一座城”联动优惠活动，观众凭演唱会门票和身份证可享受景区免票、酒店折扣、餐饮特惠等一系列福利，让票根不再只是消费凭证，而是串联起不同场景的通行证，实现单点消费到全链激活的乘数效应。

近年来，票根经济快速兴起，2024年上海博物馆“金字塔之巅”特展，观众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠，带动城市综合消费比例高达1:30，创下百亿级消费规模。今年爆火的“苏超”让球迷“跟着赛事去旅行”，凭借“苏超”入场券可在江苏各地享景区、住宿、餐饮等优惠活动，将赛场激情转化为24小时不间断的消费热潮，带动江苏省内景区预订量同比激增305%。

可以说，通过一张门票，把原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，正成为各地探索商旅文体展融合发展的创新路径。但票根经济要想实现可持续发展，真正发挥“串珠成链”的效应，成为撬动消费增长的新支点，关键在于拿出真材实料。

一方面，要把实实在在的优惠给群众，不能虚假折扣，让消费者切实享受到票根带来的实惠。否则，一旦消费者感觉被套路，对票根经济失望，就会损害这一创新模式的健康发展。同时，要立足本地文化底蕴和产业优势，因地制宜提供个性化、差异化的联动服务，吸引消费者持续参与，不断提升消费意愿与体验价值。

另一方面，要提供更加优质的服务。票根经济连接的是消费者对一座城市的全方位期待，抓住的是消费者对于美食、购物、观光等综合体验需求，当大量消费者因为优惠前来消费，商家的接待能力和服务水平将面临考验。如果消费者因为人多而体验感不佳，也会影响票根经济的口碑。市场监管、经信商务等相关部门要切实加强监管，维护市场秩序，保障消费者合法权益。

我们相信，只有坚持消费者本位，拿出真金白银的实惠，构建全链条的服务，才能让票根真正成为连接文化与消费、游客与城市的情感纽带，实现商文旅盛宴与城市温度的双向奔赴。

作者：枝江“丹阳江畔”网评团队、枝江市委宣传部 陈喆

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