湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 鄂文旅 实习生 邹枫烨

7月22日，由60人组成的韩国旅行商考察团走进咸宁通山隐水洞，乘船探秘地下河，乘小火车体验别样趣味，沉浸式感受钟乳石的鬼斧神工。

该旅行团7月20日抵达武汉天河机场后，开启“品味荆楚·三国茶香”踩线活动，先后游览三国赤壁古战场、羊楼洞古镇、陆水湖等，荆楚山水文化给韩国旅行商留下深刻印象。

OTA平台数据显示，今年1至6月，湖北在线预订入境游人次增长30.31%，总消费增长37.84%。当前，湖北文旅产业以“知音湖北”品牌为核心，推动文旅深度融合，加快打造世界知名旅游目的地，呈现强劲发展势头。

“知音湖北”品牌走向全球

此次韩国踩线团成行，源于今年6月上旬湖北文旅代表团在日韩的系列推介活动。

6月5日，韩国首尔国际旅游展上，湖北展区成焦点。宜昌、恩施等市州携12家文旅企业及4项非遗技艺，立体展现荆楚文化魅力。湖北文旅首尔推介会暨鄂韩文旅项目资源洽谈会上，40余家鄂韩企业精准对接，多家重点企业签署合作框架协议。“神武峡”“三国文化”“大美长江”3条经典旅游线路，与韩国模德、乐天观光旅行社等头部企业达成上架销售合作。今年暑期，湖北将迎来韩国5000人系列团队，预计年度带动韩国赴鄂旅游超20万人次。

不止东亚，湖北文旅“国际朋友圈”持续扩大。截至6月，2025年已在泰国、德国、新西兰、塞尔维亚、克罗地亚、阿联酋等地，举办多场“知音湖北”系列推广活动。这些跨越山海的文化对话，让世界看到了湖北的多元魅力。“知音湖北”的每一次亮相都带着诚意与创意，不仅让海外民众近距离触摸到湖北的历史底蕴与现代活力，更在一次次互动中织密了跨越国界的友谊纽带，让越来越多的人成为湖北故事的倾听者、传播者，也让湖北的“国际朋友圈”在文化共鸣中不断扩容提质。

数据显示，今年上半年，全省累计接待入境旅客205.74万人次，同比增长54.89%。武汉边检站数据显示，上半年160多个国家和地区的外籍旅客从武汉口岸入境，其中免签入境3.3万余人次，是去年同期的3倍。OTA平台数据显示，上半年武汉天河机场入境旅客33.85万人次，同比增长26.11％，其中外国人24.68万人次，同比增长33.91%。

文旅消费新场景不断涌现

在文旅消费需求日益多元的当下，湖北文旅不断推陈出新，积极打造各类文旅消费新场景，为游客带来全新体验，推动文旅产业迈向高质量发展新征程。2025年上半年，湖北文旅消费新场景亮点纷呈，成为吸引游客的重要引擎。

湖北的夜晚，正成为文旅消费的新舞台。“夜上黄鹤楼”“武当一梦”等夜游演艺项目，成为当地文旅消费的新热点。这些夜游项目，不仅丰富了游客的夜间活动，也带动了周边餐饮、住宿等相关产业的发展，为湖北夜经济注入了新活力。

科技与文旅碰撞出奇妙火花，《穿越青铜纪》《穿越·汉阳兵工厂》《消失的法老》等多个大型VR体验项目，让观众戴上VR设备，沉浸式感受历史文化背后的故事。这些沉浸式体验项目，打破了传统的参观模式，让文物“活”起来，历史“动”起来，极大地提升了游客的参与感和体验感。

为全面激活夏季文旅消费市场，“2025湖北十大避暑目的地”“2025湖北十大漂流目的地”榜单焕新发布，吸引了大批游客。全省举办的“清凉一夏”系列线下主题活动近10场，文化产业主题、旅游景区主题活动100余场，让游客们暑期畅游湖北有了好去处。7月，湖北启动全省首批57户离境退税商店，覆盖武汉、宜昌等8个市州，退税商品包括电子设备、衣物、手工制品等。离境退税政策在湖北落地实施，将进一步扩大入境消费。

湖北文旅深度融合，催生了一系列新业态。在乡村旅游方面，黄冈罗田燕窝垸村、宜昌许家冲村等，将乡村自然风光与传统文化、民俗体验相结合，游客可以在这里采茶制陶、体验非遗手作，感受田园慢生活。体旅融合也成为新趋势。武汉梧桐雨景区滑翔伞、宜昌朝天吼漂流等项目，吸引了众多户外运动爱好者。

从国际舞台的精彩亮相到本土市场的繁荣创新，湖北正以“知音”之名，邀约世界共赴一场文旅盛宴，在打造世界知名文化旅游目的地的道路上稳步前行。