连日来，宜昌气象台接连发布高温预警，局部地区可达 39 ℃以上。持续不退的 “高烧” 催生出独特的 “清凉经济”，消暑消费全线升温。

即时零售让空调、风扇即买即用；防晒衣、挂脖风扇等消暑产品焕新升级；漂流、水世界、高山平原等山水清凉矩阵备受青睐…… 气温升高的同时，宜昌消暑产品、服务、场景不断推陈出新，进一步强化了消费创新对内需市场的撬动作用。

游客在朝天吼漂流景区搏浪飞舟。（通讯员李阳 摄）

产品焕新升级消暑装备

这些天，火辣的阳光让市民出行 “全副捂装”，防晒衣、遮阳帽、防晒面罩成为出行标配，冰袖、墨镜等单品点缀其中，俨然一道流动的 “防晒风景线”。

在市内多家卖场，记者发现，防晒衣、遮阳帽、防晒面罩、遮阳伞、冰袖等防晒装备被摆放在显眼位置，售价从几十元到几百元不等。

“夏季出行，防晒必不可少。今年的防晒衣更轻更软，防晒指数都是 100+，穿上身有凉感，很舒服。” 市民张女士表示，今年的防晒产品科技感更浓、时尚感更强。

城区某品牌服饰导购周引告诉记者，该品牌今年的防晒服饰防晒指数增加到 100+，每平方米重量减轻了10 克，水洗百遍不变形，且防晒指数不受影响。更轻、更薄、更透气、更耐穿的特性让防晒服饰销量大增，单日销售额近万元。

除了 “硬核防晒” 产品，挂脖风扇、冰凉贴、手持电扇等 “消暑神器” 也凭借小巧便携、价格亲民等特点，深受消费者欢迎。

北山超市星光天地店工作人员王桂娟介绍，手持风扇方便携带、价格实惠，随着暑期旅游进入旺季，这类便携设备迎来销售高峰。

不仅如此，冰凉贴、挂脖风扇、冰坐垫等消暑降温产品也十分畅销。

在青岛路一家超市，一款无需充电即可降温的挂脖 “冰凉圈” 备受追捧。工作人员介绍，这种 “冰凉圈” 采用新材料制成，能持续制冷2至3个小时，在 28℃以下可自然凝固。

市民在宜昌市新华书店内避暑读书。（记者付蓓蓓 摄）

场景创新提升消费体验

夏天，宜昌海拔 1000 米以上的高山区域温润清爽，气温保持在20℃左右，负氧离子丰富，成为众多游客向往的避暑之地。

在兴山县榛子乡板庙村，老院子民宿主理人王江霞将院子打造成太极、剑术练习场，尝试民宿与文化融合。今年首次对外招收暑期班学员便名额爆满，温润的气候加上乡村美景，成为游客潜心修炼技艺的理想去处。

瞄准夏季避暑市场新需求，宜都清江奇幻水世界为游客打开了避暑新空间，让人们感受水与 “火” 的碰撞。

“周末日均客流量3000余人次，工作日略少一些。” 宜都清江湾旅游度假区相关负责人表示，眼下正值暑期旅游高峰，持续高温让不少游客选择亲水游。

持续的高温天气让宜昌各地解锁更多新场景，朝天吼漂流、武陵峡口溶洞四季滑雪场、百里荒景区等地构建起宜昌“山水清凉矩阵”。

针对暑期旅游高峰，宜昌整合国潮、非遗、科技、浪漫等元素，全面展示 “屈原昭君故里、三峡生态名城” 的极致与唯美。第十二届中国宜昌朝天吼自然水域极限漂流大赛、宜昌夏季纳凉旅游节、“与夏奔赴” 水上运动消费季等主题活动相继开展。

需求升级、供给上新，差异化的文旅体验正带动旅游出行产业链全面升温，为 “夏日经济” 注入强劲动能。

百里荒旅游度假区吸引众多游客前来露营避暑。（记者付蓓蓓 摄）

因地制宜激活清凉资源

产品上新、体验升级、场景创新的原动力，来自政策对暑期消费的持续支持。

政府充分挖掘本土清凉资源，打造丰富的产品供给，并推出优惠政策吸引游客齐聚宜昌。6月10日至8月31日，全国应届中、高考毕业生凭准考证或录取通知书，可免清江画廊景区门票及船票、心语岛景区大门票；清江方山、百里荒旅游度假区、三峡古兵寨文化旅游区、三峡九凤谷景区、三峡长颈鹿乐园、三峡湿地・杨守敬书院、天柱山风景区等景区也推出免门票政策，吸引了不少学生群体前来打卡宜昌的清凉资源。湖北省推出惠民电影消费券，推动暑期电影消费。

同时，商务部门联动美团平台发放超3000万元消费券，可用于餐饮住宿等服务消费，直接带动线上消费升级。北山超市星光天地店店助张琴告诉记者，随着气温的攀升，线上订单较平时增长 30%，特别是周末在消费券的拉动下，消暑产品销量大幅上升。

另一方面，夜间经济成为各地夏季扩大内需、提振消费的重要抓手。市商务局相关负责人介绍，目前商务部门在宜昌市范围内评选出一批夜间消费聚集区、聚集街，并创新夜间经济业态、服务与产品，以场景营造带动夜间经济发展。仅西陵区就拥有省级夜间消费集聚区3家、省级特色商业街 3个，打造了12个多业态集聚的一刻钟便民生活圈，20条特色街区涌现出国粹凉虾墙等一批网红打卡点，夜经济形态丰富多彩。

市商务局副局长彭红俊表示，商务部门将不断创新和升级夜间消费场景与模式，进一步提升夜经济的品质和影响力，同时充分挖掘潜在优势，推动文旅商融合发展，丰富消费业态，让夜间消费 “火” 起来。

从新需求、新业态到新场景，高温市场涌动着新活力，吸引着消费者通过 “吃、住、娱、乐” 满足自身的情绪价值。（记者杨春艳、王飞）