6月13日下午，湖北省委常委会召开会议，会议指出要把农产品品牌建设工作放在突出位置，不断提高湖北农产品品牌知名度和美誉度。农产品品牌建设是为了让农产品“有名字、有故事、有口碑”，要想让湖北在市场中脱颖而出，获得更高的商业价值和市场份额，还需要从“品质”“文化”“营销”三个维度精准发力。

农产品品牌的“生命力”来源于产品品质，在消费者愈加追求高质量生活的现在，“绿色”“纯天然”等特质成为消费者对农产品考量的基本盘，消费者更愿意为更高的品质和更生态的产品买单。“品质”和“品牌”是一对孪生子，“品质”提供感受，而“品牌”提供记忆，“品质”优势能转为“品牌”口碑，而“品牌”印象源自“品质”保证。“秭归脐橙”和“宜昌毛尖”以物华天宝的地方生态造就了独具一格的茶橙产品，使得品牌持续出圈爆火，获得全国各地消费者的青睐。

挖掘农产品背后的地域文化、历史传承与民俗故事，能赋予品牌更加深厚的文化内涵。无论是千年农耕文明孕育的特色品种，还是独特地域环境造就的风味差异，都可成为品牌叙事的素材。通过“文化符号”提炼、“品牌故事”传播，能让农产品从单纯的商品升华为承载情感与记忆的“文化载体”，增强消费者对品牌的认同感与忠诚度。只有以“文化”为刻刀，对品牌进行精雕细琢、反复打磨，才能让拥有温度的农产品和有历史的农产品品牌历久弥新、熠熠生辉。

卖东西仅仅是一个手段，最重要的是买回的顾客的满意度以及由此而产生的忠诚度。利用数字化营销手段，结合直播带货、社交媒体推广、电商平台运营等新兴渠道，可以打破地域限制，精准触达目标消费群体。同时，可以通过打造农产品IP、跨界联名、场景化营销等创新模式，提升品牌曝光度与话题性。通过多元化营销模式，不仅能够拓宽农产品的销售渠道，更能推动品牌从单一的产品销售向文化传播、体验消费转型升级，最终实现品牌价值的持续增长与长效发展。

湖北作为农业大省，是全国粮食主产区和重要的农产品保供区，既有“酒香不怕巷子深”的“品质自信”，又有“源浚流长启复兴”的“文化自信”，还有“百花可变且争妍”的“营销自信”，相信只要做好“品质”“文化”“营销”三篇文章，湖北农产品的品牌建设一定更加可期！

作者：夷陵区太平溪镇人民政府 赵冬奥

特别声明：本文仅代表作者观点。三峡宜昌网仅提供信息发布平台。