夜游长江。三峡旅游集团 供图

夜经济点亮“夜宜昌”。图为端午期间，在滨江公园举行“知音湖北 非遗焕新”活动，吸引市民游客参与。（记者黄翔 摄）

从大唐不夜城到重庆洪崖洞，如今，夜经济正以“文化+科技+场景”的三重革新，重构第三产业的时空边界。它不仅是推动消费的强心剂，更是城市文化软实力与产业升级的新战场。

掘金夜经济，宜昌早已按下“快进键”。长江夜游、美食街等“夜IP”成为驱动“夜宜昌”的“引擎”。但“霓虹闪烁”的背后，仍存在制约夜经济持续活跃的短板。宜昌为何发力夜经济？其底气在哪，路在何方？

融合互促 多元业态激活夜经济

评价一个城市是否有活力，不仅要看白天，也要看夜晚。

商务部数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场晚上6时至10时的销售额占比超全天一半。

“夜宜昌”的精彩始于味蕾。铁路坝小吃街、西坝不夜城、解放路步行街、中南路商圈等地，美食香气弥漫，汇聚小吃、文创、娱乐等业态的市集，让南来北往的游客停下匆忙的脚步。

“夜宜昌”的精彩绽放于视听。乘游轮遍览一江两岸风光，行摄于二马路历史文化街区的夜光派对，沉浸于潮玩市集、博物馆之夜、脱口秀、小剧场……都能感受宜昌的独特魅力。

“越夜越精彩”成为常态。记者从市文旅部门获悉，2024年，宜昌依托大型演唱会、音乐节开展消费促销活动超300场次，拉动直接消费近50亿元。长江夜游借城市亮化工程东风，游客人数逐年递增。今年一季度，三峡旅游公司游船产品游客接待量同比增长16.01%。宜昌红油包子、宜昌肥鱼在“五一”“端午”小长假释放强劲消费力，仅“五一”期间，日均售出宜昌红油包子30万份。

随着城市更新和旅游品质提升，一批新地标即将凭实力“出圈”，为宜昌夜色添彩。宜昌市住新局负责人介绍，宜昌对标一流，在既有景观照明“一环、三片、七节点”格局基础上，持续开展亮化提质工作，为打造世界级宜昌赋能添彩。

食、购、游、娱、宿等多业态复合、多场景覆盖，不断释放新活力，丰盈着宜昌夜经济的内涵。

配套升级 完善夜间服务功能

9日傍晚，解放路步行街人流熙攘，商户的外摆餐椅坐满顾客。

“每天晚上，外面的桌子都被预订一空。”解放路某餐饮店负责人张先生说，自去年解放路夜市开街，夜食、夜娱、夜游等多元夜间经济吸引了更多消费者。

但发展夜经济，难免面临夜间噪声、灯光、油烟等扰民问题。如何平衡经济发展与环境之间的关系？宜昌在出台支持政策的同时，加强精细化管理，促进夜经济可持续发展。

宜昌市商务局负责人介绍，今年4月，我市印发《宜昌市促进商贸领域消费若干措施》，对创建省、市级夜间消费集聚区、特色商业街、步行街改造提升试点、市场主体在晚上7时后举办美食节、啤酒节等餐饮节庆活动等方面给予补贴。

“为适应夜经济需求，城管部门在重点商圈划定流动摊贩疏导摊位，引导商户安装油烟过滤设备。”宜昌市城管委副主任熊焰表示，执法队员现场引导规范经营，减少噪声污染，并在网红打卡点划定免费道路停车位，节假日联合开放公共停车场。

“如果城市在发展夜间经济的过程中出现停车难、道路照明不完善、公厕数量偏少等情况，无疑会影响夜间游客的体验感。”湖北三峡职业技术学院通识教育学院副院长朱华平建议，相关部门要加强基础设施建设，在一些夜间旅游的热点区域合理增设停车场，利用互联网大数据分析，基于游客的需求给予针对性服务，并不断改进和完善夜间经济配套设施。

重塑价值 打造独具特色的“夜IP”

现代人对夜生活的期待，不仅是繁华热闹，更要兼具时代感与独特性。在夜经济竞争中，宜昌如何突破“千城一面”，实现“破圈”发展？

“当前夜经济同质化现象突出。”三峡大学文学与传媒学院教授罗庆学指出，在发展夜经济的热潮中，宜昌最大的短板是品牌，最需要发力的也是品牌，品牌与IP相互促进、相互成就。宜昌的夜经济IP不足，造成品牌不响，尚未涌现大唐不夜城、上海东方明珠塔、重庆洪崖洞这样的现象级产品。

罗庆学说，成功的夜经济案例都在传递一种价值观，比如西安展现的是大唐古都文化的精髓，广州小蛮腰传递出活力、创新、时尚的价值观。宜昌需深挖本土文化，将“一座来电的城市”景观化、场景化，传递独特的文化价值，并通过线上线下传播形成口碑效应，这样的夜经济品牌便既有了特色，又有了温度。

“文化内涵是城市特色的灵魂。”朱华平建议，相关部门结合自身的文化底蕴以及优势，制定有助于城市发展的特色夜游项目，“比如可以在游玩区域增加地方美食、地方景观植物、夜间演艺等游玩形式，并将文化特色、当地民俗融入美食、休闲项目等方面，打造一站式的文化沉浸主题园区。”

夜经济是文化解码与再编码的博弈。宜昌唯有打造一批有特色、叫得响的标志性品牌，才能形成集聚效应，擦亮“夜宜昌”名片。（记者杨春艳）