清浅岁月染粽香，又是一年端午时。当龙舟竞渡的号子穿越千年时光在长江三峡回响，秭归这座深藏于西陵峡畔的屈原故里，再次成为全国乃至世界聚焦的端午文化坐标。2025年全国“我们的节日·端午”主题文化活动启动仪式在秭归圆满举行，一系列精彩纷呈的非遗民俗活动不仅点燃了节日的激情，更借助强大的现代传播矩阵，将这场传统文化盛宴推至现象级的出圈高度，让中国节日大放异彩，彰显出中华文化的独特魅力。

央视矩阵聚焦 屈乡风物耀荧屏

这一季端午，秭归在央视荧屏掀起了前所未有的传播浪潮。据统计，截至6月5日，总台多频道密集推介秭归。其中，CCTV-1《新闻联播》罕见地四度聚焦，成为端午节期间最重要的主流传播阵地。新闻镜头中，青石板巷中的艾草清香、秭归街巷里的非遗传承故事透过《晚间新闻》《朝闻天下》等多个新闻栏目，编织成一套全景式观察“屈原故里非遗端午”的视觉档案。

除了新闻栏目，专题类节目也通过独特的叙事方式深入秭归文化肌理。CCTV-12《道德观察》播出的《端午，回秭归》让全国观众跟随返乡人的视角体悟节日传承的深邃精神力量；CCTV-17《超级农人秀》拍摄的《龙舟父子情》在龙舟运动的激昂节奏中，细腻呈现父子情在龙舟精神中的代代延续；CCTV-14特别制作的大型少儿体验节目《端午秭归少年寻踪记》，通过孩子纯真的眼睛探寻龙舟背后的文化故事。此外，秭归的小学生们登上央视“六一”晚会舞台，成为非遗文化小传人，在线观看突破千万人次。

深度报道频现 纸媒关注显厚重

当笔墨在纸上落下深度思考，媒体的“慢节奏”叙事赋予了传统节日更厚重的底蕴。中央及省级主流媒体不约而同聚焦屈原故里，形成一股强大的传播合力。

《人民日报》以罕见的连续报道姿态推出《一桨划过两千载》等四篇重磅稿件，引领公众回望千年龙舟所承载的文明基因。

《光明日报》则选择在头版刊发《湖北秭归：艾粽飘香 文脉绵长》，其深度栏目后续接连推出三篇文化观察，揭示非遗资源在当代转化中的深层价值。

《经济日报》跳出传统节日报道路径，聚焦《文化盛宴点亮端午佳节》，用经济眼光分析文化传承与文旅产业的深层联结。

省市媒体更集中力量推出系列报道，《湖北日报》在头版和深度特刊打造秭归端午特别报道矩阵；《三峡日报》则以头条+密集报道的方式，全景式梳理秭归端午的丰富内涵。

融媒全景联动 全网掀起端午“潮”

随着媒体环境的深度融合，秭归端午的传播已突破了单点报道的限制，形成多维度、立体化传播矩阵。

龙舟赛事成为跨媒介传播焦点。“与夏奔赴”湖北水上运动消费季启动仪式暨屈原故里传统龙舟大赛通过央视频、新华融媒等10余家重量级平台同步直播，吸引超1100万人次共同在线感受屈乡水上竞渡的激昂血脉。

新媒体矩阵协同引流。中央网信办全网置顶“有理有句”品牌文章《端午文化的龙舟，从屈乡划向世界》获得包括人民日报海外版、光明网等百家平台首页重点推荐，话题#秭归端午比年大#成功占领抖音热榜高位，形成网络情绪共鸣点。

自媒体达人深度参与。28位县内外达人与5家官方新媒体合作创作发布118条创意视频，累计播放量超877万，其中20条播放量破20万。大量UGC（用户生产内容）的涌入使得节日表达更加多元生动。《人民日报》新媒体矩阵报道秭归屈原祠相关内容获得10万+现象级阅读热度。

屈乡儿女用一场端午盛宴，向世界展示了非物质文化在传承与创新中的蓬勃生命力。当世界透过龙舟看到的不只是竞渡的激情，更是一座延续千年的文化灯塔，屈原吟唱的江畔绝响，已在当代融合为深植人心的永恒节拍。（记者胡兴军，通讯员赵建华、郝明曦）