“咚咚咚！”震天的鼓点声敲碎黄柏河的晨雾，五彩龙头划开碧波荡漾的水面。5月30日清晨，夷陵区小溪塔黄柏河岸边早已被市民围得水泄不通，宜昌市第七届运动会龙舟赛拉开战幕。

“注意节奏！”鼓手的吼声穿过密集的鼓点，龙舟如离弦之箭劈开碧波，龙首昂起处水花飞溅。

当竞技的呐喊声回荡河面，河畔正氤氲着艾草和茶叶的清香。

“夷陵版画”“分乡皮影戏”“栾师傅手工制茶”、包粽子、制香囊等非遗、民俗项目沿河摆开，市民们带着家人边看龙舟赛边体验民俗活动，不少小朋友穿着古风服饰，手里拿着刚制好的艾草香囊相互追逐，其乐融融。

“姐姐看我包得圆滚滚的粽子！”6岁男孩浩浩举着歪歪扭扭的粽子，引得众人哈哈大笑。

“快看！”嬉笑间浩浩丢下粽子，发出一阵惊呼，拉着姐姐就往前奔去。

原来是“屈原”广袖长袍踏歌而来，他摸着胡须笑眯眯的和孩子们打着招呼：“哪个小娃娃能背一首和端午有关的诗，我有惊喜大奖相送。”

“我来，我来。”现场顿时响起热闹的背诵声。

这场穿越时空的邂逅，让市民连连感慨：“端午氛围感拉满。”

夷陵区文化和旅游局党组成员、副局长谭庆华表示，端午遇上儿童节，夷陵除了举办龙舟竞渡、非遗活化、经典传诵等多样活动，景区也推出了端午专属的优惠活动，项目覆盖全年龄段，旨在为市民送上欢乐，更激活假日消费市场。

对此，黄柏河畔漫隐小酒馆老板李婷很有发言权。

临近傍晚，这个开业月余的小酒馆的露天卡座已满座。大家吹着晚风，喝着小酒，或聊天或拍照，想要将一天的快乐延长。

“试营业期间，我们一直是晚上才营业。”李婷告诉笔者，龙舟赛期间，有老顾客打电话来订座，我们“被迫”白天也营业，营业额同比翻番不止。

文旅融合的热潮从黄柏河蔓延至全城。

夜幕降临，夷陵万达广场迎来了它的高光时刻。“手机都准备好了吗？”随着商场倒计时声结束，所有人都高举着手机按下了拍摄键，数不清的粉色花瓣从天而降，惊艳了现场。端午期间，商场推出免费停车一小时，消费满38元可抽奖等各种惊喜小活动，市民们一边享受着优惠活动带来的“小惊喜”，一边感受一站式吃喝游购娱的欢乐节日气氛。

华灯初上，夷陵区的美食聚集地向市民开始了“舌尖上的诱惑”，在烟火YEAH巷，一盆盆麻辣鲜香的小龙虾冒着热气刺激着食客的味蕾，一瓶瓶冰镇的鲜啤在服务员与食客之间传递。

“小龙虾出了18锅了，一天下来，手都抬不起来了。”波子夜市老板段杰告诉笔者，5月30日晚上，食客们就出动了，当天营业额同比上浮了50%。

“今天过节，带孩子们来感受夏日宵夜的气氛。”食客郭振和朋友从白天的龙舟赛转场至此，孩子们玩得乐不思蜀，纷纷表示今天一天太充实了。

“双节”的叠加效应，也成为夷陵各大景区吸引客流、撬动消费的“黄金杠杆”。

“这窝囊版蹦极实现了胆小星人的蹦极愿望。回去加速一下，我得发个小视频嘚瑟一下。”在西陵峡快乐谷，专程和朋友从枝江赶来的李令告诉笔者，之前在网上刷到了夷陵区有窝囊版蹦极和飞拉达的视频，就想来体验。

端午节期间，景区精准营销，推出购买飞拉达项目或套票即赠“窝囊版蹦极”的假日优惠套餐，成功将线上关注转化为线下消费。

除此之外，三峡大瀑布景区推出的“端午·六一”等活动，吸引了众多小朋友排队参与。三峡神门风景区则在端午节、儿童节当天对15周岁及以下少年儿童免景区门票，显著拉动了家庭出游意愿。

端午节首日，夷陵区累计接待游客11.25万人次，较2024年同比增长7.51％；实现旅游总收入0.925亿元，较2024年同比增长8.5％。（通讯员谢小青）