2025“与夏奔赴”湖北水上运动消费季将于5月30日启动。活动以“悦动水上 浪漫一夏”为主题，由湖北省体育局和宜昌市政府共同主办，将持续至8月底。主会场设在宜昌，分会场设在潜江、洪湖。

5月15日，宜昌召开2025“与夏奔赴”湖北水上运动消费季新闻发布会，湖北省体育局党组成员、副局长骆启义，宜昌市人大常委会副主任望蓉，宜昌市体育局党组书记、局长罗蓉，潜江市体育局党组书记、局长龚华，洪湖市体育局党组书记、局长崔巍就相关情况进行发布并回答记者提问。宜昌市委宣传部副部长刘紫荣主持发布会。

图为发布会现场。 （记者周卓然 摄）

主场活动精彩纷呈

5月30日上午，宜昌将在秭归举办湖北水上运动消费季暨屈原故里传统龙舟大赛启动仪式。采用“仪式+演出”结合的方式，举行花灯表演、体育舞蹈、游江招魂仪式等精彩演出，配套游园和市集、大型水幕秀、露天音乐会等趣味活动。

活动期间，宜昌还将推出系列优惠活动，发行“宜昌闪卡”，衣食住行游一卡搞定；凭飞机票、火车票享水上、户外运动景区门票优惠。推出垂钓、徒步、漂流、龙舟、骑行五大体旅精品线路。

体旅活动丰富多彩。赛事游，秭归屈原故里传统龙舟大赛、兴山中国极限宜昌朝天吼自然水域漂流大赛……宜昌各个县市区、各种大赛轮番上演。展览游，秭归新建湖北首个“体育非遗展厅”，举行全省体育非遗项目集中展览。演艺游，举办周华健、凤凰传奇演唱会，百里荒体育露营音乐节等。

分会场活动激情四射

潜江、洪湖精心打造了集赛事竞技、文化体验、消费惠民于一体的盛宴，诚邀八方来客共度活力盛夏。

潜江将紧扣“体育+文旅+消费”主线，依托“中国小龙虾之乡”的产业优势与汉江生态资源，突出文体深度融合、体旅消费创新、全民参与共享三大特色，推出竞夏·水上竞技赛事、乐夏·水乡狂欢嘉年华、探夏·体旅融合体验、惠夏·体育消费惠民四大主题活动，打造独具水乡特色的盛夏狂欢。

洪湖将立足水乡禀赋，依托“一河两岸”生态景观带和龙街文旅风情街两大核心区域，举办湖北省健身气功站点赛等四大专业赛事，开展丰富的群众性文化体育旅游活动，发放文旅消费券、体育健身券，覆盖景区门票、酒店住宿、非遗购物、特色餐饮等领域，以“体育+”模式激活文旅消费新动能。

提升赛事经济增量

湖北发展水上运动赛事、繁荣水上赛事经济具有得天独厚的优势。当前，水上运动项目不断发展，水上运动赛事势头强劲，以更有品质、更具规模的水上运动赛事，感召赛事“流量”，提升赛事经济“增量”，是湖北省创新举办水上运动消费季的一个重要考量。

此次，湖北省系统谋划、综合施策，通过打造多层次赛事体系，吸引各年龄段的民众参与；注重优化赛事体验、创新营销模式、推出优惠活动，促进餐饮、住宿、购物等方面的直接消费。

带动相关消费，以水上运动赛事为核心，整合赛事举办地文化旅游资源，推动体育与文旅商服产业深度融合。依托湖北省体育装备制造产业基础，以水上赛事需求为导向，促进装备升级。

放大综合效应，扩大青少年水上运动人口，加强时尚水上运动的传播和普及，建设以水上运动为特色的综合型户外运动目的地，打造永久性IP赛事。

深化体旅融合发展

近年来，宜昌在全民健身、竞技体育、体育产业等领域多点发力，以体育赋能文旅产业高质量发展。下一步，宜昌将继续深化体育旅游融合发展，推动世界知名文化旅游目的地建设。

奋力争创“户外运动目的地”。系统推进“生态开发、体育设施、赛事活动”融合发展，加快建设“峡谷漂流、阔水竞舟、溶洞溪降、山地越野、高空滑翔”五维运动矩阵，构建体旅融合发展新格局。

创新开发体育旅游线路。计划把九畹溪漂流、百里荒滑翔伞等惊险刺激的体育项目纳入“一票制”惠享套餐，让广大来宜游客在“一路尖叫和一路欢笑”中挑战自我、超越极限。

大力发展体育赛事经济。围绕宜昌市第七届运动会、马拉松、长江三峡电子竞技大师赛等大型体育赛事活动，推出“跟着赛事去旅行”“旅游闪卡”“非遗市集”等系列活动，将体育赛事转化为消费盛宴。（记者杨婧、陈祥瑞，通讯员姚宇）