“五一”假期，宜昌文旅市场交出了一份亮眼答卷：三峡大坝、三峡人家等景区连续多日限流，《三峡千古情》单日连演10场刷新纪录，线上旅游平台预订量同比增长40%，入境游每日迎来东南亚包机和欧美旅行团……从“流量”到“留量”，从“网红”到“长红”，宜昌文旅的突围之路，既是对文化基因的深度激活，也是产业生态的全链条创新，更折射出一座城市以文旅为媒推动高质量发展的硬核逻辑。

从“静态展示”到“动态共鸣”，展现的是文化活化的巧思。文旅破圈的核心，在于让文化“活”起来。宜昌深谙此道，将屈原文化、三峡文化、非遗民俗等资源转化为可感知、可参与的体验场景。例如，屈原故里景区推出“非遗小院”，游客可亲手制作三闾刺绣、峡江草编，在互动中触摸千年文脉；《梦回车溪》夜游项目以土家传说为线，借助裸眼3D和全息投影技术，让游客化身剧情参与者，实现“人在画中游”的沉浸式体验。这种文化表达不再停留于橱窗式陈列，而是通过动态展演、科技赋能，让历史与现代“对话”，激发游客的情感共鸣。

从“单一观光”到“多元共生”，实现的是产品迭代的创新。传统山水游的“门票依赖症”曾是文旅产业的痛点，宜昌则以“新场景+新业态”破局。一方面，围绕“两坝一峡”“神武峡”等主轴线路，推出“长江文化之旅”“勇敢逐浪之旅”等精品主题游，将工程奇迹与自然风光深度融合，单日游船接待量突破万人。另一方面，瞄准年轻消费群体，打造差异化体验：国贸大厦动漫节吸引二次元爱好者“为爱奔赴”，运河公园绣球花展成为“打卡顶流”，悬崖观光电梯、滑翔伞比赛等“网红玩法”持续引流。文旅产品的多元化，既满足了游客从“看景”到“入景”的需求升级，也构筑了“山水+文化+潮流”的立体生态。

从“基础保障”到“暖心宠客”，重塑的是用心服务的温度。文旅口碑的积累，离不开细节处的用心。宜昌推出“五一宠客计划”，448个停车场、3.2万个车位免费开放，5000名“红马甲”志愿者全程守护，金牌导游团直播讲解随行……这些实践的核心逻辑，在于服务游客的精准度。从停车、游览到应急保障，每个环节都响应了游客需求，推动多方资源向游客倾斜。这种“把城市客厅让给客人”的诚意，让服务从功能保障升级为情感联结，每一位来宜的游客都能感受到“宾至如归”的温度。

从“传统营销”到“智慧破壁”，发挥的是数字赋能的智慧。流量时代，宜昌以“线上+线下”双轮驱动扩大声量。线上，携程、美团等平台预订量增长40%，文旅直播“金牌导游+王牌主播”组合预热市场，精准触达目标客群；线下，三峡人家实景演出《龙溪行》将非遗元素与全息投影、无人机矩阵等科技手段融合，屈原祠AR导览让历史“跃然眼前”，数字化手段既提升了体验感，也打破了文化传播的时空壁垒。更值得关注的是，宜昌借力“长江国家文化公园”建设，将屈原文化、治水文化纳入国家规划，推动文旅IP从区域名片升级为国家级文化地标。这种“顶层设计+技术落地”的策略，为文旅长远发展注入了持久动能。

宜昌文旅的火爆与破圈绝非偶然。当“流量”沉淀为“留量”，“网红”进阶为“长红”，宜昌的实践启示我们，文旅高质量发展的密码，在于以文化为魂、以创新为翼、以人心为秤，在江河奔涌中书写属于自己的时代叙事。

作者：夷陵区鸦鹊岭镇人民政府 蹇豪宇

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