东坡外滩人流如织，商圈文旅活动热闹非凡。  记者 余涛 周伟 摄

今年五一假期，黄冈累计接待游客487.86万人次，实现旅游总收入25.19亿元，较2024年同比分别增长24.62%、26.87%；其中A级旅游景区累计接待游客156.58万人次、实现综合收入8.121亿元，较2024年同比分别增长25.89%、26.18%，达到近年新高峰。

麻城龟峰山景区达到承载限量，发布限流提示；浠水乡村铁人三项赛事、红安影视幻城引流现象刷屏央媒；罗田天堂寨、英山四季花海、黄梅东山问梅村、蕲春李时珍文化旅游区单日游客均破纪录；大别山露营基地、月亮湾露营基地一位难求；《大江东去》900张加演票一抢而空，风雨也阻挡不了看剧热……

黄冈6天34次上央媒，人民日报4次报道、新华社8次报道、中央电视台14次报道、光明日报1次报道，全网稿件超过1140篇。好山好水刷屏，赛事活动刷屏，热点话题刷屏……

大美黄冈，此心安处。这个五一假期，黄冈文旅市场热度持续飙升——

全市各县（市、区）以东坡庙会为核心IP，以项目为引擎，深挖地域文化特色，创新文旅消费场景，推出300多项活动，形成“县县有亮点、处处皆风景”的全域旅游格局。外地游客占比6成以上；全网黄冈五一话题流量超过3亿人次。

越来越多的外地游客为何钟情黄冈？黄冈“文旅+宣传”何以“双出圈”？

运营模式创新——

“好文化”活化演绎，从“看景观”到“入剧情”

今年五一，东坡外滩人流量达38.3万余人次，较2024年同比增长180%。人流增长背后是我市不断创新东坡庙会运营模式。

人间有苏轼，黄州有东坡。近年来，黄冈持续举办东坡庙会活动，创新打造东坡庙会“三宝”——文化小剧、文创产品、东坡美食，敲开新的消费大门，致力于把文化优势转化为发展胜势。

东坡庙会“三宝”加速市场转化。五一前夕，重新装扮的东坡外滩·黄州古街正式开街，黄州农民画、非遗烙画、非遗糖画、皮影戏、黄州豆腐、非遗蓝染以全新面貌进驻古街商铺，可赏可品可购。东方演艺集团音乐剧《大江东去》户外版上演，吸引北京、上海、武汉游客前来追剧。“看大剧、游黄州、品东坡”，这个五一，黄州东坡外滩的宋韵市集人头攒动，宋制婚礼、非遗展演、汉服巡游等丰富多彩活动，让东坡笔下的山水人文成为可触可感的城市名片，让东坡文化IP转化为千年黄州的流量密码。

文化小剧：游客在居然之家商圈，近距离欣赏《长江边的婚礼》。

文创产品：以东坡文化为主题的各类文创产品受人热捧。

东坡美食：东坡肉、东坡豆腐等美食让游客“舌尖上的黄冈”停不下来。

“好文化”活化演绎释放活力。在居然之家商圈，可近距离欣赏《长江边的婚礼》。全市各地突出文化小剧在东坡庙会“三宝”中打头阵的引领作用，推进各类小剧进驻商圈、公园等游客聚集区，加强与餐饮酒店、文创公司等市场主体合作，实现常态化商演，逐步打造从“群众看、游客看”到“群众演、游客演”的沉浸式体验。

特色文化生动解锁全新场景。五一期间，黄麻纪念园革命历史馆为预约游客提供红色小剧《引路的光——张行静和一本书》专场演出。红安长胜街景区推出《铁血红医情》文化小剧展演、《红安永远红》剧组巡演，吸引大量外地游客接受红色文化洗礼，丰富了游客体验。在蕲春蕲艾小镇，在硝烟炮火中加入大型战争场景剧《蕲州保卫战》，让游客大呼过瘾。千年艾都文化体验让游客一站式触摸管窑陶艺、非遗扇艺和蕲艾养生。

在市区，黄梅戏大剧院黄梅戏经典唱段五天不断档，让游客流连忘返。市群艺馆馆员泛舟湖上，展演东坡诗文吟诵和民乐演奏，市图书馆开展“青春律动”主题晒书活动，市博物馆开展铸牢中华民族共同体意识专题体验展；黄州区把文化惠民活动送进景区，麻城市组织文艺团队下乡，武穴市在通天河景区等地上演《师徒通关》《广济大医》《酥糖记忆》等文化小剧。

五一期间，全市各级公共文化场馆共组织群众文化活动302场次，惠及群众347万余人次，极大丰富了群众精神文化生活。

文旅场景焕新——

“好山水”激情绽放，变“流量”为“留量”

这个五一假期，黄冈文旅描绘了一幅“心新向上”的新景致：让“流量”变“留量”，黄冈的山水人文以蓬勃之姿书写文旅新篇。

这个五一假期，“大别山水”与“东坡文化”双翼齐飞，体育赛事、花海经济、夜游消费多点开花，黄冈以“顶流”之姿跻身文旅新赛道。

从“流量奔涌”到“留量深耕”，从“过路客”变身“过夜客”，从“到此一游”到“诗意栖居”，黄冈用一座城的诚意与匠心，诠释了“此心安处是吾乡”的文旅新境界。

山水为媒，文旅场景“破圈”生长。麻城龟峰山的万亩杜鹃，以绽放之姿点燃了五一文旅沸点。古杜鹃群落与云海相拥，花径蜿蜒处，身着汉服的游客与漫山红霞共舞。“人在花中行，花随人潮涌”的盛景，让麻城成为华中地区最炙热的“春游打卡地”。花海之外，麻城以智慧破题——花期预报系统精准推送、非遗文化融入花间小径、星空露营点亮夜间体验，“一日游”蝶变为“过夜游”，“过路客”变成“旅居客”，“流量变现”有了更生动的注脚。

毕昇故里英山的浪漫夜色，则被一条酒吧街重新定义。当“活字印刷”的文化基因碰撞年轻态的夜经济，“遇见毕昇”酒吧街以光影为墨、以酒香为韵，绘就古今交融的烟火画卷，打造了“大别山下秦淮河”的瑰丽胜景，两次被湖北文旅推介。民谣歌手浅吟低唱，文创工坊指尖生花，游客在微醺中触摸千年文明的脉搏。这条街的火爆，印证了文化IP的旺盛生命力。

体旅融合，山水间跃动“青春黄冈”。大别山的层峦叠嶂间，罗田县半程马拉松的号角与浠水铁人三项的呐喊遥相呼应。罗田半马赛道串联起天堂寨的险峻与天堂湖的柔美，跑者在云蒸霞蔚中挑战极限；浠水县巴河之畔，游泳、骑行、长跑的三重奏，让体育精神与生态之美交相辉映。赛事经济带来的不只是万人奔腾的壮观景象，更激活了罗田县民宿预订量环比增长230%、农特产品销量翻番的“溢出效应”。此刻，山水不再只是风景，更成为大美黄冈的活力T台。

以心焕新，“宠客模式”提升暖心温度。文旅出圈的背后，是一座城市的温情以待，是一方山水的翘首以盼。黄冈的“宠客”不是口号，而是浸透在细节里的温度：黄冈市区“让”出一座城，机关单位、停车场免费停车，轻微违停免处；县市景区停车场化身“免费露营区”，志愿者组建“应急充电站”；滂沱大雨下，一碗碗姜汤为游客传递一股股暖流；热门打卡点设置“错峰游览智能引导”，乡村驿站提供“行李寄存到田埂”服务；就连交警都变身“临时导游”，手持二维码为自驾游客推送定制路线。“把游客当家人”的满满诚意，化作社交媒体上“黄冈值得再来”的刷屏点赞。

这个“五一”，黄冈用山水之美留住匆匆步履，用文化之韵浸润游客心灵，更用一座城的赤诚之心让远方成为“故乡”。

当文旅竞争进入“拼体验”“拼口碑”的新阶段，黄冈给出了自己的答案——最美的风景不只在山水之间，更在人与人真诚相待的方寸之间。正如东坡先生所言：“此心安处是吾乡。”心安之处，即是文旅的至高境界。

跨界融合上新——

“好物产”链式亮相，既“吸睛”更“吸金”

领略《本草纲目》的博大精深，参与艾灸制作、体验古法艾疗；畅行最美自驾精品路，赏牛车河风景，品团风马蹄；入住特色康养民宿酒店，品尝药膳美食和斋堂素食……五一假期，黄冈农文旅商跨界融合上新，吸引广大游客走进来、旅游消费热下来，将黄冈物产推出去，点燃消费新热点——

以流量IP为纽带联动消费。蕲春县“中医药+文旅+康养”的融合模式，链动产业新版图。李时珍纪念馆推出“脆皮青年养生局”主题活动，设立“养生集市”“本草趣集”“中医专家养生局”，吸引游客沉浸式体验中医养生的奇妙，带动养生文创销售额突破50万元；五一期间，蕲春全县共接待游客超25万人次，实现旅游综合收入1.67亿元。

一条路带活一方经济。团风县牛车河环库公路入选全国“十大最美自驾精品路”的宝藏路线。全长80.5公里，融合美丽乡村、红色文化、现代农业等多维元素，观湖光山色，赏花海缤纷，体验农耕生产，住特色民宿，品现捞的河鲜，购现摘的野菜……在全产业链中融入“一山一水一人文，点燃旅游“火爆点”、拉升消费“热力值”。

以多彩旅游路为载体整合资源。坚持对内整合、对外开放，全市750公里多彩旅游路串联79家A级旅游景区、877家民宿、531家美食店，推动市域旅游联动发展，打造“吃住行游购娱”和休闲度假全链条服务体系。

罗田天堂寨景区联动鸠兹古邑，推出“夜游免票+门票买一送一”组合拳，三里畈温泉对劳模实行免费泡汤；英山洪广毕昇温泉亲子营吸引武汉、合肥等地千余家庭报名；武穴通天河景区和多彩旅游路沿线开展“西游嘉年华”等活动，设亲子套票优惠；市区一体推出“五一消费券”“文旅消费券”，在景区、商圈同步开展“消费满减”，形成“景区引流—商圈消费”闭环。

以区域合作为手段融圈兴旅。不仅跨界融合，把市内串起来，形成全市一张网，还坚持“依托都市圈 辐射大别山”战略，把大别山周边地区串起来，扩大品牌推介，大力引客入黄。

英山县成立大别山旅行商联盟，黄冈、信阳、六安、安庆三省四市文旅机构签署《大别山旅行商联盟战略合作协议》，深度整合大别山红色旅游、生态康养、民俗体验等特色资源，推出大别山精品旅游环线。

麻城、蕲春与南京、武汉等地旅行社签订“引客入黄”协议，推出“高铁+景区”联程票，假期有近百个百人旅游团抵黄，唱响“大美黄冈”品牌。

黄冈易游天下国际旅行社：五一假期收客2500人，每天10台大巴，满载来自武汉都市圈、江西九江等外地游客，来黄冈市区游东坡赤壁、逛遗爱湖公园、购地标优品、品东坡美食,感受黄冈“诗和远方”。

宣传推介出新——

“好招式”叫响大美黄冈，既“出圈”又“出彩”

五一期间，黄冈突出文化和旅游重点，整合宣传资源，联动各级媒体和商业平台力量，形成全方位、多层次、广覆盖的聚合传播矩阵，营造文化韵味浓、烟火气息足的节日氛围。全网稿件超过1140篇，其中央媒发稿34篇，省媒发稿95篇，总浏览量超过3亿人次。文旅之美让宣传绽放活力光彩，宣传之劲让文旅释放滚滚热浪。

央媒助推集中加热。人民日报报道4次，新华社报道8次，中央电视台报道14次……黄冈五一期间实现央媒“日更数条”创历史。

中央电视台2天5次报道麻城龟峰山杜鹃花，让黄冈新晋5A级景区人流与人气爆棚，让网友充分领略黄冈山河之美。新华社、央广网、光明网报道黄梅东山问梅村以“非遗+科技”的创新模式惊艳出圈，蕲春“养生集市”“本草趣集”中医养生的奇妙体验，红安影视城穿越明代的沉浸式汉服狂欢，让游客感知黄冈人文之美。

央视新闻联播报道1000多名建设者坚守岗位为5月底顺利完成燕矶长江大桥主缆架设做最后冲刺，央视报道为罗田平坦原抽水蓄能电站技术支持的“90后”胡奉雅团队，讴歌劳动之美。

链式思维引爆传播。从“加开赏花列车助旅客畅游杜鹃花海”到“科技赋能+智慧服务提升旅客体验”，到“十万亩野生杜鹃花迎来盛花期”，再到“景区迎来客流高峰”，小切口、递进式宣传，让麻城杜鹃花在央媒链式报道下，流量叠加，声浪持续放大。

文旅场景在拓展，业态不断创新，文旅宣传外延同步在拓展。新华网重点报道《蓝衣先生》《听长胜说》带来的红色艺术盛宴，中央电视台跟进报道红安影视城沉浸式小剧迎来游客打卡体验，央视网推出五一“农文商旅体”融合释放多彩活力新玩法综述报道，央媒叠加报道让红安红色文化焕发青春魅力。

市媒推出《大江东去》花絮、幕后、预告引流预热，央媒省媒推出“跟着苏轼游黄冈带火全城”解密东坡庙会“三宝”背后流量密码，自媒体共情游客与黄冈“双向奔赴”动人场景。

矩阵联动破圈出彩。从“一县一品”到“美美与共”，黄冈五一文旅宣传始终做到全市一盘棋，对接央媒省媒、调度市媒县媒、联动自媒体，相向发力。

突出“五一季·东坡庙会”主标识，依托多彩旅游路一线串珠，浠水乡村铁人三项、团风牛车河最美自驾路、红安影视城汉服文化节、东坡外滩宋式巡游等特色内容，成为中央电视台、新华网、湖北日报、湖北电视台密集报道的热点。黄梅县级媒体推出景点推荐、路线攻略、优惠活动等信息，相关话题引发央视、新华网、工人日报等媒体聚焦，央视推出“黄梅戏进景区 激活文旅新体验”，播出后迅速登上商业平台头条，实现广泛传播，带动消费热潮。抖音话题#东坡庙会#吸引网友竞相推介家乡之美，阅读量5770万人次。话题#麻城看杜鹃#用美景美图展现麻城十万亩杜鹃绽放盛况带动旅游蓬勃发展，阅读量4050万人次。